进博会五载，洞见体育产业的未来

从2018年开始，氪体都会前往中国国际进口博览会的现场。11月的四叶草国家会展中心里，诠释的是各个领域、各个产业的活力和驱动力，以及中国市场对外开放的决心。体育，自然也不例外。

如今，进博会已经走过了5年，在这段岁月里，中国的体育产业也发生着或显著、或微妙的变化。关于体育的未来发展，我们也可以通过一届进博会而依稀洞见。

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文 / 陈点点

编 / 尹航

早在今年5月，中国国际进口博览局就宣布第五届进博会上的创新孵化专区将在去年三个展区的基础上进一步扩容，在消费品展区也设置创新孵化专区，而在这其中，便新增了体育创新孵化专区。受到进博局和体育创新孵化专区筹备方迪卡侬的邀请，氪体也参与到了本次活动的筹备和评选工作中。如果说往届的进博会我们是一个观察者，那么这回氪体更像是一个参与者和亲历者。

除了体育创新孵化的项目外，我们还透过进博会各体育展商，梳理了一些体育产业目前的发展状况，以及未来的发展趋势。今年是进博览会第三次设立体育用品及赛事专区，本届体育专区主题，被定义为「体育科技赋能健康可持续生活」。

在这一主线逻辑下，可以看到的是体育公司、从业者更加注重这一产业底层逻辑的自洽和发展所需的夯实基础。在当下这个充满不确定因素的大环境下，进博会上所反映出的积极信号，或许能够给予更多人以信心和希望。

生活、科技与社会责任，可以被归纳为本届进博会体育主题的三大关键词。

让体育离生活更近一点

进博会上各体育展商的品牌营销方式，实际上便是近些年体育市场发展方向变化的一个缩影。经历过去几年的市场洗礼，体育行业公司不再强调那些需要仰视的概念和故事，IP、风口也不再是被频繁提及的热词。相比之下，体育正变得更加具象，更加贴近我们的生活。

ONE冠军赛作为从亚洲兴起的全球顶级搏击赛事，从2014年开始进入中国。这项赛事以平均每年 1-2 场的频次，陆续在北京、上海、广州、长沙、合肥等地举办。根据 2021 年 6 月尼尔森数据报告显示，无论是在社交媒体平台还是传统电视渠道，ONE 冠军赛的影响力均可以位列全球前十。

此次进博会上，ONE冠军赛是唯一的搏击赛事，也是进博会五年来第一次有搏击运动品牌参展。这一方面说明进博这个平台越来越有吸引力，吸引着不同产业的品牌参展；另一方面也印证了伴随着搏击运动发展加快，大众运动的选择更多样化。以前大部分体育爱好者只关注篮球足球等常规项目，如今搏击、滑雪、冲浪等小众运动的崛起，正在大大地丰富着中国人民的日常体育生活。

本次进博会上，作为刚刚拿到ONE冠军赛金腰带的中国选手，唐凯受邀在现场进行了公开展示和训练。他的出席不仅可以推广搏击运动，也是身体力行地鼓励更多的人参与到运动中来，从而产生强身健体的积极作用。

从另一个角度来看进博会的体育专区，更能体现出体育融入生活的趋势。本届展会上，迪卡侬以「地球运动场」为主题，融入了露营、户外、水上运动等元素，展位上支起的帐篷、天幕和摆放的划船机，让前来参观的人群络绎不绝。

在本届体育创新孵化的论坛分享环节上，氪体分享了这样一个观点：中国体育产业的发展已经进入了变向加速的阶段，这其中体育、运动场景的有效打造，便是产业破局的关键。露营、飞盘、桨板这些运动之所以能够在过去一两年内成为「网红」，便是因为拥有渗透到每一个普通人日常活动的能力，并带给人简单的、纯粹的幸福感。

氪体创始合伙人陈点点在体育创新孵化论坛演讲

迪卡侬中国副总裁王亭亭表示，随着生活质量的提高，老百姓运动健康意识的增强，除了传统运动外，许多新兴运动开始受到欢迎，由此也催生了享受自然、连接自然的生活方式。这将给体育产业创造出丰富的消费场景。

