终于能解决广点通提升留存的老大难问题

2016-09-13 艾奇SEM

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从SEM到互联网整合营销

来源：搜通竞价推广

今天我们来讲一讲腾讯新出的两个人群定向功能，DMP与自定义人群拓展。先来将两个功能的使用环境简单介绍一下

DMP：

对接腾讯DMP数据平台，根据需求筛选用户，通过腾讯各大社交、媒体平台数据清洗，得出精准用户投放。

自定义人群：

以广告主自主上传数据包或已投放广告得到的数据包为核心，进行相似人群扩展，并针对投放。提高广告的点击率和转化率。

从使用环境我们就可以看出DMP相对于自定义人群功能更精确，也意味着DMP的门槛更高，目前腾讯给出的门槛如下图所示：

这个门槛相对于一些小型广告主来说还是比较高的，而且该功能需要申请白名单，更进一步加大了准入的门槛。

由于DMP暂时推广不够广泛，故而笔者先着重讨论自定义人群这个功能。

该功能无需申请，在广点通的后台就有入口，直接以账户已经转化的用户作为种子用户，来进行相似人群的拓展，精确度较DMP有所下降。PS:自定义人群的唯一限定条件是该账户的已有转化人群达到1万以上才可使用，该转化人群可以指点击，下载或激活。

说完了背景，咱们来讨论一下该功能的具体效果。主要以空间信息流和联盟原生两个广告位做对比。

空间信息流：

在其他定向条件不变的情况下，相同素材使用自定义人群的点击率会提高0.5%~1%左右，下载率能提升5%左右，提升比较明显的是激活率，最高值较最低值提高了28%左右，而且经过一段时间的测试发现，留存率基本上能提升5%左右。综上所述，建议有条件使用该功能的广告主在空间信息流尝试一下。

联盟原生广告位：

在其他定向条件不变的情况下，相同素材使用自定义人群的点击率基本保持一致，但下载率和激活率均出现明显的下滑，应该是联盟假量严重，以下载转化为种子用户时，扩展包极度不准确。综上所述，不建议广告主在原生广告位使用该功能。

以上，是搜通情报局关于腾讯广点通DMP和自定义人群的一点心得体会，望大家有意见或者建议踊跃交流，感谢。

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