王一博的老板，会赚钱

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作者：霍霍

来源：商业人物（ID：biz-leaders）

这个五一档，乐华娱乐的董事长杜华可能乐开了花。旗下艺人王一博主演的《长空之王》票房破了4.27亿元，另一位艺人范丞丞主演的《人生路不熟》票房破了4亿元。

票房高意味着，王一博、范丞丞逐渐在电影圈站稳脚，尤其是王一博。

春节档的文艺巨制《无名》，让王一博在电影圈亮相。只有导演程耳明白，没有王一博，他的腔调险些断了自己导演生涯；有了王一博，文艺青年们不买帐时，王一博的粉丝接住了这部电影。而王一博也凭借程耳的电影双脚踏进了电影圈。

《无名》这部电影很“经典”，复刻经典的电影桥段，在流量艺人的加持下，电影之火复燃，维持着电影行业最后的尊严。而这要成为常态。这是乐华的机会，未来不排除乐华继续走这条路。

壹

为什么说是乐华的机会？2021年5月，各大视频平台的选秀综艺被叫停，乐华娱乐的大量练习生失去了“龙门”。

回看2018年，爱奇艺出品的《偶像练习生》在内娱开辟出一条新的偶像链路，素人通过选秀综艺成立限定团NINE PERCENT，成为被粉丝追逐的新星。随后，爱优腾推出《青春有你》《创造营》《以团之名》等选秀综艺，催化出乐华娱乐、哇唧唧哇、香蕉娱乐等造星公司。

杜华正是凭借这条偶像链路才造出王一博、程潇、黄明昊、孟美岐、吴宣仪等新生代明星。另一个吃到红利的人是龙丹妮，其执掌的哇唧唧哇旗下艺人通过几个月选秀的密集曝光，不用前期培训和资源投喂，靠短期炒作的热度和话题，培养铁粉和打造国民度，出道后靠着粉丝的支持就能创造营收。

与龙丹妮不同，杜华把重心放在素人的前期培训和资源投喂，因为这个环节也能创造营收。其实这个环节风险也很大，选了“水货”练习生，资源就打了水漂。也许杜华喜欢冒险，所以才选择押宝。

韩庚是杜华押中的第一个聚宝盆。当年韩庚与韩国SM公司解约，打算回国内发展。杜华动用各种资源请韩庚喝茶的故事后来就发生了，韩庚成了乐华娱乐第一个艺人。这个故事可以解读成另外一个版本，寻求自由的韩庚没有去华谊、光线等老牌娱乐公司，而是自己给自己当老板。韩庚选择杜华，可能是选择合伙人。

娱乐圈有很多这样的故事。杨幂与经纪人曾嘉成立了嘉行，旗下艺人有迪丽热巴、张云龙等人；徐峥与经纪人刘瑞芳成了真乐道文化，艺人与影视制作两手抓；消失的赵薇与经纪人胡亦晴成立普林赛斯，旗下艺人曾有张哲瀚、王智等人。曾嘉、刘瑞芳、胡亦晴，都是榜在明星身旁，施展出自己的才华。在娱乐圈一大批人成了明星的左膀右臂，才迎来事业的巅峰时刻，杨天真可能更为极致，自立门户成立了壹心文化。

贰

杜华帮韩庚解决了与SM公司的合约问题，承接了韩庚转回国内的业务，让韩庚在国内热度不减。这证明了杜华的业务能力。韩庚给杜华提供了一条日韩明星培养产业链。从星探挖掘新人，到艺人培训，再到出道签约，杜华掌握了韩国造星的模式，也学会掌控明星的方法，同时也吸纳了不少韩国的资深人士，之后与韩国的娱乐公司达成战略合作，还在韩国建立了自己的练习生体系，精挑细选练习生送过去封闭训练。

王一博就是杜华与韩庚合作推出的重磅艺人，这是杜华押注练习生前期培训和资源投喂获得的巨大回报。

王一博出道后没有获得更多关注。当时EXO、BIG BANG等韩国天团势头正盛，年轻人的注意力都被吸引了过去。直到2018年，王一博与肖战主演了耽美剧《陈情令》，一跃成为顶流。

2018年，也是平台选秀综艺大年，乐华娱乐的练习生在选秀节目中一鸣惊人。这家公司自身的发展很大程度上依托于训练生计划，目前公司头部艺人王一博、程潇、黄明昊、孟美岐、吴宣仪等，便均为其训练生计划毕业生。

这些优秀的毕业生就是乐华娱乐的资产，要想赚钱，杜华就需要储备更多的“明星”。

所以选材是乐华娱乐的“科技狠活儿”。乐华从韩国SM公司挖来了曾经发现东方神奇的知名星探洪正仁。

洪正仁在选择明星潜力股时很独到。现在乐华娱乐的程潇就是被洪正仁选中，13岁的程潇黑瘦，头发比较少。杜华看到之后，不相信她未来会成为明星。洪正仁坚持自己的专业判断，自认为专业性不高的杜华听从了她的意见。

