谁说足球凉了？
足球在国内真的凉了吗？
起码从数据来看，这个结论，是站不太住脚的。
文 / 刘赫
编辑 / 殷豪男
「梅西夺冠」的美妙故事，为几乎整届默默无闻的美洲杯，画上了一个足够爆炸性的结尾。
当潘帕斯雄鹰的蓝白色刷爆了朋友圈，盼星星盼月亮的体育人们，也再次感受到了体育大年「内味儿」。
延伸阅读：梅西终登顶！这一次，阿根廷不再哭泣！
与此同时，欧洲杯也即将进入最后的尾声。英格兰与意大利会师温布利的决战，将为这项足球盛事画上句号。
但是，诸如下述标题的文章，近期却没少在我们的手机中出现：
《为什么欧洲杯不火了？》
《欧洲杯为啥没人看了？》
《足球变了？》
《足球完了！》
......
对比往年足球大赛，在很多国内球迷看来，今年欧洲杯的「大赛型球迷」似乎没那么多了，甚至连自己朋友圈里的铁杆球迷，也不见得都还在坚持发球评、做表情包以及忙着「上天台」。
于是，诸如「欧洲杯凉了」、「足球凉了」的论调，开始在社媒蔓延。但本着「不要从朋友圈看世界」的原则，我们决定先用数据说话，来看看这种论调，究竟能不能站得住脚。
在调查中，我们以更具代表性的足球大赛「欧洲杯」为研究主体，先纵向对比了2020欧洲杯与2016欧洲杯、2018年世界杯的国内平台数据热度；此外，还横向对比了与2020欧洲杯同时进行的LPL英雄联盟夏季赛，以及美洲杯、中超等赛事的数据。
而考虑到国内球迷的用户属性，数据仍然来源于百度搜索指数、微博热搜话题及微博微指数等。
*数据统计日期截止到2021年7月8日半决赛结束后
ECOSPORTS
首先，我们来纵向对比一下，2020欧洲杯与2016欧洲杯的网络热度。
这张图是2020欧洲杯期间的百度搜索指数：
这张图是2016欧洲杯期间的百度搜索指数：
本届欧洲杯决赛尚未开打，但根据图表可以发现，2020欧洲杯的最高百度搜索指数（136,404），已经超过了2016年欧洲杯非决赛时段的最高数据（124,861）。而2020欧洲杯的搜索指数平均值（59141），也已经超过了2016年（55894）的水平。在决赛的热度之后，相信差距将会进一步拉大。
再来看看微博。
到笔者撰稿日为止，#欧洲杯#这个话题在微博的阅读总量是123.1亿。而精准到#2016欧洲杯#这个话题的阅读量，数据为6亿，那么，话题#2020欧洲杯#在微博的阅读总量是多少呢？
答案是：21亿。
#2016欧洲杯#与#2020欧洲杯#微博话题热度对比
同时我们也需要考虑，2016年的抖音、快手、B站等视频平台，还在快速起步阶段，和今天的地位不可同日而语。在如今传播平台更加丰富的情况下，本届欧洲杯在微博的流量仍然未减反增，是2016年流量的三倍之多。
比较完2016欧洲杯，我们再来横向比较一下2021LPL夏季常规赛的网络数据。自6月7日开始的LPL夏季常规赛，与2020欧洲杯正在同步进行。在「年轻人都不看足球」的论调之下，我们来看看这个说法是否真的站得住脚。
这次我们以「2020欧洲杯」与「LPL」为关键词，以此展现同时进行的两大赛事下，电竞与足球的热度对比。实时百度搜索指数如下：
蓝线为欧洲杯，绿线为LPL
两大赛事的微博微指数对比：
尽管与一年一度的LPL夏季常规赛相比，欧洲杯四年一度的赛事性质，与其有着不小差别。但从百度搜索指数与微博官方微指数来看，欧洲杯的数据热度，仍然大大超乎了我们的想象，几乎是「断崖式领先」于LPL夏季赛。
在欧洲杯之外，我们还挠有兴致地比对了一下，中超联赛与LPL夏季常规赛的数据。
这一次，传统体育的确需要警觉了——在疫情防控背景下，本赛季中超仍然是在苏州与广州赛区集中进行，和以往的主客场制相比，还有一定的流量损失。但随着中超联赛为了国足12强赛让路，长时间的赛事停摆，也让中超联赛几乎在网络上「消失」了。
甚至，肉眼可见，LPL近三个月以来的平均搜索指数（19968），已经一举超过了中超联赛的搜素指数热度（14185）。
蓝线为中超，绿线为LPL
而美洲杯的流量，在半决赛之前，更是堪称惨淡......所幸梅西与内马尔决赛会师，为比赛挽回了一点颜面。
数据截止到7月10日。美洲杯决赛后数据，到发稿时尚不可搜索
那些「年轻人」的流量，的确正在被电竞「圈」走。
而通过比较两大赛事「人群属性」的年龄分布，不难看出，在30岁以上年段，关注欧洲杯的人群比重，依旧要高于关注LPL。而较少在社交媒体上发声，也是30+用户人群的特点之一。所以，在30+的用户群体中，欧洲杯与LPL的实际热度数据，应该比表格中的更大。
但是，在U30特别是20-29岁的年龄段，关注LPL的人群比重，已经远高于关注欧洲杯的人群比重。
蓝色为LPL，绿色为欧洲杯
