腾讯割割，丁磊呵呵

▍盐财经 

作者 | 闰然

编辑 | 胡万程

在线音乐行业逐步筑起的版权高墙，在有关部门的推动之下，被它的建造者亲手拆掉了。8月31日晚间，腾讯发布了关于放弃音乐版权独家授权权利的声明。

腾讯发布放弃独家版权独家授权声明

不过，短时间内，这并不意味着一个APP就能听遍所有歌了。

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阳奉阴违的决定？

“非常期待这是一个真心实意的，不含任何阳奉阴违的决定。”在腾讯音乐宣布放弃独家音乐版权后，丁磊在财报电话会上如此“隔空”回应。

丁磊在财报电话会上“隔空”回应（来源：微博@鲸视频）

QQ音乐与网易云音乐恩怨由来已久，暗战明战接连不断。尤其在版权的事上，丁磊吃过的亏不止一次。

回溯到2014年末，QQ音乐起诉网易云音乐，称后者有623首歌曲侵犯了腾讯的“专用信息网络传播权”。次年初，网易云音乐又起诉QQ音乐中的202首歌曲侵权。

尔后，网易云音乐、虾米音乐、天天动听等被微信集体封杀，微信好友、朋友圈分享功能完全失效。

网易云音乐随即发布《我在网易云等你》公关文回应微信此举，而QQ音乐紧接着发布了《是的，让我们回到尊重音乐的地方》回击，“不要因为走得太远，忘记了音乐最初的起点”。

知乎上关于两篇公关文的热议

QQ音乐暗指网易云音乐被封杀是因其盗版。

彼时，对内容及变现的饥渴，腾讯音乐娱乐集团放手一搏，接连拿下华纳、索尼、环球的独家音乐版权，其版权曲库占到了中国总曲库的90%。

高额版权费用之下，腾讯音乐凭借强大的曲库，已经部分取代了中国音乐著作协会的社会职能，成为中国实际意义上的音乐版权管理组织。

而版权问题，直接扼住了网易云的喉咙。

直到2017年9月，阿里音乐与腾讯音乐娱乐集团共同宣布，双方将达成版权转授权合作。这一互补短板的举措，还是让业界看到了几大数字音乐平台间一笑泯恩仇的希望。

而腾讯在获得“独家版权”的过程中，遭遇了前所未有的争议。这家巨头不止一次被称作“毁掉音乐市场的版权垄断者”，被嘲讽“这是在线音乐最坏的时代”。

而另一部分人则认为，腾讯花大价钱买来的版权，是商业行为，无可非议。毕竟这个行业，谁拥有最多版权，谁才能掌握行业话语权。

显然，在独家版权概念界定不清晰的情况下来谈问题，没什么意义。所谓独家版权，实际上是指网络音乐的独家版权代理，其中包括独家的发行代理和转授权。这种独家版权代理，是有别于著作权法上的权利转让或权利独占许可的。

腾讯失去独家版权创意漫画(图源：视觉中国）

也就是说，“独家”不代表“封闭独占”，而是开放式地享有部分权力。

2018年，有关部门出面协调，在线音乐版权战火渐熄。腾讯音乐、网易云音乐达成曲库互授合作，紧接着网易云音乐又发起了与阿里音乐达成音乐版权互相转授权的大规模合作。

至此，三大音乐平台基本实现歌曲互通。那时候很多人认为，腾讯音乐版权帝国的分崩离析是必然的。

但是后来网友才慢慢发现，腾讯互授版权的音乐中，周杰伦、五月天等主流歌手并不在其中。

此前，有虾米音乐的工作人员在接受媒体采访时表示，“周杰伦”三个字对一个音乐播放器而言意味着15%的DAU（日活跃用户）增幅。

腾讯同意互授99%的版权，却留下了最关键的1%。而网易在互授版权后，原有的一小撮小众的独家版权也要随之拱手让出。

腾讯很聪明，丁磊很受伤。

今年夏天，国家市场监督管理总局发布公告称，对腾讯音乐收购中国音乐集团的调查结果显示：因交易“应报未报”对腾讯处以50万元罚款，同时责令腾讯及其关联公司采取措施恢复相关市场竞争状态。