有媒体总结，乐华娱乐的艺人普遍骨架小，修长、脸小、肩窄、骨量少等，这可能是洪正仁帮助乐华建立的一套标准。流量明星的外形无比重要，这套标准可能在这个看脸的时代比较适用，符合大多数粉丝的审美。这可能影响了整个社会的审美倾向，尤其年轻人。

有了这套标准，乐华娱乐每个艺人都是“商品”，不同风格的艺人对应不同的受众。所以乐华娱乐严格挑选。

叁

财报显示，2022年乐华娱乐的训练生计划在全球范围内接到超过14000份申请，仅与11名训练生候选人签订训练生合同，录取率低于0.1%。而2019年-2021年，乐华娱乐分别与19名、28名、50名训练生候选人签订训练生合同，整体录取率每年不高于0.3%。

杜华的工作与丈夫孙一丁曾从事的教育行业有些相似，都是培训行业，只是娱乐行业侧重唱跳表演等才艺。

新练习生要在韩国培训多年，黄子韬、吴亦凡等人在韩国苦练的经历大家已经非常熟悉了。练习生经历了残酷的训练之后，获得专业才艺的同时，更重要是有了明星的心态和行为。乐华娱乐也通过这个过程考察艺人的品行。

杜华曾经说过，“乐华选择艺人的标准，第一是人品好，懂得感恩。”这一点，和赵本山、郭德纲的管教徒弟的路数有些相似。在乐华，艺人们称杜华为“妈妈”，杜华也喜欢在微博上替孩子们打call。

曾经喊出“想成为下一个王一博”的训练生佳轩曾告诉“时代财经”：“公司会给我发放一些工资，但是出道以后需要偿还。”乐华的练习生也不例外，出名后需要给公司还天价的“恩情”，韩庚吃过的苦，后来的练习生都逃不掉。

洗脑也是杜华管控艺人的另一个重要方法。娱乐圈的经纪人有一个共同特点——擅长洗脑，好经纪人做思想工作不亚于国内的战前动员，最明显的例子就是喜欢输出金句的杨天真，其实杜华在一些节目中也是本色出演。

资源才是管理艺人的核心。王一博、孟美岐等人出演电视剧、电影，需要经纪人杜华去活动影视圈的相关人脉。为了更好的推出这些艺人，公司往往要砸很多的人脉、资源。显然杜华仅依靠韩庚不行，再加上练习生多为素人，所以资本的支持尤为重要。

流量明星的“捧”的成分，要多于才华，捧到位比才华展示到位更重要。乐华缺少的不是王一博这样的练习生，而是资本，只有资本才能带来更多资源捧出明星。以王一博为例子，“绝望的文盲”把王一博送上热搜。只因为王一博在春节档电影《无名》的路演中，王一博对所扮演的角色和时代背景的问题一问三不知。

为此，杜华在过去十年，拉到了乐博资本、融玺创投、华人文化集团、阿里影业及字节跳动。为了进入资本市场，乐华娱乐多次尝试上市，坚持了三年之久才登陆港股。

肆

限制选秀综艺之后，乐华娱乐需要在影视方面多做出回应。平台推出过了新综艺让艺人出道，舞台综艺《了不起！舞社》训练生齐聚，乐华娱乐旗下艺人程潇是节目主理人，公司训练生周心语通过这挡节目首次亮相出道，同时旗下女软NAME成员龙韵竹亦获得参赛机会，但节目声量不及选秀综艺。《种地吧》也是这种综艺，也没有出圈。

杜华选择韩国的选秀节目突围，乐华娱乐曾经向韩国市场推出男团TEMPEST，虽然成功在韩国出道，但其在国内的知名度不高。近期，乐华娱乐（包括韩国乐华）五位选手闯进了韩国MNET电视台推出的选秀节目《BOYS PLANET》决赛圈，最终有四位艺人出道，其中章昊抢占了韩国选秀节目的C位。这引发乐华的股票涨幅超过了11%。为此，杜华被粉丝们奉为锦鲤，登上热搜榜。此外，凭借《黑暗荣耀》男主爆红的男演员李道晛也属于乐华娱乐（韩国）。

近期，这些好消息让杜华成了热搜的常客。但限韩政策时松时紧，未来韩国的花能否在内地结果，很难说。

电影，是流量艺人升咖位的必要途径；没有了选秀综艺，投资风险极大的电影将是流量艺人新的秀场。而王一博在电影圈站住脚，显然能提供更好的练习生变现路径。张艺谋很多电影都捧人，比如巩俐、周冬雨、章子怡等都受益无穷。

至于乐华的虚拟偶像，还有杜华亲自下场跑通告上综艺，并不能给乐华娱乐带来更多业绩，只能算是锦上添花。而电影赛道，近两年的高票房都是流量明星+大导演+主旋律的模式，获得了极大的成功。

电影比任何时期都需要流量明星撑票房。过去还有导演站出来指责流量明星，现在的导演都称赞其演技，风向变了，也许杜华的日子并不难过，大把的人在等着输向影视圈。

*题图购买于视觉中国

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