专栏｜刘强东的老婆干卿何事
图｜网络
本刊学术召集人，趋势观察家，著有《少数派》《在大时代，过小日子》
一条有关刘强东邀请王力宏夫妇参加京东年会的新闻，获赞最多的一条评论是“最后一张图，王力宏老婆偷看刘强东，刘强东老婆偷看王力宏。几个眉来眼去，要换着偷偷来的感觉。”获赞较多的评论还有“王力宏与刘强东应该互换一下老婆”或“刘强东配不上奶茶”等等。客官，这则新闻的主题可是“京东年会”哎。
人们对京东年会不关心，似乎只盯着刘强东的老婆。这就是所谓“后真相”时代吧。牛津词典公布“后真相”（Post-truth）年度新词，意指“相对于情感及个人信念，客观事实对形成民意只有相对小的影响”。说白点，就是人们不太关心一则新闻的客观事实，只关心自己想要表达的情绪或信念，多数情形下是借题发挥。
比如这则“京东年会”新闻，一放到网上，完全变成了某些网民的橡皮泥，随便捏咕，从中可以看到群体心理。在移动手机端，有人阅读新闻的目的就是找乐，有人就是发泄一下情绪。新闻的功能真的变了吗？
“后真相”更真实地表现了现实社会。如果社会是八卦的，“后真相”就是八卦的；如果社会是戾气深重的，那“后真相”就是戾气深重的。只是新闻的“所指”往往被置换，置换成群体意识或无意识。
我提出另类传播学“需求-满足”理论：人们接触新闻，是因为新闻或资讯满足了他们的某种欲望；反之，那些不能满足其欲望的新闻，他们或者看也不看，或者看了也不信。这则“京东年会”新闻，一些群体分明要表达对刘老板这桩婚姻的不满或调侃——其中夹杂着仇富心理。
在“后真相时代”，真相没有被篡改，只是人们不再相信真相，只相信感觉，只愿意去听、去看想听和想看的东西。谎话、流言、绯闻在网络上广泛的流传，呈现出真相的样子。这就导致民粹盛行，据称，特朗普团队利用了一这点，按照人们的喜好推送他们所喜欢的资讯。“给我68个点赞，我就分析出你是谁”，而特朗普的高参班农就是这家大数据公司的股东。
“后真相”当然有积极方面，像所有新媒体一样，谎言夹杂着真知和真相。一个事件，往往有主文本和次文本，有主线和辅线，在网上，人们关注的次文本或辅线可能才是真正有价值的新闻点。比如，2011年5月13日，为表彰破盗窃案有功，故宫博物院向北京市公安局赠送锦旗。网友发现，图片右侧锦旗上“撼祖国强盛”中的“撼”字是错别字，应为“捍”。故宫相关负责人表示，“撼”字没错，显得厚重。然后这则新闻和故宫副院长的图片就被网友玩坏了。为什么会这样，因为人们要这桩失窃案表达对故宫的不满，尤其是对故宫管理不善的不满。失窃事件只是提供一个突破口，群体关注就激光制导一样打向故宫管理弊端。至于那个失窃案反而没多少人关心了。
为什么会变成这样？因为新媒体赋权——让过去没权利表达不满的民众，狠狠地表达了一番情绪和看法，不管你新闻的主题说的是什么，反正我只表达我要表达的，只发泄我想发泄的。
特朗普竞选时可以在推特上大放厥词，没人追究真相，大众狂欢着对希拉里代表的精英们的嘲弄。保罗·克鲁格曼指出，这种无知成了力量，选战与治理完全不同，混不吝对拉票是好事，对执政可不是什么好事。像《纽约时报》这样的主流媒体渠道虽然先入为主地不喜欢特朗普，但它拥有防止出现事实错误的正规系统，不会胡来。
经上说，舌头在身体里也是最小的，却能说大话。看呐，最小的火能点着最大的树林。
“后真相”时代的新闻传播就是盯住可笑“槽点”，严肃新闻真的没人关心了吗？当然不是。放心吧，到利益攸关的大是大非问题时，比如食品安全、空气污染、经济不景气，他们自然会关注那些真新闻的，也会表达真观点的。★
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