江湖上没有马老板，也没有东哥

▍盐财经 

作者 | 闰然

编辑 | 何小民

大佬的集体性沉默，往往象征着一个时代的落幕。

三年前在地产圈，王石谢幕，王健林噤声，一向被人们看好的楼市迎来寒冬。而彼时的互联网界，好像永远都有新鲜事，创始人大佬们张扬肆意，血气方刚，个个都是流量担当。

三年过去，再看互联网界，大佬们纷纷选择了退出前台，淡出视野。

卸任时，马云55岁，黄峥41岁，张一鸣38岁，一个比一个年轻，尤其是对比八十岁还无意退休的双汇火腿肠教父万隆，这些人正值“当打之年”。

近日，47岁的刘强东正式退隐幕后，京东零售CEO徐雷升任京东集团总裁。

2020年4月，刘强东卸任京东法定代表人和总经理

互联网的故事，有了新的剧本。

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人狠话也多

互联网大佬，一向是人狠话也多。“不识妻美”的刘强东，“对钱没兴趣”的马云，都是有名的凡尔赛鼻祖。

“不识妻美”刘强东

过去，刘强东跟他的夫人章泽天的各种八卦消息，一度成为热搜常客，俨然明星待遇。就连章泽天的“望夫眼”、“崇拜脸”几张照片都能自带话题和流量——一年能给京东省下几个亿的广告费。

二人在营销上下了不少功夫，时尚、公益等京东的短板，也靠着各种热搜在网络上刷足了存在感。但将自己与企业深度营销绑定的结果就是，一荣俱荣，一损俱损。

自2018年9月爆出充满争议的“明尼苏达州事件”之后，京东市值大跌。在近两年的时间里，这两人极少公开露面。刘强东有了“退隐”的趋势，先后卸任了京东集团旗下十几家公司的高管，章泽天也消失在大众视野里。

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刘强东针对“明尼苏达州事件”做出的回应

继去年4月，卸任京东的运营主体——北京京东世纪贸易有限公司的法人之后，近日刘强东再向幕后退了一步，由“二号人物”，京东零售CEO徐雷升任京东集团总裁。

京东发言人证实，在徐雷升职后，刘强东将保留董事会席位和京东CEO的职位。从过台前转向幕后，刘强东对于京东的实际掌控力并没有减弱，依然在京东内部拥有强大的话语权。

不过，这也算是完全把京东交到了徐雷手中，刘强东称会致力于长期战略设计以及乡村振兴等事业。

京东高管人事调整

至此，中国电商的三巨头都“英年早退”了。

第一个退下来的，是马云。

2019年在阿里巴巴20周年年会上，马云宣布卸任阿里巴巴董事局主席。在中国商界，马云早就被贴上了“敢想敢说”、“直言不讳”的标签，他的每次公开讲话，必然成为热点。

马云最后一次讲话是去年10月在上海外滩金融峰会，已经退休的马云当着全球企业家、金融界人士的面，大胆指点江山，呼吁全球金融体系必须改革。

2019年9月，马云正式卸任阿里巴巴董事局主席

现如今的马云已经很少现身了，再也没有了往日“流量担当”的荣光。不过只要阿里一出事，他的名字依然与微博热搜紧紧绑定。今年9月，沉寂多时的马云最近一次低调现身的地点，是在一个农业大棚里。

另一退居幕后的，是创立拼多多的黄峥。拼多多在阿里和京东的夹缝中横空出世，一跃而起。这家企业是近年来互联网最大的一匹黑马，但在它超越阿里后，创始人黄峥却突然辞职了。

2021年3月，拼多多创始人黄峥宣布卸任拼多多所有职位

创立三年就上市，上市三年就辞职，黄峥激流勇退，宣布董事会已批准其辞任董事长，将由联合创始人、现任CEO陈磊接棒。并且，黄峥说，他要去做科学家了。

互联网大佬们接连“退位”，是偶然还是必然？

在此前互联网蒙眼狂奔的发展阶段，创始人所建立的人设一定程度上决定了企业的发展方向。大佬们深谙此道，擅长引导舆论，“悔创阿里杰克马，不知妻美刘强东，普通人家马化腾，一无所有王健林。”