我们再来从「大赛制」的角度，纵向对比一下，2020欧洲杯与2020英雄联盟全球总决赛的搜索指数数据。
2020英雄联盟全球总决赛在中国上海举行，「电竞盛世」的刷屏盛况，似乎犹在眼前。但这似乎又是一次朋友圈带给我们的幻觉——根据搜索指数数据，在2020年英雄联盟全球总决赛举行期间，其百度搜索指数峰值约接近6W，平均搜索指数仅为11064，距离2020欧洲杯的搜索指数热度，仍然有较大的差距。
最后，我们再来对比一下，2020欧洲杯与2018世界杯的搜索指数。
2018世界杯百度搜索指数如下：
依表可知，2018世界杯百度搜索指数峰值轻松突破40W，是2020欧洲杯峰值的三倍之多。而#2018世界杯#的微博话题阅读量，也达到了163.8亿，远远超过近两届欧洲杯总话题量和数据。
在世界杯面前，欧洲杯完全是「小巫见大巫」。
短短在三年之内，两届世界级的足球大赛，在网络上产生如此大的热度差距，完全归咎于疫情，或者年轻人喜好改变等原因，都是不够全面的。而以此得出结论表示「足球在衰落」，更是片面的见解。因为「欧洲杯」与「世界杯」，原本就是两个影响力差别甚大的IP。
网罗全球各大洲三十二强球队的世界杯，与其说是一届体育比赛，更不如说是一种社会现象。发达国家与落后国家，超级球星与草根球员，传统豪门与黑马小国，赛场内外的各类对比，非常鲜明与强烈。同时，伴随着全球化的不断升级，世界杯期间各国政治、经济、历史及民族特征等方面也都有大量的话题焦点。
2018世界杯决赛，法国战胜克罗地亚举起大力神杯
而欧洲，作为全球平均足球水平最高的地区，漫长悠久的足球历史和源源不断的青训球员，保证了欧洲豪门长期高水准的战斗力。纵使欧洲杯进行了扩军，但是「欧洲无弱旅」的老话依旧成立。球队战术体系，豪门球员表现以及教练临场指挥等话题，更容易获得大量核心球迷的讨论关注。
因此，相对于世界杯，欧洲杯的定位，则更贴近为一届纯粹的「精英式」足球竞技赛事，其在社会的大众基础，与世界杯原本就有着天壤之差。
所以，对比于2018世界杯的全民狂欢，疫情后2020欧洲杯的稍显冷清，确实不由得让众多人感叹「传统体育要凉了」。但实际上，这或许就是欧洲杯原本应有的热度。以世界杯的热度与其对比，是一件不太公允的事情。
A 周边节目专业性的缺失，限制了核心球迷圈子的扩大
通过流媒体平台，球迷可以通过各类终端设备，轻松收看到本届欧洲杯及美洲杯的比赛直播。但是，专业且实时的硬核足球内容栏目却乏善可陈。在「出圈」、「体娱跨界」等内容思维的主导下，如今服务核心球迷的内容越来越少。
用「做娱乐综艺的套路来做体育栏目」的动机，无疑是想扩大用户群体。但节目的核心，仍然需要高质量内容的支撑。如果仅仅在嘉宾阵容下功夫，不注重提升节目的内容质量，恐怕不仅仅核心球迷不买单，也难以让赛事「出圈」，吸引大赛期间的「泛球迷群体」。
氪体硬广时间：找不着硬核足球节目？来听听我们的战术笔记吧！
B 不能忽视的黑天鹅：疫情防控
毫无疑问，新冠疫情也是导致「足球凉了」的理论，「风靡友圈」的主要原因。
由于疫情防控因素，除去布达佩斯之外，本届举办欧洲杯赛事的大部分体育场纷纷限制了观众人数，大多数场馆只开放20%至25%左右的座位；而在巴西举行的美洲杯比赛，更是全部空场举行。这样的限制，自然导致了大量海外球迷数量的缺失。
所以，再考虑到国内严格的疫情防控政策，许多计划前往欧洲杯现场观战的国内球迷，也不得已搁置了自己的观赛计划。原本应在球场内摇旗呐喊晒的朋友圈，只好变成了「熬夜爆肝+夜宵啤酒」的九宫格。
而众多凌晨开球的场次，也让众多第二天还需要搬砖打工的核心球迷们，望而却步。
C「朋友圈看世界」：身边社交媒体的声量，不一定具有普遍代表性
大家的朋友圈，大概率同行业从业人员居多，在没有数据支撑、用户分类的情况下，我们不能单单根据自身朋友圈、社交圈的输入输出效果，简单地去下定结论，这样极易陷入「黑箱理论」的陷阱。
社交媒体上的声量大小，是一个复杂的系统。无论声量上升还是下降，背后都不单单是一个原因，其背后是诸多因素共同作用而成。大家由于年龄增长、分享欲望下降、保护隐私等各种各样的原因，不分享、不评论、不点赞，却未必说明「我没有观赛」。
因此，我们不能轻易地去下这样的结论——「没人分享，就代表没人看足球了。」
当然，数据再完善，也同样不能证明一切。但一个体育运动的兴起和衰落，和社会现象、文化融合、科技发展等都有关系。现代足球历经百余年发展，成长为世界第一大运动，仅仅通过对一个短期赛事的现象观察，就下定「足球完了」的结论，未免有些为时过早了。
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