微信「本地生活」蓬勃兴起！短视频与图文交相辉映，突出本地商家，特别是餐饮界的风采。
这一画面中，微信的主体可分为公众号和视频号两部分，均提供丰富流量入口。微信在这方面发挥了巨大作用，让公众号和视频号的玩家都能享受流量的红利。尽管近年来短视频不断分流了公号的流量，但微信依然坚守着对公号的承诺。迄今为止，公众号仍是微信商业化中最成功的产物。"所有中低频应用皆在微信中消亡"，其实是说它们都消失在公众号里。作为用户、图文、小程序、视频号的关联枢纽，公众号将继续发挥其基础设施的强大能力。
▍另外小程序这边，也增加了门店快送这个入口
微信的生态系统真是无所不能！现在还新增了门店快送的入口，提供上门送货的服务，这不仅为商家的小程序赋能，还可能整合了美团的上门配送能力。
微信的生态系统真是强大，不断地将你留在其内。最近，我和一个私域电商的大老板聊过，似乎抖音的崛起开始影响了微信的使用时长。微信的生态能力让人佩服，它持续完善着自身：微信确实在不断地演变，为用户和商家提供更多的价值和便利。微信的视频号确实有了新的亮点！现在微信用户可以直接在视频号上下单外卖了。▍沿袭抖快，视频号杀入本地生活
最近，视频号推出了本地生活组件，目前正在小范围内测试本地生活业务。据悉，今年3月份，视频号的相关负责人在微信公开课闭门分享会上透露，计划在5月份正式推出本地生活组件。商家将能够在视频号上售卖兑换券，这些兑换券可用于到店核销、自提或同城上门配送等业务场景。这无疑为微信的视频号平台增添了更多商业化的可能性。
本地生活市场的潜力相当巨大：
- 去年，美团实现了2200亿的营收，显示本地生活市场的巨大规模。
- 抖音本地生活在去年年初定下的全年目标GMV为220亿，但仅用半年时间就达到了全年目标，并将目标提升到500亿，最终达到约770亿。
- 2023年，抖音本地生活的目标定为1500亿，相当于去年全年GMV的两倍。
- 艾瑞咨询预测，到2025年，中国本地生活服务市场规模将增长至35.3万亿元，显示市场还有巨大增长空间。
微信最近也进入了本地生活市场，推出了门店快送服务，邀请商家入驻，自营外卖平台实行0抽佣政策。从这些数据和趋势来看，本地生活市场的潜力远未饱和，仍有很大的发展空间。
微信的视频号在增长方面呈现出惊人的态势，播放量增长了300%，而直播带货的销售额更是同比增长了超过8倍。微信的社交生态系统逐渐深入覆盖了用户的日常生活场景，涵盖了视频号、朋友圈、微信支付等产品，这使得微信成为了本地商家和团购机构拓展业务规模，实现高效增长的重要平台。
微信的强大生态系统为商家提供了丰富的机会，通过在视频号、朋友圈等社交媒体上进行广告宣传，可以有效地吸引用户的关注。而微信支付则为商家提供了便捷的支付渠道，进一步促进了交易的发生。这种深入社交生态的模式，为本地商家和团购机构提供了一个独特的平台，能够在微信的广泛用户基础上实现业务的蓬勃发展。
目前的团购合作模式是，团购服务渠道商辅助商家入驻视频号本地生活，并运用团购模式进行广告投放和营销策略，从而吸引微信生态内的大量高质量用户，帮助商家拓展业务范围，实现更多的商业回报。同时，通过与微信生态内不同渠道的互通互联，团购服务渠道商帮助商家可以快速积累和激活私域用户群，进而促进品牌商家在广告曝光和成交方面的高效表现。
在众多团购推广模式中，渠道商可以借助视频号直播团购、视频号短视频团购、朋友圈团购等三种主流方式，帮助本地商家有效地展开团购广告营销活动和广告投放。这种多样化的合作模式有助于在微信平台上更好地推广和营销团购业务。
欢迎运营专业人士加入我们的团队