而对于品牌和产品而言，能够利用好这样的新兴体育场景，解决场景中出现的需求、痛点，便能够找到全新的市场。在爱普生的展台上，同样搭建了天幕、柯米特椅等露营装备，其目的是为了向用户展示爱普生研发的用于户外场景的便携式投影仪。这样的氛围营造便可以让用户直观地感受到产品特有的功能和应用效果。体育作为内容与更多产业进行融合，其自身的发展空间也将进一步提升。

女足运动员赵丽娜受邀在爱普生展台进行体验

由此可见，让更多的体育运动摆脱高大上的品牌定义与IP包装，同时找到与潜在人群的消费习惯、喜好相对应的体育场景，那这一产业在未来，都会具有旺盛的生命力。

科技，体育创新的源动力

由于参与了本届进博会体育创新孵化专区的评选工作，氪体接触到了诸多新兴的体育科技项目。这些产品的创新、研发，是体育产业发展的底层基础。用户在市场上所消费、使用到的创新产品，背后都是这些复杂的科研过程。但一旦科技的应用与体育场景契合，解决了用户的痛点，那其带来的市场效益将是巨大的。

以获得创新孵化专区最受欢迎奖的英特密公司为例，其自行研发的可生物降解的聚酯材料能够解决现有体育服饰的聚酯纤维在自然环境中几百年无法降解的问题，其 179 天工业堆肥的降解率达 95.4%。由此，一方面体育鞋服在研发设计上有了更大的自由，另一方面由产品生产所造成的环境影响，也将大幅降低。

此外，一家名为极展科技（xtretch）的参赛企业，专注于柔性可拉伸电子器件设计与制造，其研发的柔性电池产品能够让电子设备实现可折叠、拉伸的功能。这看似与体育关系不大的技术，实际上解决了滑雪服、瑜伽服、运动护膝等运动装备自发热、提供保暖功能的关键技术问题。

一些体育品牌，已经将科技确立为企业发展的核心市场定位。斯凯奇中国品牌与传播高级副总裁张睿妍女士告诉氪体，斯凯奇将自身定位为一家舒适科技公司，仅就运动鞋这一类目，公司每年就会开发超过1千万鞋款，针对全球不同市场的消费者数据研制极致的舒适性产品。

据了解，斯凯奇在进博会站台上展示的 Hyper Burst 气泡科技，是其迄今为止研发的最轻、最有弹性的中底泡沫材料，给予穿着者贴身稳定的轻弹体验。而备受市场好评的 Slip-ins 闪穿科技，依据的是人体工学设计的鱼鳞感后跟 45°微翘弧度，能够很好地贴合脚跟幅度。这一技术实际上解决的就是消费者一个细微但又极为重要的需求：在穿鞋时无需弯腰或使用双手，只要抬脚一蹬，就可以完成穿鞋过程。

有品牌关注泛运动人群的科技创新，也有品牌专注于通过科技来服务细分市场的核心用户。在亚瑟士的「动力科技站」展区中，各类针对专业跑者的科技从幕后来到台前。其品牌的核心 FF BLAST 中底科技能够运用到不同类型的跑鞋设计中，满足各类型跑者的运动节奏。据悉，亚瑟士在进博会上进行全球首发的  SUPERBLAST 跑鞋，将轻量化与强力的回弹性能进行结合，能够适用于长跑、节奏跑等场景的用户需求。

另一个在本届进博会上进行全球首发的产品，是迪卡侬所推出的生态设计山地自行车。迪卡侬向氪体透露，该产品采用了例如满足 9~12 岁青少年运动需求的车架结构、符合小手易操控的变速器等多项科技，在保证产品性能和安全前提下，大胆使用新材料、采用新工艺技术、旨在实现更加可持续的运动体验。

一些体育品牌在科技领域的应用投入，远超我们的传统认知。氪体从耐克了解到，今年耐克增投了1亿美金建立「耐克全自动无人立体仓」项目，该无人仓位于江苏省太仓市耐克中国物流中心，是目前亚洲最大的全自动无人立体仓库。

