春分诠释跑步的味道，百亿特步的新野望
相较国际品牌，国内运动品牌扎根本土，立足于对中国消费者脚型、运动习惯、以及行为模式的深入理解，配合全面的渠道布局，无疑也能够帮助自身推出更符合国内市场需求的专业产品，在消费群体中构建起更加长久的品牌影响力。
而这，也正是特步擅长、并且一直在做的事情。
文 / 李禄源
编辑 / 殷豪男
01
连续七年举办321跑步节
特步引领大众爱上跑步运动
「四月将近，雨水刚停，温润的夜里藏着喜悦的静。」就像程璧在其歌曲《春分的夜》中所唱，当这一节气来临，意味着漫长寒冬正在悄然退去，人们挣脱了棉衣的束缚，重新燃起内心对于生活和室外自然的蠢蠢欲动。
也正是在3月20日春分这一天，「跑步的味道」第七届特步321跑步节暨新品云发布会正式举行。
特步集团董事局主席兼CEO丁水波、悦跑圈联合创始人兼CEO梁峰、品牌形象代言人迪丽热巴、范丞丞等嘉宾空降特步直播间，向跑步爱好者阐述自己对于这项运动的理解，并带来了包括160X 3.0、减震旋9.0在内的多款全新产品。整个过程共吸引了超过120万人次观看。
特步集团董事局主席兼CEO丁水波（右）
在特步的理念中，跑步不止是竞技，更是一种生活方式，生活中的酸甜苦辣，在跑步中同样能够清晰感知，并最终化作每个人心中独有的「跑步的味道」。而这，也正是本届321跑步节主题的由来。
致力于打造属于国人的跑步节日，传递跑步文化、带动全民跑步风潮，特步于2016年首次举办321跑步节，至今已经走过了7个年头。从最初的「我 真跑者」，到2018年的「怎么跑都对」，再到去年的「破速引领」，每一年跑步节不同的主题，也从侧面体现出了特步时下跑步业务发力的重点方向。
当今年他们将更贴近普罗大众的「味道」理念带到消费者面前，也映射出品牌在巩固专业领域统治力的同时，进一步引领更多人参与跑步运动、感受跑步乐趣的决心。
一个有趣的点是，在今年的321跑步节现场，当主持人邀请丁水波前往「跑步的味道」香薰墙，选取记忆中跑步的味道时，丁水波选择了一款名为「热爱」的气味。
他说，这个味道让自己想起了20年前，特步推出的首款果香技术运动鞋——那是品牌创立早期第一款在市场上收到极佳反响的产品，也是特步后来跻身国内运动品牌前三席的起点。
丁水波（中）在香薰墙前
或许正是出于对这份事业始终如一的热爱，使得特步能够在激烈的市场竞争中找准定位，「跑」出一条差异化发展的道路，并通过科技赋能品牌产品力，持续为跑者打造「非一般的」跑步体验。
而这一产品力，在刚刚发布的160X 3.0跑鞋上，也再度得以印证。
02
科技再升级
160X 3.0或成新一代领军跑鞋
2021是特步创立的20周年，对于品牌专业竞速跑鞋业务而言，这也是里程碑式的一年。
在去年的321跑步节上，特步正式发布了旗下竞速跑鞋家族产品，其中包括获得权威杂志《跑者世界》2021年「年度推荐」，并帮助彭建华、杨绍辉等顶级跑者实现个人PB的160X PRO；获得「编辑之选」「热门产品」称号的160X 2.0；以及被评为「最佳首秀」的300X 2.0。要知道，这已经是特步跑鞋产品连续第二年在专业评选中亮相国际舞台了。
更为直观的成就体现在跑者的选择上——据悦跑圈数据统计，2021年厦门马拉松，3小时以内精英选手选择特步跑鞋的比例高达51.03%，首次逆袭国际品牌，而这个数字，在2019年仅为4.2%。
短短两年内翻天覆地的变化，佐证了特步旗下竞速跑鞋所具备的产品力，他们不仅能够满足专业跑者的竞赛需求，还能够进一步帮助大家带来成绩提升。
那么，当产品更迭，于今年推出的160X 3.0如何在前两代成功的基础上再造突破，就成为了品牌必须解决的问题。
「更轻、更稳、更弹」，是特步给出的答案。
根据官方数据，160X 3.0单鞋重量为186g，比160X 2.0还要轻上2g，在众多碳板跑鞋中也算得上是个中翘楚。与此同时，相较于前一代产品更宽的中底设计，以及专为国人脚型研发、刚性大幅提升48%的滚动式推进碳板，使鞋子在帮助跑者提速的同时，进一步增强了稳定性与抗扭转性；而全新升级的动力巢PB中底材料，也让跑鞋拥有了更强的回弹和缓震性能。
于之前成功基础上的持续精进，无疑更加提升了产品在消费者眼中的吸引力。特步160X 3.0「引擎的味道」跑步礼盒首发上线仅10秒，便宣告售罄。
谈到这一产品，特步集团董事局主席兼CEO丁水波也表示：「160X 1.0、2.0是陪着最多中国运动员获得冠军的跑鞋，希望3.0能助力中国运动员取得更好的成绩。」
此外，在新品发布会现场，与160X 3.0一同发售的，还有面向大众跑者的减震旋9.0跑鞋。
