短视频、直播带动垂钓「破圈」，快手体育如何把钓鱼产业作出大市场？
上周末的燕语湖畔，无数来自全国各地的参赛选手一字排开，伴随着一次次挥杆，是竞钓运动员们的一次次斩获大鱼。
竿起竿落之间，快手「百万垂钓大作战」也正式拉开大幕。
文 / 吴 小川
编辑 / 宋 鑫宇
刚刚过去的周末，2020中国首届全国钓鱼人运动会在浙江金华燕语湖收官。在为期三天的比赛中，来自全国的钓鱼达人们争夺着百万大奖，并将垂钓这项具有群众基础的体育休闲运动全新展现在国人面前。
值得一提的是，本次比赛由快手、金华政府以及中国钓协共同发起，而短视频、直播等新媒体技术的加入，不仅多角度记录下比赛的精彩瞬间，让网友们体会到垂钓运动的魅力，也在与当地特色产业的结合与孵化过程中，进一步带动了当地垂钓产业的整体升级，扩大了市场机遇
作为CBA联赛首个短视频平台合作伙伴，同时也是中国国家女子排球队官方短视频平台，快手在深耕体育产业的过程中，不仅与世界顶级IP赛事有着深度的合作，而且在垂直细分的钓鱼领域中，快手也具有绝对的优势和占比。
上周末刚刚结束的2020中国首届全国钓鱼人运动会，便是快手体育又一次全新的尝试，「短视频+直播、赛事+带货、红人+竞钓大师」的组合，用平台的特点及优势为垂钓产业链中提供新思路。
此次深入垂钓行业，助推兴趣运动市场化的同时，也促进了地方产业的深度融合。更重要的是，快手通过技术普惠，让每一个热爱体育、热爱生活的人都能找到适合自己的体育内容，并且获得商业机会，最终实现生活品质的提升，构建起数字体育商业生态。
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快手体育与全国钓鱼人运动会达成战略合作，推动产业深度融合
确定比赛区域和钓位号以后，选手们陆续进入赛场。在各自的钓位上，这些钓鱼高手们忙着整理自己的装备，做窝、调标、打窝、装饵。他们赛前准备工作认真仔细，静待鸣哨开钓。待比赛正式开始后，只见这些钓鱼人挥竿击水，抛竿、挂饵、提竿、抄鱼、入护，钓鱼的高超技巧被他们展现地淋漓尽致。
这次比赛位于金华市燕语湖国际垂钓中心，当地景色宜人，库容150万立方米，是国家体育总局指定的全国唯一垂钓全项目赛事训练基地。我们通过快手的直播间，通过钓鱼爱好者的短视频，看到了坐在乡间小湖，专注水中浮标、静候鱼儿上钩的钓鱼选手之间的激烈比拼，也领略到了比赛当地的秀丽风光。
竞钓爱好者杨阳说钓鱼是一项健康的休闲娱乐方式，但竞钓却是比拼技术的体育比赛，观赏性更强。选手要想取得好名次，垂钓技术包括对鱼群的判断和饵料的把握都非常重要。与此同时，还得集中注意力，随时根据现场情况采取不同的钓鱼方法，这些都得靠经验的积累。
「小时候我就喜欢钓鱼，起初主要参加休闲钓、野钓。六年前我与朋友观看了竞钓比赛，比赛过程激起了我的好奇心，后来就慢慢走上了竞钓之路。」在杨阳看来，一般的垂钓主要是在用来放松身心，缓解工作压力，而竞钓则需要钓鱼选手具备相当强的综合能力，每场比赛都要根据自己的钓位、天气情况搭配不同的线组、钓竿和浮标等。
事实上，垂钓一直是金华市当地着力培养的特色产业。当地也在围绕中国钓鱼小镇，国际垂钓中心的定位，以国际垂钓赛事知名品牌等主题IP为依托，力图将燕语湖打造成为文体、旅游融合的特色4A级景区，进一步推动垂钓产业的发展，激活当地的市场经济。
今年的比赛中，快手全面参与其中。邀请800多位专业钓手与来自全国各地的垂钓红人组成快手战队邀请至现场参与直播比赛，并普及钓鱼运动。与此同时，通过结合赛事发起直播带货，彻底改变了传统钓鱼比赛的商业模式，利用互联网技术打通垂钓产业的上下游。
我们注意到，快手的加入，在帮助当地垂钓运动获得市场影响力的同时，也在与地方特色产业做深度结合与孵化，形成了以垂钓用户为流量入口，搭配金华当地特色产品直播销售，积极探索并尝试网红经济和赛事经济，从而带动产业升级和商业发展。
此外，以比赛为载体，快手为民众提供优质体育休闲内容的同时，也用科技优势，借「直播经济」整合并激活了当地的垂钓行业优势资源，进一步推动着垂钓行业的市场生产发展。
尤其是今年以来，面对疫情带来的挑战，不管是影响范围大的传统职业体育赛事，还是体育休闲运动，都在力图通过短视频、直播等新兴互联网社交方式带动其用户增长以及挖掘出新的经济增长点。
这将为体育赛事探索出一条新的产业融合发展道路，既有力推动了体育运动快速地融入民众生活，也促进了数字经济产业与传统垂钓产业加速融合，激发出经济新业态，从而真正带动地方经济的快速发展。
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短视频、直播带货，革新垂钓运动商业模式
一直以来，垂钓属于体育休闲运动，但却是产业生态完整、市场潜力巨大的休闲项目。其产业上下游不仅囊括了渔具、渔场以及消费品等业态，还连带着体育旅游的发展。不同于以往，在如今鼓励倡导新兴生活方式的时代下，垂钓已逐渐成为被大众认可的受到关注的体育休闲运动。
