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如何提升广点通的点击率,懂这几招就够了!

2016-06-06 腾讯 艾奇SEM

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最近几天的微信消息中,我们陆续为大家推送了基础操作和广告效果优化类课程,如《5分钟学会广点通基础操作课程》 、《轻松学会调整广告投放状态 》、《揭秘广点通创意审核那些事儿》 、《详解广点通开户审核规范 》、《如何提升广点通广告曝光》等。本期内容中,我们继续为大家带来新的广告优化指南——教大家如何优化和提升广告的点击率。

说到优化点击率,那么就一定要说说这个公式:

点击率(CTR)= 点击量 / 曝光量

对于大部分广告主(非单纯追求曝光)来说,CTR当然是越高越好的。

针对实际投放的广告,在曝光量既定的前提下,CTR的提升主要取决于广告创意图片的吸引力,相对的CTR也是衡量创意优秀与否的重要指标。

所以,想要快速优化和提升广告的点击率,最好的办法就是进行广告创意质量的优化。您可以从如下几个方面入手:

KEY-1 明确推广目标

制作创意之前首先确定广告要对谁说、说什么、达到什么样的转化目标,做到有的放矢,才能箭不虚发。

KEY-2 避免重复

广告创意并不是以多取胜,避免使用相同创意重复进行投放,过多重复的创意会使用户视觉疲劳,降低点击率。相同定向条件的相似广告创意投放1~2个即可。

KEY-3 文案清晰

文案抓住重点,尽可能有针对性和吸引力,不要使用泛滥通俗的文案。可以采用主题+辅助说明的形式,建议不超过2种字体/颜色。尽可能使用标准字体,不要使用变形字体以及较为低龄化的字体。

KEY-4 构图简洁 主次分明

在有效的广告尺寸内,尽可能的突出表达重点,去繁存简。尽量使用稳定(倒三角,垂直)、对称(左图右文,右图左文)的构图,尽量避免使用过多的装饰形式,整个画面要使用户能够快速、清晰的感知图、文、背景的关系。

KEY-5 整体协调

素材整体的色调、风格保持统一,背景尽量使用纯色、平面、微质感的图片,避免使用过于具像或者比较抢眼的图片。

KEY-6 合理选择尺寸

参考以上建议的同时,还需要为您的广告创意选择一个合适的广告尺寸。不同的投放平台均提供了不同的广告尺寸供选择,这些尺寸对应了不同的曝光量和点击费用,根据自身需要进行合理的选择,可以达到更理想的效果。如果推广目标是以较少的预算,在短时间内获得高曝光,提升品牌的公众认知度,那么可以选择日均曝光量高,同时点击单价低的图片广告位进行投放。

所以,在假设曝光量既定的情况下,通过优化广告创意图片,可以很好的提升用户对广告的兴趣,从而提升广告点击率。另外也要提醒大家:对于社交与效果广告来说,出价、创意、投放时间、定向等设置,曝光、点击等数据,相互之间都是紧密关联的,优化广告创意图片是提升广告点击率的有效办法之一,但却不是唯一,在优化创意的同时,也应该同步关注广告的其他设置,多管齐下,才能将广告优化的效果最大化。

本文来源:腾讯社交广告服务平台

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5分钟学会广点通基础操作课程

轻松学会调整广告投放状态(视频课程)

揭秘广点通创意审核那些事儿

详解广点通开户审核规范

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