视频号直播团购是基于视频号直播平台的一种团购推广方式。在直播中，团购渠道服务商速展示商家的商品，并实时地转化为销售。在直播过程中，团购机构可以展示产品的外观、使用场景和优势，通过视频号直播和微信生态的互动，最大限度地提高团购推广的效率。团购机构可以建立自己的公众号、企业微信社群等私域渠道，在直播之前通过预热引流来提升直播间的初始观众数量，结合直播广告投放，从而获取自然流量和付费流量。在直播结束后，团购渠道服务可以继续与观众互动，积累私域用户，促进团购订单的成交和到店核销。这种方式充分利用了视频号直播平台的互动性和微信生态的广泛连接，为团购推广提供了有力的工具。视频号原生广告作为全新的流量场景，一旦结合了本地团购模式，就拥有了获取用户流量更高效、转化链路更短的优势。原生广告融入了沉浸式视频流场景，激发了用户的新鲜感和观看兴趣。通过将小程序、企业微信等环节融合在一起，可以帮助团购机构实现用户在观看视频的同时进行转化，形成了一个闭环的场景。此外，团购机构还可以根据商家的推广需求，进行人群和门店的定向设置，提高信息流广告投放的效果。这种方式可以获得高回报率，从而在本地生意上取得更好的成绩。通过视频号原生广告的引导，用户更容易被吸引并转化为潜在的购买者，从而为团购机构带来更大的商机。• 朋友圈团购
朋友圈团购以原生广告的方式，将产品广告融入用户在日常浏览中关注的朋友圈内容中。这种方式能够为团购渠道服务商和商家带来简单高效的推广效果。朋友圈团购依托于微信熟人社交生态，具有天然的信任支持。通过独特而丰富的广告内容形式，团购渠道服务商能够拉近用户与产品或商家门店之间的距离，赢得用户的信任和兴趣。
结合朋友圈广告跳转小程序或企业微信等转化链路，团购机构还可以加速实现用户对产品的兴趣种草和购买行为。这种方法不仅在用户心中播下了购买的种子，还为他们提供了直接的购买渠道，加速了交易的发生。通过朋友圈团购，团购机构可以更有效地与用户互动，提高品牌曝光和销售转化。
案例分享：
团购渠道服务商正在积极抓住本地生活发展机遇，通过有力的运营支持，实现多方共赢，以实现业务的持续增长为目标。目前，许多团购渠道服务商已经通过与本地生活商家的合作，取得了令人瞩目的营销成果。1.例如，在与喜来登酒店的合作案例中，利用对团购套餐卖点的理解以及视频号带货链路的优势，取得了卓越的团购广告推广成绩。这次合作的团购产品是4折自助餐，通过出色的探店视频，充分展示了团购套餐的品牌豪华感、高品质、特价优势以及超低折扣。在微信视频号的广告投放中，通过精准的商家定位，精确投放至广州市天河区，结合链路短、闭环快的直跳小程序链路，帮助用户在观看视频时即可实现边看边转化。最终，这次推广获得了10万+的曝光量，点击率高达6.72%，成交额超过5万元，而单个点击均价成本仅为0.24元。这个案例充分展示了团购渠道服务商在本地生活市场上的成功经验。2.在渠道服务商与万利记的合作案例中，围绕万利记品牌的湖南特色风味，协助商家制定了直播策略，实现了高效的直播推广和到店引流。借助自身的私域阵地，通过私域生态内的公众号推文和社区海报，为直播引流造势。在直播当天，精准锁定了晚上7点至10点的流量高峰期，通过群红包、福袋等互动方式活跃了直播间的氛围。他们还采用了低价好物限量抢购的策略，吸引用户进行下单抢购，并到店核销。在实现高效带货的同时，他们还成功地将品牌用户引入私域池。
在这次合作中，首次直播的1小时内，就实现了超过450笔的下单成交，回报率超过了29倍。这个案例充分展示了通过直播带货的方式，团购渠道服务商可以以极高的效率实现品牌的推广和用户的转化，为商家带来可观的成果。
集合抖音、支付宝&微信、腾讯等工具为各行业商家与企业提供软硬件一体的SaaS整体解决方案，帮助商家进行数字化升级，解决商家引流、锁客、运营等经营难题，最终帮助商家实现提升营业额的目的，玩转私域流量，为同城本地生活商家提供系统营销，专业的商品、内容运营支持，帮助商家实现营销价值、流量价值、品牌价值最大化。
全域数字化运营资质（全国权限）国泰丰盈
本地生活交流群
欢迎加入｜探索生意新增长
（微信识别扫一扫）
春兰虎数字经营
国泰丰盈科技：数字化转型倡导者
©
本地商家一站式营销提供商
帮助商家90天内实现自运营
腾讯云 支付宝 微信支付 企业微信 抖音运营商
全国权限｜云上办公