邢予青 | 安倍给中国人拜年是宣传日本的一次成功营销 | 海外看世界
邢予青
日本国立政策研究大学院大学教授
今年大年三十，日本首相安倍做了一件破天荒的事：从东瀛隔着日本海给中国人拜年。为了显示他新春祝福的真诚，安倍拜年的第一句话是用中文说的：“大家过年好！”
（图片来源：人民日报客户端）
中国人过春节除了放鞭炮，发红包，吃饺子之外，一个重要的活动就是亲朋好友之间相互拜年，祝福新的一年大吉大利。来自日本首相安倍的新年祝福，对沉浸在新春之喜的中国人来讲，是一个意外的礼物。春节是中国最重要的传统节日，是中国传统文化的一个缩影。外国首脑在春节给中国人拜年，对于渴望得到世界承认和尊重的中国人，是一件重要和有面子的事。日本过去也过农历春节。明治维新以后，日本开始全面西化，废除了农历改用公历，把新年定为公历年的1月1号。这样从中国传来的农历春节习俗也就被废除了。日本首相安倍的拜年，可以看作是对日本曾经抛弃的中国习俗的尊重。
安倍出其不意的拜年视频，吸引了众多中国人的眼球。许多人纷纷在微信朋友圈转发安倍拜年视频，满足的心情溢于言表。推送安倍拜年的日本驻华使馆微信号显示，拜年视频阅览量达到8.5万，离10万就一步之遥。在中国人满意和自豪地观看安倍拜年视频的时候,安倍也实现了推销日本、吸引更多中国人来日本旅游消费的目的。
安倍在拜年的视频里，除了表示希望中日友好“芝麻开花节节高”外，大部分的言辞都用来推销日本旅游，希望在新的一年里有更多的中国人访问日本。笔者在看这段视频的时候，觉得安倍就像日本“观光形象大使”。
安倍在视频里重申了日本政府简化中国大学生申请访日签证的新政策，强调了日本独特自然风光和悠久历史的魅力，以及代表日本饮食的清酒、大米和日式料理。对于没有去过日本、对日本的印象基本定格在“抗日神剧”年代、或者是“失去的二十年的人”，安倍用中国成语“百闻不如一见”，来鼓励他们到日本，从不同角度发现日本。
（图片来源于网络）
中国游客目前已经成了日本经济增长不可缺少的一股力量。被少子化和人口老化困扰的日本，需要外国游客来减轻国内居民总需求不断下降的危机。积极推动日本旅游业，是实施安倍经济学第三只箭——构造改革的一个重要战略。安倍政府推动日本旅游业发展是非常成功的。
安倍上台时，访日外国游客大约为800多万，2018年访日外国游客已经达到了3000万。来自中国的游客为日本旅游业这几年的飞速发展，做出了巨大贡献。安倍在拜年视频中提到，2018年中国访日游客达到830万，相当于全部外国访日游客的28%。安倍赢得大选的2012年，由于钓鱼岛“国有化”，中日关系跌入冰点， 当年中国的访日游客不到150万人次。
中国访日游客不仅人多，也是外国访日游客消费力最强的群体。中国游客在日本商场的“爆买”行动，让欧美富裕国家游客望尘莫及。根据日本旅游局的统计，2017年中国游客在日本吃、住、玩和购物等开支为人均21万日元，其中11万日元为购物开支。中国游客特别偏爱日本制的化妆品、医药品、电器、手表、甚至甜品。根据这个数据推算，2018年中国游客对日本国内消费需求的贡献高达17.4万亿日元， 相当于日本GDP的3.2%.
（图片来源于网络）
2019年安倍政权的一个重大挑战就是消费税闯关。安倍政府已经两次推迟把消费税从8%涨到10％。话说事不过三，今年安倍政府很难找到再次推迟增加消费税的理由。增加消费税对于日本财政长期稳定性来讲是必须的。但是，短期对经济增长的负面影响则是不可避免的。消费税从8%上涨到10%，势必会影响房屋和汽车等大件产品销售，动摇日本经济复苏的根基。
如果中国访日游客在2019年增加到1000万人次，钱包鼓鼓并且喜欢在日本扫货的中国游客显然是可以帮助日本经济应对消费税增加的负面冲击。因此，给中国人拜年，是安倍为了吸引更多中国游客的一次成功的低成本营销。安倍以中文开始的拜年，再次体现了他“君子豹变”的特点：为了日本国家和国民的利益，可以把首相的尊严和面子置之度外。
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