巴黎奥运第一个“跑路”赞助商：将撤出所有广告！中国品牌如何争抢赞助“生意”？

7月28日，“巴黎奥运会赞助商跑路”“奥运会官号删除巴黎开幕式视频”话题引爆热搜。

据券商中国，有网友发现奥林匹克官方账号删除了巴黎奥运会开幕式视频，同时此次奥运会的赞助商之一，美国科技公司C Spire因不满开幕式内容，宣布将撤出自己在奥运会期间的所有广告。

据新黄河，开幕式上由LGBT团体代表模仿达·芬奇名画《最后的晚餐》，引发了网友不适。

特斯拉CEO埃隆·马斯克看完视频，也在视频网站上评论表达了不满：“极大的不尊重。”

巴黎奥运会赞助商之一、美国科技公司C Spire在社交媒体上宣布，因为开幕式对基督教和宗教的不尊重（提及了《最后的晚餐》），将撤出自己在奥运会期间的所有广告。

其表示：“巴黎奥运会开幕式上对《最后的晚餐》的嘲讽令我们感到震惊。本公司将撤出我们在奥运会期间的所有广告。”

据新黄河报道，此前，曾有网友吐槽巴黎奥运会开幕仪式为“有史以来最糟糕的一届”，并因在恶劣的天气条件下举行而引发强烈反对。

赞助商C Spire公司因为开幕式提前跑路，难道巴黎奥运变的“不值钱”了？看看中国品牌在巴黎奥运的表现吧。

中国品牌争抢赞助“生意”

数据显示，巴黎奥运会赞助商的总体规模已超过东京奥运会。2024年巴黎奥运会设有四个级别的赞助商，共计79家企业为官方赞助商。

这其中不乏中国企业的身影。此外，中国企业还通过各种模式参与到本届奥运会中。

阿里、蒙牛跻身“顶级”赞助商

对于品牌来说，想要拥有更广泛的影响力，那么赞助奥运会是头号选择。

根据巴黎奥运会官方网站的信息，本届奥运会的赞助商共分为全球合作伙伴、高级合作伙伴、官方合作伙伴和官方供应商四档。

具体来说，宝洁、英特尔、阿里巴巴、可口可乐和蒙牛等15家企业成为本届奥运会全球合作伙伴。

2017年1月，阿里巴巴进入“全球合作伙伴计划”名单，在云计算和电商品类上击败亚马逊，加入奥运TOP合作伙伴行列，赞助期限为十年。

而可口可乐与蒙牛则为两家企业联合赞助。据悉，2019年6月，蒙牛与可口可乐联合，同国际奥委会签署了一份价值30亿美元、为期12年的合同，成为TOP联合赞助商，合同从2021年生效。

高级合作伙伴企业，包括奢侈品巨头LVMH集团、零售巨头家乐福集团等7家品牌。此外，巴黎奥运会还有13家官方合作伙伴企业，以及44家官方供应商企业。

此次奥运会中国企业阿里巴巴和蒙牛成功跻身全球合作伙伴。

更多企业“掘金”奥运

当然，还有更多的中国企业在以其他方式进入巴黎奥运会的营销秀场。比如，有中国企业选择把重心放在中国国家队上。

从“每天一斤奶，强壮中国人”时代开始，牛奶就和健康概念挂钩，从北京到巴黎，乳企从未缺席过奥运会。今年4月，伊利宣布成为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品，并发布多款巴黎定制装新品，为奔赴巴黎的中国健儿提供营养支持。此外，伊利还与中国国家射击队达成合作。

伊利推出“中国夺几金，伊利送几金”“中国进前三，伊利就免单”。这届巴黎奥运会logo被中国网友戏称“撞脸鲁豫”，伊利就顺势邀请鲁豫担任旗下品牌优酸乳「巴黎形特别像大使」，借梗形成二次传播。

图源：伊利微博

安踏自2009年成为中国奥委会合作伙伴以来，至今已有10余年，所有登台的中国运动员都将身穿安踏的领奖鞋服。

36氪制图

7月，趁着奥运热，喜茶在塞纳河右岸的巴黎11区打造了一间名为「喜茶巴黎观赛茶室」的快闪店，霸王茶姬也紧随其后，把快闪店开到人流量密集的巴黎圣拉扎尔火车站。

霸王茶姬在门店前立起了两个巨大的杯子，印着霸王茶姬标志性的花纹，颇引人注目。喜茶则把门店打造成具备东方禅意设计美学的观赛室，同时还推出汉字毛笔和奥运元素相结合的周边。

图源：喜茶

盼盼食品作为2024年巴黎奥运会中国体育代表团官方赞助商，为中国体育代表团提供系列创新产品，包括冻干面、干蛋糕、粗粮饼干、薯片等46款休闲食品。

盼盼之家巴黎体验店活动现场

奇瑞汽车成为了中国女排的官方合作伙伴，奇瑞风云、奇瑞瑞虎成为中国国家女子排球队官方用车,双方启动战略合作；新消费数字科技服务商乐信成为中国国家击剑队官方合作伙伴；君乐宝乳业集团宣布成为中国国家体操队、中国国家花样游泳队等十大国家队官方合作伙伴。

值得注意的是，也有本土体育品牌另辟蹊径选择“出海”。7月17日匹克宣布赞助巴西、菲律宾、比利时、塞尔维亚、斯洛文尼亚、新西兰、罗马尼亚、冰岛、阿尔及利亚、尼日利亚、莱索托等11个国家奥运代表团。

奥运营销氛围浓

随着巴黎奥运会的不断深入，企业借着体育赛事进行营销的氛围也越来越浓。代言人、APP开屏、杂志封面、线下地广成为了各大赞助商争夺的“地盘”。

在过去的一段时间里，多家公司陆续宣布了与巴黎奥运相关的代言人。7月5日，携程宣布中国游泳运动员潘展乐、中国体操运动员张博恒以及中国羽毛球队男子双打运动员王昶、梁伟铿成为旗下金牌男团。据悉，这些运动员都是初登奥运赛场的“00后”夺冠热门选手。

6月，安踏宣布与乒乓球世界冠军樊振东携手,樊振东成为其品牌代言人。公开资料显示，樊振东离“大满贯”头衔只差一个奥运男单冠军。

王楚钦、孙颖莎、谢震业、全红婵等多名运动员加入可口可乐奥运星阵容；霸王茶姬选择携手刘翔、汪顺、郑钦文、贾一凡、陈清晨、刘清漪、王瑞苗7位奥运健康大使。

另外，张雨霏、郑钦文、杨力维三位女性运动员登上《时尚芭莎》八月刊封面。早在巴黎奥运开幕前半年，孙颖莎就开始频繁出现在公交车站牌、地铁站，以及微博等APP的开屏广告上。

综自：潇湘晨报、36氪、券商中国、新黄河
责编：高万鹏

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