被罚40万！“五个女博士”就违规广告连夜道歉

上个月，胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”广告被质疑侮辱女性，登上热搜！

据九派新闻消息，5月12日，北京市市场监管部门已对此进行立案调查。

6月14日晚间，北京市市场监督管理局网站公布了关于北京青颜博识健康管理有限公司(“五个女博士”所属公司)的一则行政处罚。

违法事实显示，“五个女博士”为了推销其商品，对外发布内容为“老公气我，喝！熬夜追剧，喝！又老一岁，喝！胶原蛋白流失快，五个女博士补得更快。喝五个女博士，都是你们逼的！”的广告。

上述内容因违反《中华人民共和国广告法》(2018)第九条第一款第(七)项(妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚)，北京市朝阳区市场监督管理局责令当事人停止发布相关广告，并处罚款40万元。

来源：北京市市场监督管理局网站

“五个女博士”在致歉声明中指出，对处罚决定诚恳接受、坚决整改，并对广告内容所带来的不良社会影响郑重道歉。

来源：微博

魔性广告被指不尊重女性

据了解，引发争议的电梯视频广告中，几位女性面目狰狞，握拳嘶喊：“老公气我，喝！”“又老一岁，喝！”。

大量网友发帖称，该广告内容令人不适，利用女博士噱头、贩卖容貌焦虑，《中国妇女报》随后也点名批评其哗众取宠、博取眼球。

针对此类行为，上海德禾翰通律师事务所的邓高静律师曾解释称，发布侮辱、歧视女性的广告，违反了《广告法》第九条第七款相关规定：妨碍社会公共秩序及违背社会良好风尚。依据《广告法》第57条规定，将面临20万元以上100万元以下的罚款。

在低俗营销之外，“五个女博士”旗下产品并无保健食品备案，却长期宣传其美白、抗糖功效，也涉嫌虚假宣传。邓高静律师曾解释称，虚假宣传依据《广告法》第55条之规定，将面临广告费用三倍以上五倍以下的罚款，或20万元以上100万元以下罚款，严重情节的，可吊销营业执照。

北大医学部曾发声明

“五个女博士”一直对外称“由五位来自于北大的医学女博士共同打造”。在网络上还有“五个女博士联手北大医学部建立联合实验室”的宣传文章出现。

北京大学医学部早在2020年9月就曾发布声明，澄清与“五个女博士”关系。

北大医学部声明称，经查，北京青颜博识健康管理有限公司与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

众多明星直播带货

起底“五个女博士”背后公司

据爱企查App显示，“五个女博士”关联公司为北京青颜博识健康管理有限公司，该公司成立于2019年7月，法定代表人为姜燕飞，注册资本约3147万元，经营范围含健康咨询服务（不含诊疗服务）；养老服务；护理机构服务；计算机系统服务等。股东信息显示，该公司由姜燕飞、北京青颜博科生物科技中心（有限合伙）、黄晓杰等共同持股，其中御泥坊母公司水羊集团股份有限公司持股4%。

值得注意的是，“五个女博士”旗下产品并无保健食品备案，产品包装上也标识执行gbt31326植物饮料食品标准，但其在各类传播中不断强调产品美白、解决皮肤松弛等功效。爱企查商标信息显示，该公司曾申请“每日美白”“ 媄媄白白”“ 媄丽媄白白”“ 每日焕白”“ 雪肌净暇”等商标，但这些商标多数已被驳回。

而在宣传营销上，“五个女博士”同样不遗余力地力邀知名明星站台。

2022年12月，李若彤成为“五个女博士”首位品牌大使。此外，张柏芝、张馨予、曹颖、金星、田亮、王小骞等明星均曾为“五个女博士”进行过品牌带货。

网友评论：

@vrhxsfbxr:醉了，这年头，怎么还有人以为低俗广告能带来生意

@说给国货:电梯广告真的是另外一个世界，感觉又俗又吵的元素都聚集到电梯广告里面了……

@流浪飞船ish:这个广告真的让人心理不适

@bhgq_2000:超烦这个广告，好好的博士成了营销噱头

@里奥冰冰棒:天天坐电梯看见这个广告就烦得慌

@小南3579:确实，第一次看到就觉得很奇怪，宣传语更是莫名其妙。

综自：@九派视频、澎湃新闻、中国青年报、齐鲁晚报等
责编：高万鹏

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