一把普通雨伞，售价从几十到上百。
就算是《小时代》里宫洺送给林萧的那一把，也不过是千元级别。如果有一把伞售价上万元，你是不是觉得打着它风吹不着雨淋不进，是把“能用一辈子”的好伞？
最近，Gucci刚刚发售了一把11100元的伞，是与运动品牌adidas联名合作的单品之一。样子是挺好看，缺点也很明显——作为一把伞，它不防水。根据官网的描述，只能挡太阳或者装饰。
虽然还在刚刚上线发售的阶段，但11100元这个明显高于正常人心理预期的价格，让它饱受“华而不实”的诟病。
“完全就是宣传噱头，有这个钱，我能买一百把雨伞，能真正帮你挡雨的那种。”Louis Vuitton出过26700元的充气马甲，Celine出过4000多元的塑料袋包，Balenciaga也出过“宜家同款购物袋”。这些反差极大的奢侈单品，并不完全是让我们觉得不可思议，更多时候，它肩负着“唤起社交话题度”的重任。
今年2月，Gucci在米兰时装周举办了2022秋冬大秀，秀场上顺势官宣了与阿迪达斯的联名。这个系列依旧是Gucci拿手的70年代复古华丽风格，融入了我们熟悉的阿迪达斯“三道杠”元素，还首次出现了专属的联名款印花，增添了很多运动趣味在其中。它的伞面上交错排列着“三叶Gucci”的红白蓝复古印花，伞边装饰有Gucci标志性的红绿织带，字母G形状的伞柄，由刻花桦木制成，外观称得上精致。根据Gucci官网的描述，这把伞面的材质是棉麻混纺面料，单从材料来看，如果不做防水涂层，确实不太能淋雨。Gucci官方客服表示：这把雨伞因为是联名系列，具有一定收藏价值，适合打造时尚造型，可以挡太阳，但不建议用来遮雨。但就算它作为一把遮阳伞，也并没有可以防止紫外线的涂层——言下之意，这伞是用来看的，不是拿来用的。
刚发售时，这把伞的描述还是“adidas x Gucci 联名系列雨伞”。
截止本文发稿，“雨”字已经被去掉，商品描述中的“不防水”也已经变为“此商品不具备防雨性能，建议仅作为遮阳或者装饰用途”。值得一提的是，这并不是这次联名中最贵的伞。同系列中，另一把伞柄可变换成座椅的尼龙伞，售价高达14390元。只需再加3290元，就能买到真正防雨的伞，还顺带有了时髦排队神器，真是一举两得。但其实这些年，出一件靠反差引爆社交网络的单品，是很多奢侈品牌惯常的操作。以“老爹鞋”风靡时尚圈的巴黎世家，最近推出了名为Paris Sneaker的系列，全部都是“烂球鞋”，这双最烂的，售价约为12500元，且是全球限量100双，有钱也不一定能买到。又旧又脏的鞋子，正说明了“Paris Sneaker就是要穿一辈子”，巴黎世家推出这双鞋，也是对于这个过度消费、大量浪费时代的反思。
2018年，Gucci出过一件售价约4000元的泳衣，在商品描述中写着“建议不要穿着去游泳”，理由是泳池中的氯化物可能造成泳衣变形褪色。Gucci还表示，鼓励大家用这件泳衣搭配裙子或是短裤，玩出新穿法，不一定要让它出现在泳池里。去年刷爆社交网络的LV充气马甲，灵感来自于2020年LV在上海举办大秀时，用来装点秀场和模特的大型充气玩偶。成本五毛钱，售价26700元，挤一趟魔都早高峰的地铁就会报废，但只卖给有雄厚消费记录的VIP。Tiffany前几年在“Everyday Objects”系列中，出过售价81000元的刷锅钢丝球，每根纤维都由纯银制作。正常人肯定不会去用8万元的东西来洗锅，但放在那里好像也不是很有美感......
奢侈品之所以只能被少数人拥有，是因为“价格远超过其使用价值”。购买它，时很大一部分是在为其噱头付出价格。奢侈大牌推出万元雨伞这样的单品，还真不是“毫无性价比”。
首先拿这次Gucci与阿迪达斯的合作来说，一个是老牌奢侈品，一个是世界知名运动品牌，先不说衣服好坏难看，光是联名这件事，都会在社交媒体上激起声浪。加上这波“不防水的伞”一出，瞬间又在社交网络上制造出了话题，吸引人们去关注这个系列其他的单品，相当于“售前预热”了。几乎可以预想到，等这把伞6月正式发售后，世界各地会有很多人拍小视频来亲自试验它的防雨性能，顺带又收割一波流量。而在这个时代，无论对于大牌还是这些后期买了伞拍视频的人来说，流量就意味着受到关注。
其次，如今的奢侈品，更多是为了满足时髦潮人们展现自我态度。年轻的奢侈品消费者们，很多愿意为与众不同买单，某种意义上来讲，独特的单品是一种身份认同，也有“贴标签”的社交属性在其中。Loewe这一季的鞋子，在鞋跟上做足了花样，把鸡蛋、指甲油、玫瑰花等踩在脚底，就非常受追求个性的消费者青睐。
最后，这些年大牌越来越注重“讲故事”，往往会在某件热门款式中倾注品牌的历史、设计历程甚至表达观点，让人愿意为它们背后的故事买单。
比如LV充气马甲，是为了配合那一季秀场的航海主题。当时在上海举办大秀时，LV还将男装打包进集装箱，用轮船运到黄浦码头。这样想来，一件“救生衣”好像就没那么违和了。再比如Bottega Veneta的“电话线圈”首饰，形似几毛钱一米的电话线，其实这还真是它的灵感来源。在智能手机的时代，设计师很怀念过去座机电话的浪漫。所以，贵价的奢侈品，总有可以为其买单并且欣赏的人群，而是否实用，就要见仁见智了。
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