谁将主宰体育大年？氪体冠军季体育营销行业研讨会实录
6月2日，「2021氪体冠军季」首期活动——体育营销行业研讨会在北京曼联梦剧场举办。国内体育营销领域各大品牌、版权方、中介研究机构参与了此次研讨会。
2021年来到6月，进入了体育大赛的周期。世界杯亚洲区世预赛已经开始，欧洲杯、美洲杯将紧随其后。与此同时，7月底东京奥运会，明年2月北京冬奥会，接踵而至的大赛为品牌、媒体创造了一个丰富的体育营销场景。
作为国内领先的体育媒体与产业服务平台，ECO氪体一直是体育营销领域的一个观察者、研究者和实践者。因此，本次体育营销行业研讨会的举办，能够促进体育市场中的持权方、品牌、中介机构以及相关行业人士的经验交流和内容分享。
研讨会的首个环节，尼尔森体育中国区负责人赵阳针对5月26日尼尔森体育与ECO氪体联合制作发布的「2021年全球体育营销趋势报告中文版」进行深度解读。赵阳表示：
后疫情时代，在一系列的体育大赛来临之际，IP版权方，媒体平台、品牌和营销机构都需要对体育营销活动进行优化和创新。
因此，在「2021年全球体育营销趋势报告中文版」尼尔森体育与ECO氪体总结了5项可能将会在未来成为驱动赞助价值发生改变的趋势——新赞助商、运动员平台、多远的媒体渠道、更多的粉丝触点以及销售影响力，同时分析了这五个趋势背后的环境诱因。
首先，疫情持续带来的影响，改变着人们的消费习惯，也随着诞生了许多全新的赞助领域和机会。这当中，作为经济复苏最快的国家，未来十年中国品牌将占全球赞助市场增长的三分之一。同时，赞助类别也会随着技术和社会的变化而发展，而电竞这个当下最受年轻人热爱的体育项目，其独特的社交属性以及线上便利，都决定了电竞新冠疫情后广受好评看好的成长型平台。
其次，随着当下越来越多的年轻人对有社会责任感的公司更感兴趣，品牌需要开发新的营销方式。而在促进，突出和宣传社会问题及其诱因方面，运动员们制定着社会议程，同时被赋予更多责任。因此运动员正在成为品牌传播与沟通的最有效方式。
第三点，从从媒体趋势来看，从流媒体平台到社交媒体的数字渠道，正在不断增加体育板块的媒体曝光。流媒体平台和社交媒体正在成为更加成熟的营销渠道，尤其是在提供宣传辅助内容方面。因此，我们需要采用统一的指标和方法在不同的媒体间衡量赞助价值。
第四点，疫情迫使比赛日的观看体验发生了变化，特别是现场和虚拟体验的融合，为各种类型的粉丝互动方式提供了新的个性化体验，新兴技术的逐渐涌现，促使新赞助收入模式也在孕育。
最后，因为全球经济前景仍然充满不确定性，品牌营销投资的策略将受到前所未有的审查，品牌变现赞助价值的压力将会越来越大–赞助投资如何转化为最终销量，将成为未来体育合作伙伴关系的主要驱动力，因此品牌对短期和长期的赞助商投资回报率方面的要求将变得越来越明确清晰。
基于该报告的研究结论，结合目前中国体育营销行业的现状，ECO氪体创始合伙人陈点点与赵阳进行了深入的讨论。
在目前的短视频社媒时代，体育营销迎来了新课题。陈点点指出当下影响品牌客户在体育领域的营销投入积极性的最大难题就是回报的不确定性和效果的不可评估量化。但如果从品牌的层面来看体育营销，将这一市场行为对受众的影响拆分为品牌认知、品牌联想、品牌回想和契合程度这四个维度来独立进行分析，可以较为清晰地对体育营销策略的成效进行评估。
赵阳则希望在中国的体育营销市场中，品牌客户能够都一些耐心和持续投入，有短期的目标和长期的战略，体育营销才能真正发挥出其作用。
在研讨阶段，与会嘉宾还就运动员代言，体育明星直播带货，电竞营销等话题进行了探讨。
研讨会的第二个主题演讲，由ECO氪体创始合伙人郭阳呈现。他详细介绍了ECO氪体近年来对于体育营销的洞察和理解，并展示了2021氪体冠军季系列活动的规划和体育营销亮点。
自6月起，「氪体冠军季」将从体育商业、赛事周边、球星文化等角度入手，利用平台资源、内容能力，通过文字/音频/视频等多样态内容形式，内容/峰会/研报等多样态合作模式，帮助涉足体育营销的企业、品牌有效实现泛商业、泛文化体育传播，打造2021属于体育营销、体育产业的狂欢季。
郭阳认为：在体育营销方面，得益于互联网科技的发展，体育和粉丝用户们的沟通、消费和社交方式不断进化，进而影响、塑造起2021年体育赞助市场全貌，乃至产生更加深远的意义。
研讨环节结束后，与会嘉宾又在现场进行了充分的交流和沟通，体育营销领域不同的行业人士在此分享经验，发掘合作机会。
本次体育行业营销研讨会是「2021氪体冠军季」的首期主题活动，在未来的半年中，ECO氪体还将陆续举办各类包括体育营销、体育行研、高峰论坛等优质行业活动，为体育行业的各类合作伙伴提供更为丰富的服务。
ECOSPORTS
「 2021年全球体育营销趋势报告——变革中的体育赞助价值」
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