耐克大中华区运营及物流副总裁常远告诉氪体，在中国市场大力投入到无人立体仓储科技的应用，是耐克对于这一市场长期、可持续发展的信心和态度的体现。而这些技术也将潜移默化地提升中国消费者的体验。

具体而言，这一无人仓库采用了「熄灯仓」模式，其效率会更高，物流人力将减少 70%。举例而言，这个单体面积 1.2 万平方米的仓库，能放置 1200 万件货品，而传统的电商仓库想要达到同样的容量，可能需要 5 倍的面积。不仅如此，过往的物流仓库找一件货需要的时间是四至五个小时，而现在一个小时就能够把货找出来，效率更高。

这一科技最直观的体验，比如最近「双11」期间，因为订单量比较大，消费者可能看到正常的订单处理速度比平时略微变慢。但是未来无人仓建设起来之后，每小时最大可以处理两万件订单，24 小时运转。以此，消费者的消费体验几乎没有影响。

可以预见的是，在未来的一段时间里，体育与科技的融合，不仅是进博会上体育专区的一个核心元素，也是这个产业中发展的主旋律之一。

承载社会责任，体育企业的必修课

在今年的进博会上，让氪体直观感受到的另一个现象，就是越来越多的体育企业在对外传递其承载社会责任，履行社会承诺的相关工作。而这其中，与环境保护相关的可持续发展，成为了重中之重。

作为连续三年参加进博会的展商，NBA 在本届进博会上向外界展示了其在环境、社会和公司治理方面的理念与成果。根据氪体的了解，此次 NBA 展台搭建所用的所有主体材质可实现 100% 回收，以环保材料制作的 NBA 官方比赛用球、模拟的国王队主场球馆生态绿植墙等环保元素分布在展台的各个角落。

不仅如此，NBA 中国市场和传播部经理刘烁告诉氪体，本届进博会的展位上设置了骑行游戏项目，现场观众可以通过参与骑行游戏产生减排数据，这不仅为NBA与咪咕合作捐建篮球场提供了绿色助力，也在以此为更多人普及绿色出行的低碳生活方式。

关注绿色零碳的社会责任的体育品牌还有耐克，在进博会上，耐克展示了以「零碳排和零废弃」为宗旨的「Move to Zero」长期计划。据悉，在这一计划的大背景下，耐克在今年与上港集团合作，推出首台 350KWh 充换电版本的重卡用于绿色运输。

另一方面，耐克还与蚂蚁森林合作，共同发起「耐克旧鞋新生」活动。根据氪体了解到的信息，这一活动上线仅 2 个月，在线上和线下渠道的总计回收废旧球鞋超过 25000 双，这些旧鞋经 Nike Grind 技术加工后，将用于建造更多环保球场，为更多青少年提供运动场地。目前，耐克已经在中国建立了 19 个 Nike Grind 球场。

此外，国产体育用品品牌特步与聚合物全球领先企业科思创、鞋业综合平台斯兰集团携手亮相，并三方签约，达成长期战略合作关系。活动现场，特步首款Mass Balance低碳环保概念跑鞋——360-ECO首次发布。360系列作为特步冠军版跑鞋家族中的一员，其入门级专业跑鞋的定位让它可以服务更多、更广泛的大众跑者。而制造Mass Balance低碳环保概念跑鞋（以单只41码男鞋为例）可以减少碳排放212克，减碳率达81%。

承载青少年体育发展的社会责任的还有阿迪达斯。进博会上，阿迪达斯邀请了徐根宝和范志毅这两位在中国足球行业举足轻重的人物，针对中国足球青少年发展等话题进行了探讨。据了解，阿迪达斯一直在为根宝足球基地的小球员提供专业的训练装备。而到目前为止，阿迪达斯已经向全国三千多所学校捐赠了超过 22 万个足球。

第五届进博会的现场，依旧可以被视为中国体育产业发展的一个晴雨表。虽然大环境仍存在诸多的不确定性，但可以肯定的是已经寻找到发展方向和发展动力的体育产业，将扎实稳步地迎接更好的未来。

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