随着电视剧《玫瑰的故事》的热播，刘亦菲在剧中的时尚造型成为热议话题，她在剧中穿戴一系列“同款”，包括冲锋衣、同款戒指、珍珠饰品等，在市场上掀起了一股抢购狂潮。这部剧大爆，讨论度全平台拉满。近日多个与《玫瑰的故事》相关的话题冲上热搜。热衷联名的瑞幸咖啡，近日火速蹭热度上线了“黄玫瑰拿铁”。在评论区中，有网友称“瑞幸你是懂蹭热度的！这次盯上了刘亦菲”！也有网友反映体验欠佳，如“周边太少，根本抢不到”“双杯38.5元，喝不起”等。
有网友发现，刘亦菲在剧中登山时所穿的一款黄色冲锋衣迅速引发抢购热潮。有网友调侃“那可是披麻袋都好看的刘亦菲啊”，“各位刘亦菲们量力而行”。在某网购平台上，这款冲锋衣的官方售价为699元，在官方网店上已经全尺码断货。据证券时报记者咨询该旗舰店客服对方回复，刘亦菲同款冲锋衣在6月26日上午10点开放少量预售，预计7月25日开始发货，发货地点是江苏苏州或者上海。
近年来冲锋衣备受年轻人喜爱。据《中国户外运动产业发展报告（2022—2023）》显示，2022年，中国户外用品行业市场规模为1971亿元，预计2025年将增长到2400亿元。
“没想到本来奔着刘亦菲和亦舒的剧情去的，却愣是被剧中的珍珠饰品硬控了30s！”有网友在追剧之后直言。“你要找刘亦菲同款吗，卖得最好的就是这一个！” 据潮新闻记者采访，一家珠宝城的线下门店老板从柜子拿出一条款式特别、时尚感十足的珍珠项链。据他介绍，“这两天那个电视剧开播，听说是刘亦菲戴了，马上就有顾客来问了。”老板表示，目前这款已经卖得只有样品了，“太多人问了，光是这个注金配件订货就找配件商订了两次，一拿过来装配好就直接卖空了。”“同款的戒指现货已经没有了，卖断了，听说刘亦菲还戴了很多其他的款，但是我们店目前只有这一款在卖，有些顾客带图来问，款式太多了，不可能一一做出来，但是只要她们有需求，我们也可以定制加工的。”老板说。“这几天我们这边的商家，好多都在‘蹭’刘亦菲的这波热度，可能这就是所谓的明星效应吧。”6月26日早上，#复旦招生宣传黄亦玫严选#一度冲上热搜第一。据悉，在《玫瑰的故事》中，女主“黄亦玫”的父母都是清华教授，她在清华家属院长大，后来去复旦读研。复旦大学的招生宣传也玩起了梗，用刘亦菲饰演的角色（黄亦玫）来吸引学生。不仅是复旦大学，清华大学也利用该热播剧中的情景来联动玩梗。6月25日下午，清华大学官博发布“北京到底有谁在啊”的相关视频写道：“清华告诉你北京到底有谁在，代码10003，欢迎报考清华大学！”演员林更新在《玫瑰的故事》中的台词“北京到底有谁在啊？”近日火出圈6月24日，瑞幸咖啡迅速推出与刘亦菲主演的电视剧《玫瑰的故事》的联名产品——黄玫瑰拿铁。6月26日，据南财快讯记者实地探访广州一瑞幸咖啡店，门店人员肯定了上述联名的真实性，并表示目前该套餐在门店内已缺货，钥匙扣也送完了。今年开始，有瑞幸用户发现“9.9元券”使用范围缩水。而此次与《玫瑰的故事》推出的联名饮品，单杯21元、双杯38.5元的定价也引发网友大呼“喝不起”。
此外，此次联名的周边稀缺，也引发了网友争议。联名含有一个玫瑰形状钥匙扣周边，并配有联名款纸袋、杯套。据新快报，记者6月24日下午点单时，双杯套餐价格不变，但却显示“不含周边”。