曼联再加盟，揭秘抖音「豪门盛宴」
曼联入驻抖音，为足球顶级IP的传播与市场发展找到了全新模式，而抖音的流量与技术优势也将推动足球的数字化进程，彻底激活体育市场活力。
文 / 吴小川
编辑 / 宋鑫宇
曼联入驻抖音，短视频全新改造「红魔军团」
曼联又来中国了！
这一次，这支历史底蕴深厚，市场影响力空前的豪门俱乐部将入驻抖音，用短视频的方式与广大中国球迷见面，以新颖的叙事方式和视频内容，在全新数字平台继续与中国球迷加深互动。
作为世界足坛最成功的俱乐部之一，曼联在中国有着广泛的球迷基础。在短视频流行的时代里，这样的合作方式也为俱乐部与球迷之间提供了直接交流的机会，有助于曼联的品牌形象更接近球迷，进一步提升曼联品牌在中国的知名度。
有趣的是，曼联入驻抖音后，也在第一时间发布了「红魔」历史上的经典赛事和夺冠内容。一大批著名球星例如贝克汉姆、博格巴等人，包括英超官方以及国内足球界KOL王涛、刘建宏、跨界破圈达人大能等都纷纷参与到曼联的线上活动中，欢迎他们的到来。
不可否认，曼联是一支有历史、有故事的球队，震撼人心的过往瞬间牢牢印记在中国球迷的心里。我们仍然记得球队无数次「弗格森时间」的扳平和绝杀，20年前的神奇逆转更让这种激励人心的印象久久不能散去。可以说这支俱乐部已经代表着英国足球甚至是英国体育的光荣历史。
未来，不止英超比赛的实时滚动短视频，曼联抖音频道将围绕创意与创新，激活与中国球迷的交互方式，通过制作更多有意思的原创内容，吸引年轻受众的观众。
事实上，百年历史的曼联俱乐部，不仅在球队建设、青训、球迷组织、足球文化等方面，已经形成成熟的体系。其在超级球星的转会运作、市场运营、商业开发与品牌形象等方面也收获了世界级的影响力。正是球队在文化上的延展性和商业上的领导力，目前已经有阿迪达斯、佳能、芝华士等26个国际一线品牌赞助商与其达成合作，共同开发市场。
接下来，曼联通过与抖音的合作，利用前沿技术与平台，在丰富俱乐部和运动员内容时，凭借平台的诸多创意玩法和破圈能力，也能帮助曼联在中国获得更多年轻球迷的喜爱，帮助曼联成为球迷日常生活的重要组成部分。在为球迷带来近距离的「红魔」体验时，也推动着足球在中国的发展。
回顾历史，曼联1999年夺得三冠王后，首次载誉造访中国内地，在与上海申花进行了具有里程碑意义的比赛后，在二十多年的时间里，这支世界级的传统豪门就与中国的球迷们紧密连接在一起，多年的积累，球队在中国早已拥有庞大数量的球迷群体，俱乐部也通过一次次的中国行表达他们对球迷的的关注和回馈。
从早期的线下比赛，一直到如今入驻抖音，时间记录着曼联在中国的发展轨迹，我们也相信在与抖音的合作后，凭借线上的全新内容和活动模式，将吸引着一代代的新老球迷再度沉浸在足球运动带来的快乐中。
顶级足球IP齐聚，激活体育市场
1996年，英超新赛季之际，曼联以卫冕冠军身份来到塞尔赫斯特公园球场客场挑战温布尔顿，那场比赛的最后阶段，大卫贝克汉姆接到中场队友布莱恩-麦克莱尔的传球，随即一脚超远距离吊射，打破温布尔顿的球门，这也成为了英超成立以来最为精彩的进球之一。
在电视的黄金年代里，无数中国球迷为这位英国足球「男神」倾倒，20年后，国民的媒介方式虽然已发生了天翻地覆的改变，但当贝克汉姆在七夕节那天，依然是大家熟悉的七号，在抖音平台发起#集七召唤贝克汉姆挑战赛的活动时，再一次点燃了球迷们的激情。
数据显示，贝克汉姆入驻抖音首日，视频播放量超过3000万，涨粉150万，小贝发起的线上挑战赛活动，达到5.6亿次视频播放。
现阶段球迷可以在抖音看到众多欧洲顶级联赛和球星的短视频内容，足球也再一次展现出世界第一运动的影响力。据统计，巴黎圣日耳曼曾发布的球星视频内容，创下单条破亿次播放的纪录。
欧洲足球IP平均每周都有点赞破百万，播放量超千万的内容，如今欧洲俱乐部专属话题站内视频播放量超350亿，欧洲联赛及俱乐部官号抖音站内粉丝量超2700万。
近几年，欧洲联赛以及顶级豪门俱乐部在中国市场的动作频频。拜仁慕尼黑、皇马、巴萨等俱乐部也纷纷来到中国积极寻找合作伙伴。而互联网时代的合作不再只局限于简单的商业赞助，更需要市场资源的互补，以真正促进足球的长远发展。
从商业角度来看，中国的体育消费市场也在迅速增长，还有可挖掘的空间。欧洲顶级足球联赛和豪门俱乐部的动作，反映出中国市场对于他们的重要性，合作理念也显示出长期拓展中国市场的决心。
