欧洲杯落幕，奥运会接档！媒体与直播运营如何定义一届大赛？

欧洲杯落幕，回望这过去的一个多月，当詹俊、张路、黄健翔等大咖云集直播间，亿万中国球迷在夜里迎接他们熟悉的声音。在直播画面里，现场看台的万千呼喊，与绿茵场上翻飞的泥土和号角声一起重现眼前，曾经那些日夜里属于足球的青春记忆，也一并涌上心头。

直播间的弹幕里，社媒的互动话题里，不仅藏着属于足球热度，更是阔别已久的激情与热血，在这个特殊的时期，足球依然火热，体育永远年轻。

文 / 刘金涛

编辑 / 郭阳

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意大利加冕，足球的火热依旧还在

一曲「意大利之夏」的罗马传说，为2020欧洲杯画上了一个浪漫的句号。阔别5年，欧洲足球仍充满悬念与意外，依旧拥有令人欢欣鼓舞的故事，还有叫许多人黯然神伤的画面。

从「拯救大兵」埃里克森开始，这届欧洲杯就注定载入史册。谁曾想到，瑞士的强硬足够淘汰夺冠大热法国队，德国战车被55年国际大赛未输过的对手送出战场，C罗的第五届欧洲杯仍能拿下金靴，而坚韧不拔的意大利，终是拼下了坐拥三亿欧元锋线的英格兰……那些属于足球的魅力，在经历了噩梦般的疫情后，终于回到了现实世界。

不过，在开赛一段时间后，延期一年的足坛大赛仍然饱受争议，「足球不行了」「足球还火吗」「足球老了吗」，那些如六神磊磊一般、人近中年的球迷们，不断发出着这样的疑问。

或许，一代代传奇老将离去，疫情导致的大赛氛围缺失、上座率降低，以及对国内球迷不够友好的观赛时间，都让足球用户的热情受到影响。但当欧洲杯落幕后我们再回头看身边人的热情，以及高昂上涨的观赛数据，我们会不禁赞叹道：足球依然不可替代。

截至目前，#欧洲杯#话题在微博的阅读总量是200.6亿，话题#2020欧洲杯#在微博的阅读总量高达24亿，这一数据是上一届的4倍，这还是对比5年前短视频尚未崛起的时代。此外，本届欧洲杯「断崖式」领先正在开打的LPL夏季赛，以及去年大热的S10全球总决赛。

如今欧洲杯在各个平台的流量与热度呈现未减反增的趋势，在击破了朋友圈带给我们幻觉的同时，也进一步证明了世界大赛依然具备引起全球狂欢的特殊价值，尤其是在疫情恢复期间，这份不可替代的热度，为接下来的体育大年开了个好头。

而对于国内的亿万球迷来说，观赛体验与媒体平台的运营，很大程度上决定着一届大赛的吸引力，毕竟在互联网时代，更便捷、观看效果更强、制作更丰富的媒体运营方式，是撑起欧洲杯的全民热度的基础。

这也是为什么很多球迷在选择时，会首选5G超高清、尝试「云赛场」互动，并且为詹俊、张路、黄健翔、刘建宏等名嘴出现在演播室而欢欣鼓舞。

的确，解说员的个人魅力与特点，很大程度上引导者球迷对于比赛的理解，进而给予球迷更好的观赏角度，当名嘴们金句频出、点评逗乐，引来直播间弹幕频刷不断时，两者之间的化学反应，也助攻欧洲杯在球迷心中留下足够深刻的印象。

在绿茵场上，一个世界级的前锋能帮助球队攻城拔寨，而一个以球迷为出发点、创造丰富多元内容的媒体运营模式，也决定着一届大赛的热度与成败。

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多维度运营升级！咪咕打造足球的夏天

我们常说，体育赛事的观赛体验，先从「听」与「看」开始。这也是为什么，哪怕是同一场比赛，解说之间的差异就足够影响用户的选择，尤其是当今长视频平台的运营过程中，解说的搭配无疑是最重要的一环。

在大赛开始前，作为中央广播电视总台2020欧洲杯赛事转播顶级合作伙伴的中国移动咪咕（以下简称「咪咕」），就搭建起了「地表最强解说天团」，在上述的詹俊、张路和黄健翔等几位名嘴之外，还有刘建宏、徐阳、董路、李欣、娄一晨、刘越、颜强等人，轮番做客演播室。这样的排兵布阵，体现着咪咕运营升级的决心与方向。

