这份白皮书告诉你，今年中超为什么这么火 | 收藏

在新赛季中超即将开赛前，中超联赛与德勤联合发布了《中超联赛2020赛季商业价值白皮书》，从体育产业、联赛表现力和球迷画像三个角度展现了中国足球现阶段的概况。报告发布后，社交媒体上的讨论重点大多集中在对球迷画像部分的吐槽，诸如「高学历」「高收入」「管理者」等标签让广大中超球迷感受到「被代表」。实际上，除开这些值得商榷的结论外，报告中还有许多「干货」值得分享。在一个无比纠结而闹心的休赛期后，是时候把目光投向积极的地方了，回首过往，展望焕新登场的2021赛季。球迷回归球场，我们又多了一份新期待。注：后台回复关键词「中超2020」，能获取「白皮书」完整版。
文/ 橘 乐四大出身，就职于知名国际足球管理集团

• 联赛热度

经历了2020年上半年的沉寂后，足球顶级赛事复赛后显著拉动了媒体热度，以中超联赛和联赛俱乐部为关键词的媒体热度在7月份复赛后持续领先，捍卫了本土「第一大体育赛事IP」的地位。

尽管直到第二阶段才逐步恢复现场观赛，仍有累计超过9万人次在2020年到场为联赛加油助威。而在2019年的白皮书中，联赛场均上座人数曾高达2.3万人，位列全球第五。
「非典型」赛季的影响力更多体现在转播方面，央视、三大新媒体平台及14个地方平台共计19个传统媒体和新媒体参与转播中超联赛，累计收视人次超6亿。其中传统媒体轮均收视人次较2019年提升15%，新媒体平台表现更佳，轮均收视人次提升44%，且在比赛场次大幅缩减、赛程压缩导致大量比赛安排在工作日的情况下，累计收视人次较2019年仅下降4%。
在疫情导致的体育寒冬里，球迷热情不减。

值得一提的是，PP体育、咪咕和央视体育三大新媒体平台3.4亿人次的累计收视量显著高于传统媒体央视和地方频道。近日腾讯官宣参与新赛季中超联赛的转播，其庞大的用户基础足以填补PP体育「式微」后的空缺。
自2018年新媒体平台开始开启收费场次以来，市场培育的效果逐渐显现。2019赛季新媒体平台采取了全轮次付费转播模式，联赛整体收视数据较2018年不降反升，而2020年收费场轮均收视人次已于免费场持平，球迷付费支持的意愿显著提升。
早已对付费模式轻车熟路的腾讯还没来得及玩出新花样，懂球帝就宣布拿下未来3年中超联赛新媒体版权，并提供免费直播。这样一条「鲶鱼」会给中超版权市场带来什么效果？让我们拭目以待。
腾讯与深足推出联名会员

• 商业价值

2019年白皮书披露中超联赛收获的赞助金额创历史新高，达到6.14亿元，自2006年以来年均复合增长率达到32%，涨势喜人，但在联赛「冲出宇宙」的通胀水平面前却不值一提。

去年的疫情无疑是一记沉重的打击，2020赛季总赞助金额腰斩缩至3.08亿，让中超天猫旗舰店全年累计销售额突破150万的「小成就」显得苍白无力。

疫情总会过去，联赛也会逐渐恢复常态化。可支出水平下降导致球星出走，联赛的关注度和商业价值又如何维系？这将是筹备中的职业联盟面临的第一个挑战。

2019年12家俱乐部投资人联合请愿，建议加快成立中超职业联盟，曾立志2022年让中超公司年收入达到100亿，2024年达到150亿。此时的他们还有信心吗？

其实联赛经营的真谛不全在产出精彩的比赛内容，扎根社区同样重要，在为球迷提供真正的参与感和归属感方面，中超一直做得不够。

2019年的中超职业联盟请愿书

• 竞赛表现

疫情期间采取的特殊赛制起到了意想不到的效果，比起联赛制争冠和保级悬念时常提前结束，第二阶段的淘汰赛制则切实把观众的胃口吊到了最后一秒，史上首次出现的点球大战也让联赛多了一丝别样的刺激。

当然，这样的赛制也有不合理的成分，例如整个赛季表现最稳定的球队未必能够夺冠，而有的球队整个赛季只赢一场却可保级，这些都有违传统的足球精神，注定只能成为特殊时代的注脚。

2020赛季中超的场均进球数为四年来最低，场均进球仅2.82个，依然多于J联赛和K联赛（2019年数据：2.6）。反映比赛质量的重要指标场均净比赛时间也连续第三年上升，52分23秒的数据距离2016赛季的巅峰水平52分51秒越来越近。

U23球员场均出场时间和场均进球数也创近四年新高，球队愿意在满足U23政策要求的情况下给予年轻球员更多出场时间，证明了新生代力量的成长。

新科中国金童奖得住郭田雨荣膺山东泰山队赛季队内本土射手王，北京国安的张玉宁斩获队内本土助攻王，年仅21岁的韩佳奇在最需要经验的门将位置打满了广州城全部20场比赛，大连人的童磊则在赛季前四场比赛送上三记助攻，不一而足。

在支出缩减的新时代里，年轻球员有望获得更多锻炼机会，期待新人挑起国足大梁的那天早日到来。

• 球迷潜力

对于最受争议的球迷画像部分，这些让球迷感到「被代表「」的结论可能是受限的样本量和取样范围所导致。以「基本属性」画像为例，在资源有限的情况下，调查的总体样本仅为5079人，且大多集中在中超俱乐部所在地，因此调查结论存在偏向一二线城市的可能性。

中超之所以拥有亿万关注量，离不开下沉市场「沉默」的群体。无论他们是否有条件关心海外足坛，甚至无论是否热爱足球，地域属性是支持主队的第一动力，而这个群体的声音往往最容易被忽视。

中超球迷基本属性调研结果

值得一提的是，调研结果表明有四分之三的中超球迷年龄大于30岁，这与欧美足坛球迷平均年龄上移的趋势相符。如何让这些「鸭梨山大」的家庭顶梁柱们打开腰包，如何吸引年轻受众抓住未来，是整个足坛共同的难题。

报告花了较大篇幅介绍了体育电竞，意在将其作为吸引「Z世代」的抓手。目前中超已创办俱乐部FIFA Online电竞联赛，中国足协也组建了电竞国家队参加FIFA国家杯，期望年轻人对电竞赛事的关注能够反哺提升对中国足球的关注度，实现正向循环。

足球没有什么时候比现在更需要球迷的支持。事物总是在曲折中前进，如果包括球迷在内的每个要素都能尽到自己的一份力，光明的那一天就不远了。

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