App Store搜索广告ads账户结构全解读，来看看与SEM账户有啥区别

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从SEM到互联网整合营销

作者：李京林

来源：APPYING（ID：appyingcom）

APPYING之前在Search Ads研究过程中观察到苹果竞价广告测试结束，以此判断正式推出进入倒计时，不出所料地，发文后仅7天的倒计时间，App Store搜索竞价广告就迅速和大家见面了，10月5日广告正式上线美国区向大众展示。同时，也引起了各大厂商和媒体的兴趣和关注。

近一周，在和大家的沟通中我们得到了一些反馈，得知国内的不少开发团队和开发者都摩拳擦掌跃跃欲试，但涉及到具体的后台操作和广告上线大家还是遇到了各种大大小小的问题。国庆长假期间，APPYING团队全员加班奋斗在苹果竞价的研究一线，获得一点小小的经验，今天先在这里以实际案例和大家分享关于竞价广告账户结构的搭建及意义。

和所有的竞价广告一样，我们在实际投放广告前的第一件事，是需要了解整个ads广告账户的结构。而苹果竞价的结构相对于Google adWords要简单一点，主要分为5个层级，如下图：

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每层结构的含义和作用

第一层 Account：是一个APPLE ID，一般为APP开发账号，所有操作都在该账号下执行。一个账号可以管理多个APP的投放，设置支付信息、API授权等。

第二层 Cmnpaign Group：可以理解成为一个广告系列。【下面会以具体案例来说明】

第三层 Campaign：每个Campaign针对一个APP进行投放。

第四层 Keywords Group：投放的关键词组。

第五层 Keywords ：具体的投放关键词。

淘宝双11苹果竞价账户结构设置

有了架构图我们可以发现整个账户的结构就比较清晰了，不过没有SEM经验的或者ASO从业者可能一下子有点晕，下面我们就用一个示例来对应进行讲解其含义，就拿淘宝双十一举例吧。

第一层：首先双11，是个非常大的活动，需要建立一个[e-mail] 作为本次活动总账户。

第二层：双11活动需要涉及到很多APP，比如淘宝、天猫、咸鱼、盒马鲜生、阿里旅行等等，这些就需要建立不同的Campaign Group来进行管理。

第三层：淘宝APP也分iPhone版和iPad版，所以这里就需要建立不同的Campaign进行管理。

第四层：不同的关键词类型，需要用Keywords Group进行区分，比如品牌词、竞品词、拓展词等等。

第五层：keywords当然是最终投放的关键词了。

给大家做了个图，这样一看就理解了吧。

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艾奇菌曰

其实从SEM的角度，可以理解成：

第一层的Apple ID相当于SEM中的公司，同一个公司可以开N个账户，但是使用同一款资质；

第二层的广告组相当于推广账户；

第三层中的广告相当于推广计划，通常按照产品线来划分；

第四层的关键词组相当于推广单元；

第五层不用说，对应SEM中的关键词。

是不是很好理解~

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