延续了品牌科技推动产品进步的理念，减震旋9.0跑鞋搭载以共享单双层镂空设计为灵感的双倍缓震中底科技，使得大众跑鞋同样能够体验到科技快感；鞋子整体时尚的外形设计和丰富的颜色选择，也能够满足消费者的日常出街需求。
而官方旗舰店439元的定价，配合上品牌代言人迪丽热巴、范丞丞在各自领域的魅力加持，无疑能够帮助这一鞋款在大众跑者和年轻消费者群体中打开局面。
特步品牌代言人迪丽热巴展示减震旋9.0跑鞋
03
特步的跑步故事仍在待续
纵观特步近些年发展，这个诞生于世纪初的运动品牌，在日趋纷杂的消费市场中，逐步「跑」出了一条属于自己的道路。
2001年，特步问世。彼时品牌主打运动时尚定位，以「非一般的感觉」为口号，并拉来谢霆锋出任代言人，在年轻群体中制造了不小的影响力，迎来了属于品牌的首个「黄金时代」。
2007年，特步开始转变策略，将自身定位向专业跑步市场靠拢，并成为国内最早赞助马拉松赛事的运动品牌。三年后，他们在市场中提出了「爱跑步，爱特步」的口号，进一步加深消费者对于特步品牌与跑步运动的心智绑定。
随后，国内马拉松进入爆发式增长阶段，由2015年的134场猛增至2017年的1102场，到了疫情前的2019年，更是达到惊人的1828场，参赛总规模突破712万人次。在此期间，早有布局的特步也成为了这波红利的直接受益者。
中国马拉松事业飞速发展的三年，也正是特步转型变革的三年——进一步加强品牌专业性，从单纯的体育赞助转向综合服务，加强体育生态圈，尤其是跑步生态圈的建设。
正如丁水波所坚信的那样：「一个企业不一定能够成为行业第一，但至少要在某个细分领域做到数一数二。」为了实现这些目标，特步在三年里进行了大量投入，也收获了相应的回报。
特步集团董事局主席兼CEO丁水波
2015年，特步成立运动科学实验室X-lab，正式开启以发展运动科技为主导的战略转型，并且连年加大科研经费投入。根据品牌刚刚发布的2021财年财报数据显示，其100.13亿元的营收让特步跻身国内「百亿年营收俱乐部」，而公司也在去年拿出2.5亿元用于研发投入，近五年累计投入总额高达9.8亿元，研发投入占比常年保持在2.4%以上，在行业中处于较高水平。
高额的投入带来了积极的反馈。五年间，基于X-lab运动科学实验室，特步陆续推出了X-Dynamic Foam动力巢、Reactive Coil减震旋、Air Mega气能环、ComfyCubes柔立方、FeatherFoam騛羽科技等多项专利，并在此基础之上迎来了如160X系列等备受专业跑者喜爱的产品，以核心科技带动了品牌在消费市场的形象升级。
2016年，他们开始建立特步跑步俱乐部，以跑者服务跑者的方向，致力于打造集赛事、社交、装备、服务为一体的一站式跑步服务基地。截至去年底，特步已经在国内8大城市成立了30家跑步俱乐部，共拥有特跑族会员超过130万人。
与此同时，配合品牌马拉松赛事赞助范围的不断扩增，特步也进一步巩固了自身在消费者心中专业运动品牌的形象。
面向前景愈发广阔的国内体育消费市场，在实现自身「中国跑鞋专家」形象升级后，下一步生意该往哪走，便成了品牌不得不思考的问题。
对此，特步在今年321跑步节上也给出了自己的发展方向——推动品牌产品从专业到大众、从竞速到生活的拓展。
跑步本身就是国人喜爱的运动与生活方式，在疫情使每个人都开始关注免疫力和健康后，跑步人群逆势呈现出上升态势。年初发布的悦跑圈《2021年度中国跑步运动白皮书》数据显示，即便是赛事纷纷停办的2021年，悦跑圈用户数量同样实现了16.7%这样的两位数增长，日活跃用户增幅超过21%，跑鞋消费也在同步增长。
特步集团董事局主席兼CEO丁水波（左）和悦跑圈联合创始人兼CEO梁峰
丁水波给出的数字则更为直接：「全中国能够跑完全马的跑者大概有300万人，业余跑步爱好者有3000万，那么，潜在跑者的数量差不多是3亿人。东京奥运会后，金牌体育就将结束，更多的转向生活体育，人们会为了生活、为了健康而跑步。」
巨大的跑步潜在人群必然催生无限的市场前景。在意识到这一点后，特步选择提前布局，通过品牌核心科技赋能大众跑鞋产品升级，以产品力持续巩固跑步护城河，进一步抢占市场份额，又是一次率先布局抢占市场的明智之举。
与此同时，相较国际品牌，国内运动品牌扎根本土，立足于对中国消费者脚型、运动习惯、以及行为模式的深入理解，配合全面的渠道布局，无疑也能够帮助自身推出更符合国内市场需求的专业产品，在消费群体中构建起更加长久的品牌影响力。
而这，也正是特步擅长、并且一直在做的事情。
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