流量明星没有2019

写在前面

对于现在的我们来说，“流量”已然成为了一个习以为常的称呼，但在七年前它还是一个极为新鲜的词汇。

2011年，杨幂凭借宫斗穿越剧《宫锁心玉》，火得一塌糊涂。获得“白玉兰奖”提名，成为最热门的搜索关键词，低成本的惊悚片《孤岛惊魂》获得近亿票房。

要知道当年过亿的国产电影仅20部，这部粉丝电影让投资方嗅到了捞快钱的味道。于是，一批又一批还没有作品的艺人，通过资本的力量，纷纷被捧上神坛。

吴亦凡，《有一个地方只有我们知道》4.9分，上映八天票房突破2.7亿。

李易峰，《栀子花开》4.1分，最终斩获票房3.79亿。

鹿晗，《盗墓笔记》4.7分，获得10亿票房，成为2016年暑假档的票房冠军。

杨洋的《盗墓笔记》（4.1分），anglebaby的《云中歌》（3.2分），唐嫣的《锦绣未央》（4.7分）等IP剧，评分虽低，却还是收视扛把子。

在这几年里，流量明星成为了中国娱乐圈的一张通行套票，投资方争前恐后地啃食这块红利，像是个赚钱赚红了眼的暴发户。

但回顾刚过去的2018年，流量好像突然失效了，从神坛瞬间跌进谷底，而且看不见翻身的余力。

一

流量即将失效的信号，其实在去年年初时早已发出，只是我们不曾留意罢了。

两个多月前，赵丽颖在生日时的一场官宣，让整个微博实时瘫痪了，流量惊人。但再往前倒退八个月，《西游记女儿国》可谓是春节档里的流量担当，可结果呢？

口碑垫底，仅4,4分，而票房没多久就开始乏力，被《红海行动》和《唐人街探案2》反超。

显然，流量已经不复两三年前的盛况，已经没办法撑起票房了，马前失蹄的绝对不只是赵丽颖。

集结了吴亦凡和唐嫣的《欧洲攻略》，首映还有差不多一亿的票房，可第二天只有三千万，跌幅超过70%，《一出好戏》立马跑到了前面。

而反观《无双》和《无名之辈》，没有流量担当，起初不被院线看好，排片不多，但就是靠着口碑成为了票房黑马。《我不是药神》更是因为口碑，以7500万的成本，逆袭拿下29亿的票房。

过去，人们对于流量最大的误解，就是夸大了他们带动票房的能力。

更何况，粉丝的热情是虚无的泡沫，终究会被烂片消耗殆尽，不再为偶像的行为买单。

流量明星圈钱的寿命是越来越短了，万分庆幸。

二

这样直转之下的可喜剧情，不止出现在大荧幕上，也被写进了小荧幕里。

去年，看起来仿佛是中国电视剧低迷的一年，收视破1的电视剧只有十几部，但这正是流量退潮的具体表现。

一场刮骨疗毒正在开始。

你只需要稍稍回头，你就会发现，2018年流量们主演的剧都在争着当收视垫底的那一位，宛如一场喜剧。

三月，陈伟霆的《南方有乔木》成为当时江苏卫视黄金档收视垫底，九月的《橙红时代》更是同时打破了东方卫视和浙江卫视黄金档的最低收视。

七月，《甜蜜暴击》不甘落后，一年多前让微博瘫痪的鹿晗、关晓彤 ，创下湖南卫视黄金档最低记录。

八月，杨洋来陪鹿晗了。《武动乾坤》首播当日收视率仅0.33%，成为同期电视剧的垫底。

年底，anglebaby的《创业时代》挤掉《橙红时代》，以0.232%收视再次跌破跌破东方、浙江卫视底盘，成功拿下了今年的倒数第一。

恭喜，连续几年的雷剧轰炸，终于榨干了观众对流量的信任额度。

脸瘫演技、替身抠图、五毛特效、塑料道具和灌水剧情，凭什么让观众为烂演技、烂剧买账？

把制作费都用在流量的高额片酬上，这样本末倒置的玩法，啪，终于玩崩了。

三

有趣的是，面对接二连三的扑街，大部分流量似乎还没有嗅到市场在观望的气息，他们只是在一味地埋怨。

陈伟霆发微博下场拉收视，只要不看就吃面。嗯，因为《橙红时代》里，只要跟刘子光（陈伟霆饰）吃过面，就会领便当。

杨洋更是大受打击，《武动乾坤》播出后，在微博连发了四条，每条还只有一个字，连起来是：“我，变，了，吗。”

可以想象，被资本捧上神坛，依赖着虚假的数据，沉浸在这样的蜃楼里，流量们怎会看得清自己，又如何能提高表演与表现呢？

哪怕有极少数的流量，他们有危机意识，开始尝试转型，但结果呢？

李易峰拍摄《动物世界》也花了八个月的时间，期间只休息了两天，一天是因为转场，还有一天是因为去看中医。

诚然，《动物世界》获得了不错的口碑，也让李易峰有了人生中第一部及格的片子，但票房却只刚过5亿，导演韩延在微博直言这个尝试是失败的。

杨幂也自降片酬，画丑妆出演文艺片《宝贝儿》，前前后后调时间补拍了2次，花了差不多九个月的时间。

但票房却不尽如人意，很多人因为杨幂，在豆瓣里直接给了电影一星的差评。

一个流量的出现，足以抹杀掉一部好片，抹杀掉其他演员的优秀表现。

很显然，流量明星正在被反噬。

哪怕他们想做出什么作品，但流量=演技差=烂片的固有观念，已经让他们难以逆转了。

这也难怪鹿晗在接受采访时，很没有野心地坦诚：“我没想过留下什么，因为太难了。”

写在最后

刚过去的2018年，其实是一场洗牌。

以数据为主的流量，曾被粉丝和资本捧上神坛。

但当虚无的狂热退却，观众开始回归理性，摘掉粉丝滤镜，大家还是更想看好故事和好演员。

章宇，任素汐，彭昱畅，王传君，段奕宏，张译等实力派演员这几年都迎来了自己的迅猛势头。

所有资源都开始向好演员倾斜。

于是，数据泡沫破裂，市场不再唯流量论。

2018年，流量相继失效，没有作品的流量们，被资本抛弃也就成了迟早的事情了。

对于中国影迷来说，这是一个好消息。

也就是说，2019年，好演员的春天要来了。

音乐/dont tear ma heart.

配图/来自网络

本文系网易新闻·网易号

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