5G创新、体娱互动，中国移动咪咕「破圈」排超联赛的深层逻辑
近日，中国移动咪咕利用5G技术优势，将咪咕汇音乐盛典和排超联赛进行体娱互动，在为观众带来全新5G云体验的同时，也进一步提升了排超联赛的市场影响力。
中国移动咪咕一系列的创新举措，在扩大排超联赛影响力的同时，也成为国内体育赛事的「破圈」发展，值得参考的行业范例。
文 / 吴小川
12月5日，由中国移动咪咕主办的云上盛典 吾即C位——神武4 · 动感地带第十四届音乐盛典咪咕汇在广州上演。
作为全球首场5G+4K/8K+XR云演艺盛典直播，在5G云观众、子弹时间、自由视角、跨时空全息互动等5G黑科技的助力下，加上陈立农、蔡徐坤、G.E.M.邓紫棋、张靓颖等演艺明星的精彩演出，为观众带来了一场音乐视听盛宴。
值得一提的是，在直播中，体娱跨界「云互动」致敬女排精神的环节，更是将整个盛典推向了高潮。女排明星张常宁作为音乐盛典的开奖嘉宾，出现在广东江门第二现场。
她也将女排球员们签名的排球，传递给获得「最受排超队员欢迎奖」的音乐人邓紫棋。变身粉丝的张常宁也希望通过这样的方式将女排的力量传递给球员喜欢的歌手。
而在主会场，邓紫棋借助「云传递」接到张常宁的礼物后欣喜不已：「这是我人生中得到最特别的奖杯了，女排精神真的可以感染我，没想到我拿到了全队签名，真的不可思议，这么厉害的球员都听我的歌，很开心！」一番真挚的感言也让每一位观众感动不已。
我们可以看到，女排队员张常宁与音乐人邓紫棋就这样完成了一次跨越时空的「云对话」，在这一刻，竞技体育的热血激情与演艺明星的感染力完美融合，共同谱写出一曲体娱跨界的动人旋律，成为本场音乐盛典的经典记忆。
借助咪咕汇的双向「云互动」，正处在排超联赛关键赛段的女排球员们放松了心情，缓解了密集赛程带来的疲劳感，而观众们也切身感受到了体娱互动所带来的全新体验。
事实上，本届咪咕汇音乐盛典正值女排超级联赛进行到第三阶段，为了提升排超联赛的影响力，中国移动咪咕将音乐盛典和排超联赛通过丰富多元的互动形式进行了全方位跨界融合。
一方面通过5G+8K的异地同步超高清连线，以「云观众」的形式把邀请的女排球员们「空降」至咪咕汇主会场。另一方面，中国移动咪咕邀请女排球员们投票选出了「最受排超队员喜爱歌手奖」，并由女排国手张常宁为音乐人邓紫棋颁发奖项，体育和娱乐的深度交融，既传递了女排精神，也借助音乐盛典扩大了排超联赛的跨界影响力。
依靠此次体娱互动创新，中国移动咪咕也同时激活了明星粉丝和体育爱好者两大圈层。打破圈层的同时，激活了两大受众群体，为即将到来的排超决赛阶段铺垫流量和预热，提升了排超联赛的话题度和品牌价值。
近年来，体育娱乐化已成为体育赛事「破圈」发展的主流趋势。中国移动咪咕凭借自身的技术优势与丰富的头部IP资源也在创新实践这一运营理念，助力排超联赛的发展。
中国移动咪咕借鉴流量与话题的打法，选择女排新生代偶像明星，搭配实力派偶像音乐人，以自带流量的女排明星，配合激烈的赛制，并与音乐盛典的联动激发出话题性，充分发挥出明星粉丝及球迷的传播潜力，有效延展了排超联赛的用户群体，为排超联赛的市场推广打通体育与文娱行业的壁垒。
关心排超联赛的人知道，在2020东京奥运会延期的大背景下，本赛季的女排超级联赛也成为女排国手检验训练水平、保持竞技状态并且备战奥运的重要实践舞台。各支球队也十分重视，球员们也在为入选奥运名单做最后的冲刺。如今联赛已经进入到六强争夺战的关键时期，赛事激烈程度持续提升。
作为2020-2021中国排球超级联赛全媒体独家合作平台，中国移动咪咕发挥5G、VR等技术优势，全面参与到新赛季赛事制播及衍生节目制作等工作中。
与此同时，中国移动咪咕已享有比赛的转播权及包括咪咕视频客户端、中国移动魔百和、移动云VR在内的全终端版权和转授权，渠道优势也帮助排球文化的进一步传播和普及，充分激活市场。
如今面对疫情带来的影响，加上年轻用户群体对内容的新需求，如何提升线上观赛的趣味性、互动性则成为体育赛事需要解决的问题。
中国移动咪咕对于5G技术观赛玩法的运用已日趋成熟，成为体娱线上线下互动的基础。在此基础上，积极引入跨行业的优质IP或资源，选择与娱乐行业联动，排超联赛收获市场认可的同时，也将迎来新的发展局面。
体育赛事的市场化进程，目前已发展到与泛娱乐等行业的交融阶段，越来越多的年轻人开始关注体育赛事，「娱乐化」在其中扮演了重要角色。大众娱乐下的中国体育，潜藏的市场价值及未来的多种发展方向开始显现。
回顾中国移动咪咕运营排超联赛以来，围绕排超联赛的市场定位，通过整合全平台资源，推出的线上与线下的观赛互动，产出了大量的精彩内容，并结合视频彩铃、趣拍互动、动漫形象、公益慈善等多种服务，精准覆盖了目标人群，给用户带来了多元化、有趣的观赛体验。
中国移动咪咕正在用年轻人喜爱的方式拓展国内体育赛事的市场发展边界，让更多的人可以参与到体育运动中来。线上线下互动传播的方式，也让中国体育展现出原本应该拥有的活力景象。
在社交媒体发达的今天，中国移动咪咕的创新举措推动着体育赛事的数字化发展。我们乐于见到中国移动咪咕通过数字创新、先进的市场运营策略，为体育比赛的市场发展提供了众多玩法，持续调动起更多民众参与体育「泛娱乐」活动的积极性。我们也应该有理由期待中国体育娱乐化的良性发展，将带动体育赛事的持续「破圈」，吸引全民参与到体育运动中。
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