开幕式成羽绒服国际大秀？其实中国品牌并没有缺席

中国式浪漫开幕式如同按动了热度开关，瞬间把冰雪盛宴在中国的气氛推向最高潮。当小男孩用悠扬清亮的小号演奏起《我和我的祖国》，国人民族自豪感和群体意识也被随之唤起。

在美轮美奂的场景之外，运动员入场仪式和琳琅满目的各式出场服也是昨夜亮点。无论是被众人惊呼种草的lululemon，还是优衣库的意外亮相，亦或是出场了7次的民族品牌匹克，都在社交媒体上引发热议，闪耀这场顶级「羽绒服T台秀」。

文 / 颜彬

编辑/ 郭阳

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开幕入场式，最大T台秀与种草机

好看，好看，还是好看！当各国运动员穿着设计感十足的出场服亮相时，观众和网友频频发出这样的感叹。

「我是点开了世界羽绒服展销会吗？」「没想到羽绒服还能这么好看！」「加上个带货链接我能给购物车买空！」「中国品牌也有出场！」对于服装颜值的赞叹和对国货的期待，伴随着开幕式的进行，在社交媒体上不断发酵。

当加拿大代表团出场时，其官方装备商lululemon为运动员设计的高颜值套装迅速冲上微博热搜，在朋友圈刷屏。配色高级，剪裁立体的lululemon一战成名。

这种设计感来自于lululemon突破性地引入「模块化着装系统」，开幕式服装的羽绒外套下半部分为可拆卸部分，运动员可以根据实时体感温度的变化，通过拉链系统使外套在长款、短款和马甲之间自由切换，让更多消费者看到了功能与时尚元素相结合的趋势。

此外，细心观看开幕式的网友还发现了不少亮点。例如，安踏及相关服饰在两个多小时的开幕式的多个环节频频出镜，而美属萨摩亚旗手「真空」上阵，让观众都不由得裹紧了衣服，美国代表团身穿拉夫-劳伦的夹克出场，瑞典代表团则穿上了优衣库的羽绒服。

值得一提的是，不少人在社交媒体问询的4F品牌来自波兰。包括波兰、希腊、葡萄牙、克罗地亚在内的8个代表团都身穿4F出场，超高出场率引发了一波热议。

与此同时，还有一个国产运动品牌也被国人反复识别，在开幕式期间获得了广泛关注——

「比利时原来是匹克！」

「东京之后，来北京的巴西运动员又穿了匹克！」

「微信上人数众多的冰岛，原来也是匹克代言！」

不少网友在社交媒体上盘点着匹克的出场次数，国民品牌在开幕式上的频频露面，一时间引发了热议。

原来，巴西、冰岛、比利时、乌克兰、新西兰、罗马尼亚、斯洛文尼亚，多达7个国家的参赛代表团都身穿匹克队服出现在开幕式的舞台上，一波一波的种草，使得匹克成为了开幕式上出现最为高频的民族运动品牌。

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7支代表团，如何与运动国货结缘？

在代表团羽绒服刷屏出圈背后，作为这7支国家队官方赞助商的匹克，也通过简约大气的设计风格，既融合「简约、安全、精彩」的理念，又将其国家鲜明的文化元素融入其中，并用国旗相关配色带来极具辨识度的视觉体验。

比利时代表团他们身穿最具辨识度的红色夹克羽绒服，左臂上还印有十分显眼的国旗配色。

乌克兰代表团的蓝黄国旗配色套装，加上了构思精巧的暗纹设计，在现场歌剧「阿依达」凯旋归来选段的烘托下，乌克兰代表团的出场成为了开幕式的一个小高潮。

来自南美洲的巴西，深蓝色的服装加入了巴西热情洋溢的黄色，在沉稳中平添了一分亮色。

冰岛出场服的设计尽显北欧维京人的庄严和肃穆，深蓝配色与国旗主色调遥相呼应。而拉链上的一抹鲜红色点缀，透露出了冰岛人对于冬季运动的诚挚热爱。

被国人称为「越看越像中国队」的罗马尼亚代表团，这一次又延续了「番茄炒蛋」的风格，并且在胸前印上了「Romania」暗灰纹络。

斯洛文尼亚的出场服沿用了传统的绿白色搭配，具有很强的辨识度，服装上点缀了亚洛韦茨山峰的图案，更能体现出斯洛文尼亚的冰雪特色。

开幕式上，最出圈的「匹克军团」可能还要数「颜值担当」新西兰代表团，20岁的自由式滑雪运动员Ben Barclay圈粉无数。除了毛利羽毛披肩再次亮相之外，匹克为新西兰代表团设计了吸睛的「全黑武士」配色。

而且，不光是在设计上足质足量，匹克也早已征服了众多代表团的心，尤其是运动员们要参加一届在中国、在北京的大赛。

新西兰运动员尼科·波蒂厄斯表示：「希望身穿的中国品牌能带给我好运。」

曾为斯洛文尼亚取得金牌突破的梅兹表示：「穿上中国品牌的装备参加北京的冰雪盛会，感觉就像在自己的主场比赛一样。」尽管如今已经退役，但梅兹仍多次公开表达了对北京的期待。

