2015年全球最强十大品牌排名
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From: Brand Finance
根据Brand Finance公司（来自英国的咨询公司，同时也是世界领先的品牌价值评估公司。）的年度排名，沃特·迪斯尼赶超乐高成为世界最受欢迎的品牌。
只有一家科技公司进入十强，但不是苹果公司。零售，媒体和金融类公司占据十强榜单。
Brand Finance根据品牌知名度，品牌忠诚度，品牌推广，市场投资，员工满意度和企业声誉这些因素对全球100个品牌进行评估，每个品牌都给出相应估值。
AP Photo/Seth Wenig
✔ 品牌强势度：89.5
✔ 品牌价值：942亿美元
✔ 品牌价值排名：2
✔ 评选理由：在过去的一年里，谷歌经历了大变革。去年10月谷歌宣布结构重组，创立母公司Alphabet。虽然近几年谷歌的每次点击费用持续下降，但其创造丰厚的移动收入的能力却在不断增强。周一Alphabet将会发布谷歌第四季度的财务收益报告。
"Blindspot" is NBC's most watched show.
✔ 品牌强势度：89.7
✔ 品牌价值：161亿美元
✔ 品牌价值排名：72
✔ 评选理由：美国国家广播公司称其收到诸如网飞公司和亚马逊金牌服务这类的无线数字电视业务的威胁。尽管如此，1月该公司经理还自夸“正如上帝期许的那样，所有人都回到了“电视”时代。Wurtzel同时提到Symphony Advanced Media（一家数据分析公司）搜集到的数据，数据显示即使是无线数字电视服务中最受欢迎的节目，其收看观众数量与传统电视节目中仍相距甚远。
Reuters/ Rick Wilking
✔ 品牌强势度：90.4
✔ 品牌价值：342亿美元
✔ 品牌价值排名：17
✔ 评选理由：虽然可口可乐仍旧大受欢迎，但由于消费者转变消费观念，摈弃含糖饮料，在过去的几年里可口可乐的品牌地位不断下降。根据Brand Finance的调查，低糖生活已经造成可口可乐销售额萎缩，尤其是在英国，2014年10月至2015年11月间，可口可乐在英国的销售额下降了71%。最近可口可乐把旗下所有产品线的广告语都统一更改成了“Taste the feeling（品味感觉）。
Thomson Reuters
✔ 品牌强势度：90.7
✔ 品牌价值：151亿美元
✔ 品牌价值排名：79
✔ 评选理由：这或许是品牌榜单上的一匹黑马，强生被列为婴儿用品的领先品牌。尽管过去的一年营业额有所下滑，但母公司Johnson & Johnson第四季度利润增加了27.6%。来年强生的消费品或将与医疗器械部门分离，这对其品牌估值的排名将造成一定影响。
Thomson Reuters
✔ 品牌强势度：90.7
✔ 品牌价值：280亿美元
✔ 品牌价值排名：29
✔ 评选理由：耐克定义了长达40年的“酷”，即使是在最近其品牌知名度仍不减当年，不断增长的销售额就是一个证明。在其最新发布的季度报告中，截至11月30日，耐克的销售额增长了4.1%。这主要得益于北美市场鞋子和服装的需求。耐克最近还成功通过Instagram吸引消费者，该平台已经拥有超过3100个粉丝。
dragonpreneur/flickr
✔ 品牌强势度：91.4
✔ 品牌价值：48亿美元
✔ 品牌价值排名：288
✔ 评选理由：咨询公司麦肯锡有着强大的人脉网，拥有1400多名合伙人和18500多个员工。这个品牌始终不断地适应工作地点的变换，咨询顾问经常被委任去负责大公司的改革。周五麦肯锡总经理对《经济时报》记者称，“如果你不去思考未来两年内你的事业将做出何种方面的改变，你可能就要混不下去了。”
Bjørn Erik Pedersen
✔ 品牌强势度：91.5
✔ 品牌价值：186亿美元
✔ 品牌价值排名：58
✔ 评选理由：普华永道与毕马威、安永和德勤并列称为审计行业的“四大”巨头。今年普华永道险胜麦肯锡斩获金融业最强品牌，其总营业额较去年增长了10%。
L'Oreal Paris
✔ 品牌强势度：91.5
✔ 品牌价值：149亿美元
✔ 品牌价值排名：80
✔ 评选理由：尽管拥有数量庞大的忠实消费群体，欧莱雅始终保持着它的品牌独特性。Brand Finance将这一成功归结为大规模投资和“无可匹敌的对市场的聚焦”。去年上半年欧莱雅销售额增长5.3%。尽管今年美容美发系列产品进军巴西市场仍挑战重重，但是在诸如中国这样的新兴市场经营状况较为可观。
Warner Bros.
✔ 品牌强势度：91.6
✔ 品牌价值：45亿美元
✔ 品牌价值排名：324
✔ 评选理由：作为十强品牌中估值最低的品牌，乐高却是第二强品牌。它的成功建立在儿童人手一个“乐高牌”玩具箱的坚实基础上。但是在过去的一年里，这家丹麦玩具公司的几次失败公关使其与“第一”失之交臂。比如，乐高拒绝中国艺术家艾未未为澳大利亚墨尔本维多利亚国家美术馆即将开幕的展览所需的一笔乐高积木订单。随着激烈的社会反响，乐高公司于1月调整了政策。另外，由于阻止零售商对其商品进行打折，乐高还被德国政府罚款。
From "Star Wars: The Force Awakens"
✔ 品牌强势度：91.8
✔ 品牌价值：317亿美元
✔ 品牌价值排名：24
✔ 评选理由：收购“星球大战”背后的公司卢卡斯影业，ESPN，皮克斯动画工作室，布偶电影，美国惊奇漫画后，迪士尼一举成为世界最强品牌。2012年迪士尼以仅仅40亿美元收购卢卡斯影业后，“星球大战”成为迪士尼重要的利润来源。Brand Finance估计“星球大战”品牌价值为100亿美元。但是迪士尼成为最强品牌不仅仅凭借近期的收购，还得益于其悠久而坚实的发展历史。
来源｜Brand Finance
原文链接：http://dwz.cn/2KkYMC
翻译｜饭饭同学，「小灶计划」编译
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