此前，球迷对咪咕的印象或许是从2018年俄罗斯世界杯开始，当时那个用「5G超高清技术赋能体育大赛转播」的「技术男」，如今变成了一个能在制作、节目策划、跨界出圈等内容运营层面独树一帜的全体育内容平台。

的确，自俄罗斯世界杯之后，咪咕垂直于塑造专业化体育内容。无论是先后拿下的CBA、UFC的版权，还是即将到来的东京奥运会、北京冬奥会等世界大赛，咪咕都在探寻服务更多体育用户，让体育人群享受更好比赛内容的运营逻辑。

当然，本届欧洲杯，咪咕继续发挥5G+4K超高清转播优势，同时还首次将行业领先的HDR Vivid技术，运用在国际大型体育赛事上，颠覆传统体育观赛体验。

HDR Vivid来头可不小，它是中国超高清视频产业联盟（CUVA）发布的全球领先的高动态范围视频标准，与传统技术相比影像画面亮度提升了40倍，影像色彩提升72%，使屏幕画面能够呈现自然界的几乎所有颜色，眼睛看的越多，越能还原更真实的视觉效果。

无论是英格兰球衣的纯净白，还是意大利球衣的深海蓝，都将更真切地在屏幕上跃动。球员在绿茵场上的每一次奔跑、每一脚射门、每一滴汗水都展现得活灵活现，将观众带到「现场」的氛围中。

说起氛围感，本届欧洲杯「云观赛」玩法依旧备受好评，球迷不仅可以邀请线上好友一同进入专属「云包厢」，还可以为喜爱的球队「云打call」、「云呐喊」，释放同现场一样的热情，享受观赛最大的乐趣。

而在「云上」之外，在咪咕咖啡馆里还为球迷们创造线下观赛空间「第二现场」。为给球迷创造媲美看台体验的场景，用超大屏来展示5G+4K的超高清技术，带来沉浸式体验，搭配上咖啡与甜品，相比于传统的体育线下观赛，创造出了具备科技、休闲娱乐、时尚清新的观赛空间。

也因此，「第二现场」还吸引来英国驻重庆总理事馆、创维等合作方的加入，成为品牌连接消费者、占领用户心智的重要渠道。此外，当郎朗、鹿晗空降现场并直播连线化身解说，无疑给球迷和粉丝更多样的观赛乐趣。

郎朗化身解说空降「第二现场」

这也是为什么说，「第二现场」具备打破常规体育线下玩法的核心逻辑。球迷即是消费者，以技术为基础营造观赛空间服务广泛人群，再携手明星、品牌以及各方合作伙伴，创造出了一个多变式的娱乐空间，给用户带来实实在在的体验跃升，更为未来商业开拓创造了无限可能。

咪咕第二现场

作为咪咕运营升级当中的一环，即便在短视频当道的时代，具备覆盖面较广、内容精炼有趣、精美漂亮等特点的海报，依旧是信息传播的不二之选，尤其是在赛事结束的第一时间，咪咕从赛中热点、赛场情感、赛后总结盘点等多个角度出发，及时准确地输出着海量海报物料，帮助球迷第一时间浏览赛况讯息，分享心情与观赛乐趣。

当我们回过头来看翻看比赛时千百万的社媒讨论，咪咕的海报已经成为了球迷联结情感、参与比赛的重要渠道，这无疑帮助欧洲杯进一步成为社会话题。如今来看，在经历了一个月的激情旅程之后，不少球迷也开始回味这个属于足球的夏天，咪咕的深度内容运营赚足了认可。

不得不说，在当下这个娱乐元素爆炸的时代，俘获球迷的认可并不容易，我们看到咪咕在技术、运营模式以及线下体验上的付出，升级而来的内容运营传播，塑造了多元化的观赛体验，让体育的魅力触及到了更广泛的人群，这不仅为长视频体育直播平台提供了有力的行业借鉴，同时也为即将到来的奥运会，以及在家门口举办的冬奥会做足了铺垫。

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咪咕欧洲杯获好评，奥运会运营盼迎升级

欧洲杯落幕的当天，距离奥运会开幕也仅有12天，这同样是是历史上最不平凡的一届奥运会，为了防控疫情，东京组委宣布将在「完全无观众」的状态下进行，这种防疫标准也是对转播与信号制作、媒体运行的考验。