“对钱没兴趣”的马云

但前提是，企业家不能违背自己的人设，否则一旦玩崩，对企业的杀伤力极大。“明尼苏达州事件”对刘强东的影响就是这个逻辑。

并且，一个很明显的趋势是，这个时代，已经不再需要企业家玩人设。“夹起尾巴做人”、擅长自我保护的企业家越来越多。

将企业符号等同于创始人的人格，在过去或许是新兴互联网行业一种塑造品牌、带来流量的策略。但这个时代，颇得舆论青眼的是低调且有责任、有担当的企业家，鸿星尔克的爆红就是最好的例证。

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合适的后继者

选怎么样的接班人，一直都是在位企业家最头疼的问题。

细数这些年，为互联网大佬们扛下大棋的，有“太子”，也有“兄弟”。创始人和接任者之间，不仅关系亲密，还呈现出了一定的互补性。

在马云的强大光环下，阿里现任CEO张勇处事显得很低调，财务出身，加入阿里11年，一贯以严谨、逻辑严密著称。加入阿里巴巴集团之前，张勇于2005年至2007年期间担任盛大的首席财务官，2007年加入阿里巴巴担任淘宝网首席财务官。

2021年5月，“希望的热土——2021阿里巴巴乡村致富大会”在兰州举行，张勇（右）出席

对于这位接班人，马云给出的评价是，“具有超级计算机般的的逻辑和思考能力，坚信使命愿景、勇于担当、全情投入，敢于站在未来创新设计新型商业模式和业态。”

此前在云栖大会上，马云说张勇不如他有一种冲劲说干就干，不会想太多，但是现在公司已经发展到一定规模了，靠自己这种能力不一定能管好公司。

从马云到张勇，这种“分寸感”的不同，暗示了互联网下半场的现实转变。

相比于CFO（首席财务官）之位接棒的张勇，陈磊从CTO（首席技术官）位置出发，晋升为拼多多CEO，这条路径在互联网并不多见。一众互联网大佬中，只有雷军坐过CTO的位置。

陈磊是黄峥的同窗好友，在黄峥的数次创业中，陈磊一直在黄峥背后为其提供技术支撑。黄峥一直对外称，陈磊是拼多多联合创始人。

当然了，但还有一些互联网大佬仍没有找到“接班人”。

有报道称，百度回港上市前夕，李彦宏表示，“我希望找一个人接替我，担任百度集团CEO”。在沈抖、平晓黎、王凤阳等百度副总裁，以及一众高管中，李彦宏仍然没找到那个适合放权的人。

2021年3月，百度在港交所二次挂牌上市，当天开盘价为每股254港元

又或者说，百度目前还离不开李彦宏这一精神领袖。早在2013年，李彦宏就表现出想要退休的意愿。但这些年来BAT的格局被打破，百度显露颓势，也经历了好几个“废太子”。

百度还在进行大刀阔斧的改革时，业界早已迎来了互联网大佬们频频卸任。

字节跳动的强大，资本市场有目共睹。但“野心家”张一鸣选择在高光时刻卸任——2021年5月，由联合创始人梁汝波接任。梁汝波是张一鸣的的大学舍友，也是字节跳动联合创始人、抖音短视频创始人。

这家企业在“BAT”时代夹缝中生存，攻势豪横，进一步取代百度挺进“BAT”新席位。然而，李彦宏还在带着百度寻找新的向上增长曲线，自己无法体面告别。

值得一提的是，互联网大佬们从日常管理里抽身出来，退休后的方向大多与“大势”相关，比如黄峥做基础科研，马云投身公益，刘强东关注乡村振兴。

最近互联网“共同富裕”基因的消息在网上发酵，起因是美团的王兴重新定义了美团——“美”为“好”，“团”为“共同”，合起来是“一起更好”，完美体现“共同富裕”基因。

58同城的CEO姚劲波也跟着说，58同城，是来自“我们一起发”，即共同富裕。

“共同富裕”是互联网大厂绕不开的话题，过多的文字游戏并无意义。腾讯、阿里、京东等已经为助力共同富裕启动了投资，强化“做蛋糕”，重视“分蛋糕”。

这些年，互联网令人兴奋的造富故事变得越来越少，大佬们饭局萧条。他们，都去寻找基业长青的密码了。

作者 |  闰然

编辑 |  何小民

排版 |  顾昀 曾越凤

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