2021，体育反围剿 | ECOTIME新商业峰会总结
2020年12月23日，第一届ECOTIME体育年会在北京朝阳悠唐皇冠假日酒店举行。
本届ECOTIME体育年会主题为「光」。数百名来自短视频、赛事、平台、营销公关与品牌的嘉宾代表共聚一堂，聚焦于「短视频」、「电竞」与「新商业」这三个峰会话题，从不同维度分享了独到的前沿行业观点，与现场参与者以及观看线上直播的观众们，共同参与商讨了后疫情时代的体育生存之道。
「新商业」是ECOTIME体育年会下半场的核心议题之一。在这场峰会中，我们旨在锚定那些在2020年突围的体育商业独角兽们，如何在这段幽暗的岁月里，开创了属于自己和未来的新秩序。
本次新商业峰会的主持人，凯利时科技、开承体育董事长刘建宏的登场，为下半场的「新商业」峰会揭开了序幕。
在《「体育转播」的新商业》演讲中，他表示，在不久的将来，体育将进入全智能直播时代。凯利时的初衷便是赋能赛事，帮助赛事快速成长，提升品牌价值及商业价值，创新赛事模式，让真正的线上赛成为一种可能。
凯利时科技、开承体育董事长刘建宏
紧接着，腾讯PCG媒体市场部副总经理洪成，通过《腾讯体育突破「寒冬」的三昧真火》，剖析了腾讯体育的运作奥秘。从停摆年到超级年，腾讯体育突破寒冬有三昧真火。第一把火就是用版权、IP点燃体育迷的热爱之火；第二把火是发挥体育社会价值，照亮体育市场化的产业之火；第三把火则是依托校园平台，释放Gen-Z的热情之火。
腾讯PCG媒体市场部副总经理洪成
在这个特殊疫情年里，体育数字媒体又该如何找到自己的「新商业」得以生存？在「新商业」峰会板块中，来自邮人体育运营副总裁祝若夫，以《体育数字媒体的2020突围战》为主题分享了他的观点。「在体育1.0时代，体育是娱乐和社交的代名词。体育2.0时代，体育产业逐渐形成。而在体育3.0时代，数字化正在改变体育的消费和商业模式。」
邮人体育运营副总裁祝若夫
体育消费，是构建体育「新商业」的核心环节。以合作伙伴的身份深度参与本次年会的KICA，以《一把「枪」的体育狂欢》为主题，由KICA市场营销总经理马超分享了KICA筋膜枪——这款火爆运动单品的运营心得。「卖出45万把筋膜枪，KICA是怎么做到的？销量火爆的根本，是KICA通过根本对产品本身实现了优化。KICA全球首款便携迷你筋膜枪的诞生，解决了人们对传统筋膜枪又大又重的刻板印象。」
KICA市场营销总经理马超
在「新商业」峰会的最后一个演讲中，天猫体育营销负责人汤驾焕通过《四亿运动消费者的体育战事》，展示了其平台长远的体育商业蓝图。「IP赛事没有消费者需求画像，官方机构合作门槛高，这两点原因造成了体育周边供给不足。而串联了商家侧与消费者侧的天猫品牌，则将IP赋能了品牌交易，满足了多维消费需求，实现了全品类的供给创新。」
天猫体育营销负责人汤驾焕
「新商业」峰会的第一个圆桌话题，围绕《文化破局，体育消费的新课题》展开。尼尔森体育中国区负责人赵阳、阿里体育行业与商家运营负责人吴波、 《中国体育》zhibo.tv总裁钮钢、孚德体育创始人李宏与奥美副总裁兼体育营销负责人刘聿帆参与到了本次的讨论中。
「新商业」峰会的第二个圆桌话题，也是本次ECOTIME体育年会最后一个内容分享环节，是《2021，体育产业反围剿》的主题讨论。在凯利时科技、开承体育董事长刘建宏的主持下，万达体育中国公司副总经理张晗、央体体育CEO黄珊珊、新英体育副总裁朱有劲、SPORTFIVE／拉加代尔体育副总裁李祎萌，分享了他们的独到观点，共同展望了2021年的体育市场战略。
传统的体育消费，主要有体育用品购买，健身培训支出等，偏线下场景体验式消费，而一场疫情却把以线下为重的体育消费逼出了新的生机。品牌数字化升级，口碑式营销等销售理念愈发火热，线上会员、模拟家庭健身、赛事周边衍生品等全新产品同样涌入市场。体育消费已不再是售卖产品，而是提供服务。
中国体育消费市场，正在经历一场前所未有的变革。而在即将到来的2021年，ECO氪体也将与全行业共同努力，在这个巨变时代中，为体育产业创造更具普世性的价值。
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