国家市场监管总局关于独家版权问题的公告

尽管腾讯音乐“独家”版权时代成为过去式这件事已经板上钉钉。但在实际中，目前仍然只有一纸声明。

版权开放，并不意味着版权不要钱了，短时间内也不意味着唱片公司就能迅速开放，尤其是在腾讯的协议压力之下。

对于版权的争夺，腾讯音乐究竟是放弃了还是想暗中挣扎一下？从过往经验来看，丁磊的担忧不无道理。

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门外突袭的“野蛮人”

行业第二的网易云音乐，与第一的差距其实很大，规模不足腾讯音乐的三分之一。从月活规模来看，截至2020年底，腾讯音乐月活为6.44亿，而网易云音乐的数据仅为1.81亿，二者付费用户数分别为4940万和1600万。

2017、2018年7月各在线音乐app月活跃用户规模对比

为了扩大版权，网易云音乐要投入的成本巨大。尽管颇受年轻人喜爱，但网易云音乐一直赚不到什么钱。

从营收构成来看，网易云音乐主要还是依靠付费会员和广告服务的在线音乐服务。2020年，在线音乐板块的营收为26.23亿元。

腾讯音乐与网易云音乐的营收对比

相比之下，腾讯音乐2021年第一季度总营收就达到了78.2亿元。其中，贡献了近三分之二收入的并非在线音乐业务，而是全民K歌及酷狗直播。

值得一提的是，K歌软件看着很老气，实则最吸金。全民K歌作为K歌领域的绝对王者，主力军为中老年人，在上面他们形成了自己的音乐社区，用户粘性超乎想象。

全民k歌上的奶奶级人气唱将

看到K歌软件这么赚钱，网易也在去年布局了免费K歌品牌“音街”，不过目前来看，产品影响力极为有限。

去掉了版权的护城河之后，品牌营销、业务创新和产品优化等“软实力”竞争将会成为各平台比拼的新战场。

但是，另外值得注意的一组数据是，腾讯音乐以及网易云音乐的月活量是在下滑的。

用户时间的暗战中，最大的对手来自短视频，音乐软件也难逃此劫。音乐作品在短视频平台刷屏、洗脑，然后成为爆款，这已经成为年轻人另一种“音乐生活”的部分。

抖音“看见音乐计划”

听上去有些“不正经”，但张一鸣也没想过要做“正经”的音乐软件。早在刚进入音乐产业时，张一鸣就曾明确表示无意正面强攻，不会卷入“版权战”，但这不妨碍短视频有个音乐梦。

短视频内容与音乐具有天然关联，在规避版权风险的基础上，他更大的野心是重塑音乐产业和生态。

自2018年1月，抖音首次启动“看见音乐计划”，快手也不甘示弱4月推出“快手音乐人计划”，扶持方向都是提供流量扶持和曝光机会。

2020年，抖音还推出了“抖音音乐人亿元补贴计划”，该计划中音乐人参赛歌曲播放量达到70亿以上。

在短视频的音乐中，音乐产业的流程得以重塑，每个人都有15秒成名的可能性，还能进行二次创作。巨大的流量能量也使得许多知名音乐人也不得不转移新歌的宣传阵地。

从中国在线音乐的演变历程来看，它经历了“盗版维权”、“版权争夺”、“版权共享”三大进程。

和PC互联网的BAT三巨头一样，在线音乐市场也曾经有“KAT”，即酷狗和酷我代表的海洋系、阿里系、腾讯系三足鼎立的格局。

“KAT”三局巨头

音乐版权之事告一段落后，网友可惜虾米音乐已经悲惨收场，高呼网易云音乐的春天似乎终于快来临。但没想到，音乐产业早就是“狼来了”。

版权是短视频音乐的短板，但对于这条前人重金浇筑的版权护城河，抖音快手不以为意，用了另一种方式兵临城下。

作者 |  闰然

编辑 |  胡万程

排版 |  覃菲菲 廖贝宁

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