根据统计数据显示，国内休闲渔业关联产值达1100亿，近年来增速明显。中国已约有1.2亿的钓鱼人群，并且钓鱼运动也不再是中年人群的专属，逐渐向年轻化、时尚化发展，市场空间大。
「这里是燕语湖，风景很美，适合垂钓。」在快手直播间里，钓鱼达人一边直播带货，一边给网友介绍着燕语湖美景。在赵合意的直播间，网友纷纷留言点赞这里的风光，垂钓爱好者们热烈地讨论，嚷嚷着要来一场「垂钓之约」。
有意思的是，在直播比赛的同时，也有不少当地企业为了更好地促进产品销售，借助垂钓大赛的契机，以「现场直播+解说」的方式销售各类渔具产品，鱼竿、饵料应有尽有。短视频和直播的新颖方式，让当地企业家们看到了垂钓产业的消费潜力和前景。
实际上，快手平台的流量和技术优势，线上与线下的合力，正改变着垂钓产业的商业模式。一方面，平台庞大流量和网红可以给赛事IP带来巨大的关注度，这不仅拓宽了企业产品的社交电商销售渠道，通过线上直播、带货等模式，让钓鱼达人、商家、用户之间产生更多连接，扩大钓鱼产业的行业价值时，也带给企业更广阔的商业契机。
不止于此，钓鱼大赛的市场溢出效应也正在显现。除了垂钓产业上下游的相关企业，当地特产宝塔肉、梅干菜扣肉、乌饭粽等食品加工企业也借助钓鱼大赛的影响力，进一步提升了品牌影响力和产品销售。
事实上，大赛以红人等内容导流形式对接巨大的流量，从而实现资源转化为落地项目、展示转化为消费引领，推动数字娱乐经济发展。这也说明了快手以钓鱼大赛为载体，通过短视频、直播技术助力地方经济，带动当地垂钓产业、农副产业、旅游及周边产业的融合发展，提供了更为广阔的市场空间。
重要的是，通过短视频与直播，快手给了普通人一个了解垂钓运动的机会，也给垂钓爱好者、垂钓企业提供了展现自己的平台。更重要的是，快手已经生长出了我们现在熟悉的直播带货商业模式，并且这个模式的体量已经非常巨大，带动体育融入民众生活的同时，也在影响甚至改变着传统商业运作模式，为新经济新业态提供更多可能。
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构建数字体育商业生态，快手的决心与实力
根据统计数据，目前在500多万的金华常住人口中，快手月活跃用户数超过200万，百万粉丝数以上的快手达人突破100人，金华市横店镇甚至以106亿的播放量位列全国乡镇快手播放量第二。这也意味着，作为金华市的优势产业，垂钓将在与快手的合作中，得到最大化的市场传播。
有人评价快手一直在坚持「有趣且有用」的内容，帮助平台的每一个用户成为成长型的IP。所以用户在成长的过程中，因为垂钓，又聚拢起新的粉丝，他们之间自然是有共同话题的，有粘性的。正是快手所倡导的公平普惠原则，社区的粉丝粘性，让每一个垂钓爱好者可以找到商业回报，赚钱改变生活的机会。
正如我们所看到的，快手目前已经在篮球、排球、垂钓、明星运动员等多个领域积极展开合作，推动内容生产和商业发展的同时，也全力支持着体育社会公益项目，助推着CBA联赛、「女排精神」、街头篮球文化、垂钓休闲文化在社交媒体领域的进一步发展。
不管是什么体育运动项目，正是公平普惠的价值观，使每一项运动的爱好者都能够在快手社区里获得成长，并且快手还为所有人提供了独特的社交机会、变现机遇。就像快手上的草根篮球爱好者一样，钓鱼达人们也正把个人的垂钓生活记录展示并保存，陪伴着他们继续成长，垂钓的市场活力正在展现。
快手平台构建的很强的人与人之间的连接，让草根篮球群体、钓鱼群体、武术搏击群体等找到了归属感，最终形成了独有的社区文化。在快手上，不管是在北京街头悠然骑着自行车的郎平，还是为CBA开球的励志少年张家诚，快手强调地都是「拥抱每一种生活」，让所有的人都能通过技术普惠展现自己，从而让每一个愿意展演自己的人也能获得商业机会，进而实现生活品质的提升。
快手真正连接起体育和用户，所以互动更为紧密。于是快手打造的互通共融的国民体育社区生态，也就让普通人能有机会近距离接触各类型的体育运动，实现自己不平凡的体育梦想，从而进一步激发对体育运动更深层次的热爱。
我们可以看到，快手始终蕴含着价值取向，流量分配尽量「普惠」，平台的技术探索与它的社区文化和商业模式有非常紧密的结合。无论是垂钓、篮球还是排球等体育运动，你都可以找到共鸣和幸福感，各类体育运动也将在快手的助推下，进一步拓宽市场，提升市场价值。
经历疫情，民众更加渴望健康美好的生活方式，我们追求「独钓寒江雪」的意境时，也期待着快手带来的先进技术和商业模式，可以把体育运动市场的增量反哺到国民身上，最终推动体育成为人民的日常生活方式，实现体育商业的跨越式发展。
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