还有几天，中国体博会即将在上海开幕，体育用品行业人士又将齐聚一堂，共谋产业未来。
文/ 吴嘉伟
编辑/ 郭阳
进入2021年，已公布的数据显示中国经济复苏的大方向是明朗的：2020年四季度，全国工业产能利用率为78.0%，比上年同期上升0.5个百分点，创下2017年四季度以来的新高。尤其是制造业从3月份以来，增速一路向上。但我们也需要注意到，中等收入群体收入下降、需求侧改革仍需持续深入等因素，导致内部需求并不牢固。此外，随着欧美疫情逐步缓解，我国出口将放缓，因此当下，我国体育用品制造业还应做好抵御下半年增速有所放缓的准备。在中央「要加快构建以国内大循环为主体，国内国际双循环互相促进的新发展格局」的经济工作精神指导下，体育用品行业在当前国际形势下，面对国内体育消费市场空间以及新的「技术红利」和「场景化革命」，找到适合企业自身的发展之路就显得更为关键和重要。在这重塑产业链和价值链的重要历史窗口期，中国体博会方面也特别组织了一场新闻通气会，中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰就行业关心的重点问题和宏观形势提前做出解答与分析，以帮助全国体育用品企业更有针对性、高效地参与到本次大会中，在变化的市场中找到发展思路。ECO氪体作为2021年中国体博会官方新媒体合作伙伴，请跟随我们来看看这场重要的通气会，都讲了哪些干货。2020年，在疫情防控常态化下，健身领域尤其是线上新业态持续发力，并且在数字化进程中，在新的线上线下交互模式下，健身类产品的科技化不断增高，硬、软件结合的「天花板」被头部品牌不断拉高。魔镜等时下爆款健身科技产品的核心概念与价值，也将在本次中国体博会期间各大健身厂商召开新品发布会后，被重新定义。我们知道，在每个健身房，人最多的地方总会是在镜子前的区域，无论是为了检验自己的动作是否到位，还是更好的欣赏自己的形体，镜子确实能极大提升健身的体验。正是在诸如此类的用户体验需求下，体育用品的下一步的品类战略方向，将会越发朝着具象的产品品类聚焦，更具针对性，更有科技含量。如今用户对健身产品智能化和个性化的诉求愈发明显，也推动着健身产品和健身品牌从无序、规模化扩张，向品牌打造转变。罗杰表示今年的健身展区和去年相比，智能化元素会更为凸显，会重塑消费者对于室内健身的认知。在谈到未来健身产业的科技化之路这一重要议题时，罗杰认为无论场景如何变化，科技含量如何提高，我们都要有这样一个共识：不是为消费者提供产品，而是提供健身方案服务。这就需要企业去重新整合产品体系，梳理健身大件和小件产品，硬软件的结合，并完善产品内容体系。另一方面，回顾近5年的发展历程，健身行业存在硬件水平发达，但软件却跟不上硬件发展趋势的问题，这也导致了市场上权威的、经过时间印证的各类运动课程体系始终是稀缺的资源。与此同时，万物互联时代，无论是跑步机还是划船机等智能硬件设备，都开始收集很多用户运动数据，这其实对科学指导、体医结合、体教融合都大有益处。但目前各个品牌的数据未能实现真正意义上的共用和共享，从而也未能形成统一的数据使用标准。那么实现「大级别数据中心」的共用和共享也就成了一个需要去解决的重要问题。在体育消费热潮下，中国体博会今年在B2B的基础上，持续主动走向消费端，重点打造出B2C体育消费服务展区，不仅迎合了老百姓对于不断提升的体育产品品质的消费需求，也适应着美好健康生活方式的宏观趋势。于是「消费」和「服务」也成了本届体博会两大关键词。在罗杰看来，从消费端出发，通过对企业和展区进行归类，更加突出展会对消费市场撬动的角色和定位，也是体博会不断创新，适应新形势的改革举措。足篮排、乒羽网、轮滑、滑板、鞋服类以及户外休闲等细分类别都将在体博会举办期间与万千消费者直接对话。值得一提的是，尤其是近年来发展迅速的中老年人康复市场、中老年人社区健身领域，也印证了中国体博会主办方此前的预判。康复及体质监测展区的设立，也在中国体博会整个健身板块中，具备越来越重要的规模效应。异常宽阔的「康复赛道」，涵盖了健康养护、医疗保健、术后康复、慢性病的运动康复范畴，从而使中老年人群与特殊人群成为未来「大健康板块」中不容忽略的另一极，直接面向健康康复消费群体。消费人群逐渐垂直化，用户诉求也有差异，为了帮助行业从业者更明晰地研判市场趋势和用户特点，中国体博会也将联合尼尔森继续发布《2021年大众健身行为及消费报告》。一改往日以展会为主要形式，为企业提供交流、贸易对接平台，如今体博会也延伸至行业咨询和智库层面，为从业者提供更多专业性、实效性的内参，为企业在变化的市场形势下准确把握行进方向提供重要的行业建议。据罗杰介绍，今年的报告内容，调研过程更为周密严谨。不仅从一至三线城市中选取了26个具有代表意义的城市，并着重选取了中高收入、具备一定锻炼习惯，且每年有一定体育消费等特征的受访样本，调研用户画像更为精准，调研结果更有意义。其次针对大众健身的认知状况、运动APP使用情况、体育实物及服务的消费状况、商用和家用健身市场数据等内容，进行了全方位的调研，多元丰富的调研内容也帮助行业更为全面地认知体育消费的市场特征。值得注意的是，在今年的中国体博会现场，更高水平的全民健身公共服务体系将被重新构建。在「健康中国2030」战略的大背景下，相关部门正在加强健身步道、骑行道、全民健身中心、体育公园等场地设施的「补短板」建设。围绕体育公共设施的建设需求，这也将给整个行业提供新的市场机遇。为了各地政府和从业企业在确定战略方向、制定发展规划时提供有价值的「情报」和决策依据，引领体育健身设施行业的未来走势，在2021城市体育空间论坛暨体育公园专题分享会上，还将于业内首发《2021体育公园研究报告》。这份报告由联合会全民健身专委会与清华五道口金融学院体育金融研究中心共同编写完成。调研过程中，走访了北京、江苏等多地体育公园，并与体育部门、企业交流，最终形成了这份报告。这份报告的重要意义在于，这是「后疫情时代」基于全民健身及运动场地设施这一细分行业的首份调查报告。这份调研报告的数据分析及结论意义，将引领我国体育公园未来五年的发展走向，并帮助体育用品相关企业把握市场方向。今年的体博会现场，在聚焦全国体育及教育系统、体育场馆建设和运营机构、各类体育用品经销商、贸易商、各类运动俱乐部等群体的基础上，积极开拓了国内观众新渠道，如大型企事业工会、建筑园林口、军旅口、消防口，以及三四线城市的集采客户等，协助企业进一步扩大市场。事实上，2021中国体博会通过更为丰富的展会内容，努力实现体育用品行业上、中、下游的共进、共赢的局面，作为中国体博会主办方的中国体育用品业联合会，将在展会期间以成熟的服务体系，积极引导行业、企业对接优质的展会资源，助力行业加快转型升级，推动行业走上变革之路，并为所有参与者拓展出更高层次的交流渠道，构建企业之间、行业内部之间、跨行业之间、行业政府之间的沟通机制。5月19-22日，让我们相约上海，共同见证中国体育产业的行进与美好未来。
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