比战败更可耻的宣传

甲午战争期间清政府的“得胜”宣传画。

日本不过是蕞尔小国，与大清开战，无异于螳臂当车。1894年，甲午战争开打前，这样的论调在中国的报纸甚嚣尘上。

清廷没把媒体放在眼里。出兵朝鲜时，清军拒绝了所有中外媒体的随军报道申请，甚至在开战后将两位误入清军阵地的记者杀害。

与此形成强烈反差的是，日本方面随军报道的媒体有数十家，一百多名记者深入前线。日方还发动驻外使臣大造舆论，将侵略行为美化为正义之举。而一些中国驻外使臣甚至不懂英语，在外交公关方面毫无作为。

战争开打，清军节节败退。中国的报纸仍然沉浸在意淫中。丰岛海战，北洋水师“操江号”被日军俘获，《字林沪报》讽刺日本人拿清军又小又破的旧舰艇当宝贝。清军在朝鲜溃逃，中国报纸又开始编造假新闻，将惨败粉饰成大捷。“牙山大捷”的假新闻，路透社转载后，传为国际笑话。

更有甚者，有些报纸编故事充新闻，比如《点石斋画报》的一则“报道”：有娘子军为夫报仇，编队扛枪赴朝鲜抗日。皇帝不忍：“何必使妇人从军，为外邦见笑耶？”

假新闻既媚上，也迎合民众。当时，《申报》如实报道战况，许多读者难以接受天朝的失败，指责《申报》“助敌”，有人甚至以广告方式出钱要求《申报》刊出“胜倭确信”的文字。和《申报》竞争的《新闻报》主事者见读者喜胜厌败，便编造出清军获胜的假新闻，如勒庞在《乌合之众：大众心理研究》中所说的向群众“供应幻觉”，报纸销量居然大增。

从上到下，天朝需要胜利。

当清军在陆地战场失利，《字林沪报》刊文《恭拟圣主亲征议》，请求光绪皇帝效仿亲征契丹的宋真宗，“亲统六师，东征日本”，乃至一鼓作气，直捣东京老巢。

当北洋水师全军覆没，慈禧传下密旨：全面封锁消息，大力宣扬大清军队的“战功”。

日本人拍摄的黄海海战中被击沉的北洋水师战舰。

甲午战争期间清政府的“得胜”宣传画。

租界里的英文报纸不受朝廷管辖，报道了海战真相。朝廷派人沿街高价收购，不让一张报纸流入市场。

种种努力下，当局控制了主流舆论。杨柳青年画里出现了《倭国投降图》《李中堂镇倭图》等。一时间，全国一派胜利氛围。

如此一来，连日本政界也蒙了，他们甚至开始怀疑日军是否真的获胜，经过一番调查才弄明白，清廷玩了一出愚弄百姓的把戏。

这出比战败更可耻的把戏，让清廷的公信力破产。当时，世界主流媒体关于甲午战争的报道，几乎全是日本的声音。日军进入旅顺进行大屠杀时，伪装的优待战俘、爱护百姓的摆拍照片，占据了西方大报的版面。

甲午战争期间日本国内的侮辱性宣传画。

1895年，李鸿章在日本签订割地赔银的《马关条约》。一年后，他在访美之行中对《纽约时报》记者说，中国的编辑们讲真话的时候十分吝啬，只讲部分的真实，“由于不能诚实地说明真相，我们的报纸就失去了新闻本身的高贵价值，也就未能成为广泛传播文明的方式了”。

李中堂抱怨的中国编辑们也有一肚子怨气：到底是谁更不愿讲真话？

变法图强之声，在中国的报纸上越来越多地出现。编辑们意识到，中国之败，是制度之败。《新闻报》认为，制度上应彻底革新，“虽不能行民主之法，然君民共主之政似亦可以仿行，如设立上下议院，听民间公举贤才，议论政事，多开报馆代陈民难”。

可惜，制度革新，仍是一场幻觉。

（图片来自网络）