在春节期间，用中文送上「新年快乐，虎年大吉」的斯洛文尼亚队员，登上了央视新闻联播，也收获了中国网友们的亲切回应。要知道，2022年恰逢中斯建交30周年，冰雪盛会也成为承载双方友好交流的沟通桥梁。

身穿匹克的斯洛文尼亚运动员登上新闻联播，祝贺中国农历新年

事实上，这样一支来自横跨欧洲、大洋洲和南美的「匹克军团」，有着颇为深厚的冰雪基因。

其中乌克兰、冰岛有着天然的冰雪运动场景，而新西兰、比利时、罗马尼亚都是各级别世界冰雪大赛的常客，特里格拉夫峰更是斯洛文尼亚的滑雪旅游胜地。也因此，这些国家队代表团对冰雪服饰与装备，都有着颇高的要求。在他们选择匹克的信任背后，无疑是对国产品牌科技与产品的一份认可。

在开幕式和比赛场上满是运动品牌、休闲乃至奢侈品品牌。能与世界各领域顶尖品牌一同亮相，并获得全世界的认可与点赞，对于中国品牌来说，既是对运动国货科技的认可，也设计上紧跟世界潮流的佐证。

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家门口的冰雪盛会，中国运动科技大舞台

从2008到2022，张艺谋的两次开幕式，从拼命想要告诉世界中国有多好的「人海战术」，进化到了从容展示中国新面貌的大国浪漫。

同样地，匹克的品牌国际化进程，也始于2008年。那一年，此前在篮球营销领域进军海外的匹克，进一步提出全新发展战略，通过赞助国际高端体育组织来推动品牌国际化进程，利用综合性体育盛会的多元性、国际性特点，帮助匹克在海外市场更好地展示的全品类覆盖的全新品牌形象。

14年的不断探索，凝结成了一朵晶莹剔透的雪花。从2008年匹克赞助伊拉克代表团开始，已经有二十多个代表团身穿匹克服装相继亮相夏季、冰雪盛会，帮助匹克在每一个大赛年锁定「赞助代表团最多的中国品牌」称号。

不仅如此，匹克军团在大赛上往往还有不错的表现。在平昌，匹克六国军团获得1金1银3铜，在东京赛场，匹克军团又斩获23金23银33铜……屡屡登上领奖台，让中国元素在顶级舞台上得到了更多展现的机会，也证明了国货运动科技的不断突破。

这样的科技探索还在继续。从平昌到北京，匹克冰雪运动产品在保暖、控温、舒适方面完成需求，还把态极科技应用到了冰雪运动产品上。

氪体记者参与报道了2021年「匹克125未来运动科技大会」，当时，匹克CEO许志华展示并介绍了态极智能自适应护具。我们了解到，将匹克态极科技搭载在护具上之后，不仅可以提供有效防护，还能让下肢在高速运动中保持稳定而又不缺乏灵巧。

匹克125未来运动科技大会上，推出态极自适应防护系列产品

可以说，匹克正秉持着「I Can Play，实力向上」的精神内核，实现着从中国制造到「中国智造」的转变，助力匹克将中国运动科技输出海外，在海外市场获得良好口碑，也给众多中国品牌登上国际体育舞台带来了更多信心和底气。

氪体记者了解到，「匹克军团」多位运动员有着冲击领奖台的实力，乌克兰、斯洛文尼亚和新西兰在4年前都有奖牌入账。而在赞助开闭幕式出场服之外，匹克还「承包」了这些代表团的训练服和领奖服。像斯洛文尼亚这样在跳台滑雪女子个人标准台摘金夺铜的时刻，中国品牌匹克又可以随之一同闪耀。

2008年的大赛红利，让国产品牌乘上了一波发展的红利期，兴起了一股「国货热」，催生了一系列领军运动国货品牌。在北京成为「双奥」之城的契机下，在2022年之前，一波新的「运动国潮」早已经火热升温，带来了新的国货势能。

而在开幕式上充分展示了文化自信之后，我们也有理由相信，蓄势多年的国货运动品牌，将有望凭借设计与科技，乘上这一波冰雪红利，一飞冲天。此时，匹克等充分布局多支参赛代表团的国货品牌，有望在这股热潮中脱颖而出。

更不用说，在「体育强国」战略指引下，如今我国体育产业发展已全面转向高质量阶段，全民体育时代正在开启。而随着消费升级和科技持续赋能，中国运动品牌正在不断拓展着边界，一个以10年为期的黄金发展期正在到来。「后双奥时代」，民族运动品牌更需要不断向尖端突破，奔向星辰与大海。

令人流连忘返的开幕式已经结束，在这场精彩的「羽绒服走秀」里，我们看到了各国健儿的风采，看到了各国的精美设计，也看到了中国运动科技的力量。

接下来16天的征程中，没看过瘾的朋友可以继续守候冰雪盛宴的更多精彩。我们期待中国健儿再创佳绩，也期待着中国品牌助力的各国健儿可以赛出风采，更期待着这场全民冰雪盛会，可以在特殊时期带给全人类心灵的洗涤与慰藉。

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