值得注意的是，抖音现已手握英超、西甲、德甲、法甲等欧洲顶级联赛，曼联、拜仁慕尼黑、利物浦等豪门俱乐部，以及贝克汉姆、博格巴多位球星IP，形成从赛事到球星全覆盖的足球内容矩阵。
过去传统的体育，因为媒介方式的局限，仅仅作为体育赛事在传播，而短视频真实、互动的交互方式，其碎片化、轻质化的特点，将使足球更加贴近我们的生活。
截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音的日活已突破6亿。预计2020年，短视频行业的日活跃用户总数将达到10亿。通过数据我们可以看到，短视频的发展速度超乎想象，这也将为欧洲职业足球在中国的市场发展带来流量和新的动能。
重要的是，随着5G时代的到来，更快的网速与更低的时延与网络成本，将促成体育内容的传播由图文、中长视频全面转向短视频。市场对体育赛事实时转播质量的需求正在不断提升，而在足球内容大众传播的过程中，也势必带来体育内容的进一步碎片化，亲民化。
我们可以看到，众多足球顶级IP与抖音的合作，为足球内容的传播与吸收新用户找到了全新模式，而抖音的流量与短视频互动方式也正在推动着顶级足球IP的创新发展，彻底激活足球的市场活力。
创新内容传播与商业模式，推动体育数字化进程
英超联盟、尤文图斯、曼联等多家官方联盟或球队已经入驻抖音平台，帮助欧洲足球俱乐部在中国市场的社交传播，通过全新合作模式找到突破口，提升着市场热度。
通过抖音，不管是曼联俱乐部还是贝克汉姆，他们与用户便建立起一对一的关系，从用户开始收看他们的内容，参与他们的活动开始，这些球迷的观看时长和喜好等信息就会反馈给平台，在数据分析以及技术支持的基础上，这些体育IP也将更加了解球迷的喜好，通过不断的调整，为球迷持续带来新的内容与服务。
更重要的是，抖音全屏竖屏的原生信息流广告、定制站内挑战赛和抖音创意贴纸，这些营销 方式也充满了创新和趣味性，充分结合了内容特性，在不影响用户观看的情况下，更自然地触达到目标用户，商业合作模式也愈发成熟。
全新技术与平台支持下，也将为这些体育IP带来新的市场发展动力。正如曼联媒体部首席执行官Phil Lynch所说，入驻抖音深感振奋，这也意味着曼联将与中国乃至全世界的新兴球迷群体展开互动，在全新的平台上以独特的叙事及创新的俱乐部内容，吸引并激发年轻球迷的热情。
我们应该承认，不管是精彩的比赛集锦，还是网友恶搞球星的短视频内容，足球在走入球迷生活的过程中，本就该有更多有趣的玩法。球星们积极参加直播，录制衣食住行的小故事，接地气的亲民、互动路线更容易在传播中赢得球迷的好感度。
如今球迷对体育体验的要求已经发生了巨大变化。很多时候，人们在关心比赛的同时，更关注赛场外的故事，体育在新时代的发展必须与用户的体验紧密相连，这也将会对体育的产业发展带来直接的影响。
在抖音平台，我们不仅可以看到顶级足球IP的内容，也看到了全民最为真实的体育生活。在足球、健身、篮球这些火热的体育内容之外，体育教学或是体育训练等很多垂直方向也出现了拥有众多粉丝的大V，他们通过制作有趣的内容或者直播，将专业的运动知识与体育精神传递给观众。
今年的疫情对于体育产业的创新发展是一个契机，人们原本习惯的线下健身、运动训练等场景不得不更多地转移到线上，抖音等平台也借此完善着自身的内容、直播、社交、电商功能，为用户提供了完整的体育生态。
虽然疫情过去后，线上流量是否要回归线下，还有待考验。但需要明确的是，体育产业数字化转型正在全面加速，线上创新也成为体育产业增长的新动力，体育IP也纷纷与互联网紧密联动，创新推出新内容、新应用、新的商业模式。
随着社会各界意识到健康的重要性，积极参与体育运动是全民已达成的共识。未来个性化、可以快速传播的体育内容和完整的产业链条所带来的市场价值，也将有效吸引更多的人参与到体育运动中，扩大体育市场容量。从长远的发展来看，选择短视频，这是传统体育IP们对年轻一代保持体育内容吸引力、开发市场的最有效途径。
曼联入驻抖音的消息，已经让中国的「红魔」球迷兴奋不已，但我们也乐于看到，在中国体育数字化转型的过程中，抖音与众多顶级体育IP的合作，在创新体育内容传播和商业模式的同时，也通过全新的技术模式加快了体育产业的数字化进程，助推体育运动进一步融入百姓生活，彻底激活体育市场。
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