为什么大家都戴着「NY」棒球帽 | 视频
棒球、篮球、足球、橄榄球、潮流、说唱......有这样一个品牌，被贴上过如此之多的标签，并且贯穿了各式体育运动和休闲潮流而存在。
它，就是New Era。
美国著名职业棒球大联盟外场手布莱斯-哈波曾说过——「在成长的过程中，我无数次幻想着，戴着New Era的帽子站在职业赛场上的场景。」无论是在美国的各大球场驻留，还是徘徊在潮流聚集的街头，那顶绣着「NY」的New Era棒球帽随处可见。这家公司的棒球帽到底有着怎么样的魅力，能受到潮人、运动员和大众如此追捧与热爱呢？
今天我们就来聊聊New Era的传奇历史。
【视频版】
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【文字版】
01
子承父业的New Era
传奇的开始，还要追溯到1920年。
37岁的德国移民埃尔哈特·科赫是一名技艺精湛的工匠，他一直有着一个设计一顶高质量帽子的想法，很快他便付诸行动，科赫向姐姐和同事各借了1000美元，成立了E. Hoch帽子公司。
纽约州水牛城Genesee大街1820号，这里成为了埃尔哈特梦开始的地方。
New Era创始人埃尔哈特·科赫（右）
过硬的质量和时尚的设计，让New Era在两年的时间里笼络到很多客户资源，随着产量的指数增长，公司也逐步走上了正轨。而为了适应市场大环境，在1922年，埃尔哈特将公司名字「E. Hoch Cap Company」正式改为了「New Era Cap Company」
1932年，埃尔哈特的儿子哈罗德·科赫加入了父亲的事业中。很快哈罗德便注意到，市场对时尚帽饰的需求正在减少，而职业棒球却越来越受欢迎。于是，哈罗德决定来一次商业冒险，在他的领导下，New Era进行了第一次产品改革，在未来让公司举世闻名的棒球帽，就这样诞生了。
新产品很快得到了市场的响应。1934年，克利夫兰印第安人队在自己的球队中使用了New Era的棒球帽，这也成为New Era历史上第一次与棒球大联盟的合作。随后，为了让更多球员能舒适地佩戴New Era的帽子，他们开始用弹性加强材料制作可调节的帽子，引领了行业的潮流。
创业早期的New Era
到1950年为止，New Era依然是唯一一家向大联盟棒球队供应帽子的独立制造商。
1953年，创始人埃尔哈特·科赫去世，但他的企业运营经验与产品设计理念，被儿子哈罗德和公司员工完美地传承了下来。1954年，New Era经过重新设计，推出了一款运动员专属的运动帽，并被哈罗德·科赫命名为5950，也就是经典的「布鲁克林风格」帽子。 这款帽子一经推出，很快成为了运动圈的爆款。
一款经典的New Era 5950
其后，实力日渐雄厚的New Era更是被MLB邀请参加年度冬季会议，并允许他们把产品直接销售给每支球队。这是New Era品牌走向与联盟独家合作的关键一步。到1965年，New Era已经成为20支MLB球队中10支球队的球帽供应商。
1972年，功勋卓著的哈罗德行将退位，公司新总裁的重任，又落到了哈罗德的儿子——大卫·科赫的肩膀上。几年后，大卫的儿子克里斯·科赫又延续了「子承父业」的传统，开始在德比工厂为祖父和父亲工作。
相较于自己的父亲和爷爷，大卫·科赫的运营方针更为精确，那就是瞄准体育赛事，这也是让New Era在80年代继续飞速成长的关键原因。在大卫·科赫的领导下，New Era开始为大学体育比赛、国际棒球赛事、网球赛事和高尔夫赛事生产帽子与头盔护具。与此同时，他们的棒球帽也不再只供应给球队，开始面向大众出售。
1993年，经过公司上下的多年努力，New Era终于被指定为美国职业棒球大联盟的独家球帽供应商。
02
「回归」潮流
进入90年代之后，这顶绣着「NY」（即MLB纽约洋基队英文New York Yankees缩写）的帽子，到底是怎么进入到时尚圈，并且爆火到现在呢？
说到这件事，离不开这个人，斯派克·李。
这位美国著名电影制作人，也是NBA纽约尼克斯球迷再熟悉不过的人，斯派克·李成为了New Era历史上的关键人物。
1996年，斯派克·李要求New Era为他定制一顶特别的纽约洋基队棒球帽。在斯派克提出要求之前，New Era的帽子都是用球队的颜色为标准制作的。例如，当时洋基队的帽子是海军蓝羊毛的，上面有洋基队的白色标志。
但同样的帽子，以个性化的不同颜色和元素制成，却从未有先例。
斯派克·李的个性定制，无疑为New Era打开了一扇新世界的大门。
故事的另一个主角，纽约洋基队，在90年代中期逐渐崛起，成为了联盟最具统治力的球队之一。无论是训练还是比赛，很多球员都戴着具有标志性的棒球帽，纽约的娱乐明星也争相跟上，球迷们更是随之效仿，纷纷戴上了标志性的棒球帽。
1996年夺得冠军的纽约洋基
而由斯派克-李引领的「定制化潮流」，让帽子的颜色和风格愈加丰富，给大众提供了丰富的选择余地，市场上一度供不应求。
New Era趁热打铁，接连推出了多款颜色与风格的帽子。风潮席卷了每一个文化领域。它不仅在体育场，而且在时尚圈中，逐步成为一种独立的文化。正是在这一刻起，New Era正式用棒球帽向时尚潮流圈发起了冲击。
斯派克-李，帮助New Era摘下了棒球帽「老派」、「过时」的固有标签。
让人眼花缭乱的NY棒球帽
03
New Era的成功奥秘
正如New Era的中文直译一样，「新时代」千禧年的到来，让他们干劲十足，公司也加快了全球化进程，在中国、欧洲、日本和澳大利亚等地纷纷开设了海外办事处。
2010年，作为美国职业棒球大联盟官方球帽供应者，New Era又将目光转向了美国另外两个影响力甚广的体育联盟——NFL和NBA的身上。
2012年，New Era正式成为了NFL官方供应商；2016年，New Era又成为了NBA官方球帽供应商。自此，New Era成为了体育史上迄今为止，唯一一个同时拥有美国三大体育联盟独家头饰产权的品牌。
New Era为2020年湖人夺冠而制作的纪念球帽和球衫
2018年9月12日，New era公司又宣布，他们将成为2019赛季加拿大足球联赛的官方体育用品供应商。向足球界进军的New Era，未来还将有更多的业务空间可以开拓。
是的，你没有看错，他们还出过《猫和老鼠》的联名帽子......
回顾企业发展历程，从最开始在纽约水牛城的小公司起家，经历了公司更名、产品变革、官方合作等一系列重要举措，再到后来公司开启全球化进程，科赫家族一代代的传承，贯穿了New Era的百年历史。在「子承父业」的过程中，每代人都在自己的时代做着正确的决策，迎合市场打造企业运营方针。
New Era曾发布过一个视频，详细拆解了制作一顶棒球帽的完整步骤
而New Era的品牌内核，就是对产品的匠心精神。对每一顶帽子质量的严苛把控，不断的设计改良与材料创新，使得New Era在帽饰领域始终是领头羊。
用持之以恒的专注做好每一顶帽子——这就是New Era「最简单」的成功秘密。
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