在去年成为中央广播电视总台2020东京奥运会赛事转播顶级合作伙伴，咪咕拿下了全量直播和点播内容权益，版权覆盖大小屏。本次东京奥运会，咪咕将无延迟、实时直播33个大项、339个金牌时刻，观众可以在咪咕视频以及中国移动魔百和，收看全部奥运会高清/超高清内容。

作为国内唯一一家全量直播东京奥运会赛事内容的新媒体平台，在业内有着「新媒体国家队」称号的咪咕，也承载着国人对奥运会观赛的期盼，尤其是在欧洲杯大获成功之后，如何对奥运转播和玩法的升级，也是牵扯到行业奥运动向的重要引擎。

此前在6月17日，在中国移动咪咕与上海国际电影节联合发起的第24届上海国际电影节「短视频单元特别活动」上，咪咕重磅发布5G东京奥运会全新玩法，并发布「逐梦计划」，正式开启「东京奥运时间」。

东京奥运期间，在一以贯之的5G+黑科技+HDR Vivid技术的基础上，咪咕还将对演播室进一步升级，打造主演播室＋XR演播室，将现实与虚拟完美糅合，并带来虚拟AR技术加持的新国风虚拟偶像组合「麟犀」，为观众打造全新且多样的演播室体验，拉近观众与现场之间的距离。

与此同时，咪咕还将在解说天团的基础上，打造豪华嘉宾阵容，包括韩乔生、宋世雄、蔡猛在内的经典巨咖，蔡赟、何冲、丁宁等奥运冠军，黄健翔、詹俊、刘建宏、杨毅在内的名嘴解说将全程陪伴。

此外，《奥运早新闻》《金牌速递》《王牌登陆》《伟大的失败者》等独家自制节目也将全方位上线，第一时间带来赛场资讯，更有特别节目直击开幕式、闭幕式台前幕后，多元视角触达奥运不同圈层，全天候呈现赛场内外，让奥运时刻陪伴用户。

距离奥运会开幕还有一段时间，咪咕正在紧锣密鼓地筹备更多观赛体验的升级以及线下活动，客串了咪咕欧洲杯解说的郎朗，还与众多演艺明显共同创作演绎东京奥运助威曲《准备好》，这首歌不但集结了体坛、乐坛重磅的嘉宾阵容，也尝试融入多元化的流行元素，这在奥运歌曲的历史上也是一项创新的尝试。

多名运动健儿为《准备好》助威

一直以来，奥运助威歌曲具备着体育与民族精神的象征意义，《准备好》既有流行音乐元素，又有古典与现代的呼应，完成了对不同年龄层次、不同文化需求的覆盖，不仅出圈烘托奥运氛围，号召国民为奥运助威，更是向全世界传递了一张属于中国的「文化名片」。

宋宇宁、钱正昊、郎朗、弹壳Danko、陈依妙出演《准备好》MV（从左至右）

与此同时，一部历时2年、记录超100位奥运健儿奋斗故事的纪录片作品《逐梦东京》正在热播，它记录下了对话的百位运动员及教练，在奥运延期的时间里，那些备战的艰辛旅程，让观众们了解到赛场背后，那些不为人知的「勋章」，在国民当中塑造着更深刻的体育文化。

《逐梦东京》剧照

回望李宁、郎平、邓亚萍、刘翔以及姚明等奥运明星，每逢奥运会，那些真实有温度，又跌宕起伏的故事，无不让我们对「奥林匹克精神」产生新的解读，这也是在国民当中阐述民族精神的一种重要方式。

作为备受疫情影响的一届奥运会，东京奥运会的开幕具备独特的历史意义，这不仅是象征着人类对抗天灾的坚韧品质，更与奥运会「更快、更高、更强」的口号相呼应，尤其是每四年都向全世界宣扬的奥运精神，在这样的特殊时代更值得使其深入人心，而咪咕引领的观赛体验升级，无疑是传递奥运正能量的绝佳途径。

经历俄罗斯世界杯、CBA、UFC以及欧洲杯等大赛的直播与内容运营，咪咕正在成长为中国体育的新一极，在体育大年里借助精细化媒体运营收获认可之余，咪咕的不懈努力，更助力着国民的体育观赛来到新的时代。

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