一切恶意点击，都是纸老虎！
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从SEM到互联网整合营销
说到恶意点击，SEMer就谈虎色变。
恶意点击其实是伴随着CPC广告诞生以后，衍生出来的新词。总有那么些人，出于损人而不利己的立场，去点击别人的广告，求得一时之快。然而自己投放的广告效果，并不会因为点了别人的广告，就会变得更好。更何况，如今搜索一次对于恶意点击，已经有相对完善的防御机制了，那些人干完坏事后的沾沾自喜，如此看来实在可笑。
为什么会有恶意点击？这个问题等同于人为什么要做损人不利己的事情。
此处讲一个小故事：
有个人买了个灯回家。
他点亮了灯以后，灯的守护神出现了，说：我可以满足你的任何愿望，但是不管你要什么，你的邻居都会得到双倍。
他听了，做心里默默的想：如果我要一间大房子，我的邻居就会得到双倍。如果我要1个亿，我的邻居就会得到两个亿，不行！这样不行！
于是他清清喉咙，对守护神说：我要你弄瞎我一个眼睛。
别笑，恶意点击的人与此人的心态，别无二致。
当然还有另外一种情况，艾奇菌在知乎上看到过这样一个话题：
所幸，这个话题在知乎上没有人回应，能明辨是非的人还是很多的。打着正义的旗号作恶，比纯粹的恶还要恶心一百倍，“以暴制暴”的方式只会让社会陷入恶性循环。
关于人性的探讨并非今天的主题，现在回归正题，说说SEM中的恶意点击要如何避免吧。
恶意点击并非如大家所想象的那么多，事实上，已经有朋友用自己的账户进行了测试，证实了：
1、在不刷新页面的情况下，连续点击同一个关键词多次，系统会计为一次点击。
2、在每刷新一次页面后，再点击同一个关键词的情况下，系统会计为一次点击。
3、同一IP点击多个不同的关键词，系统会计为多次点击，但是如果持续点击不同关键词，系统可能会过滤最后几次点击。
4、同一台电脑同一个浏览器使用多个IP点击同一个关键词多次，使用工具将会自动实现屏蔽。
对于这些结论有疑问的朋友，可以点击链接了解试验的整个过程：竞价恶意点击真实试验数据披露，结论出乎你的意料…
1、来自竞争对手的点击。就是SEMer们每天上午下午查看自己广告排名时，看到了竞争对手的广告，就忍不住每个点一下……
2、VPN点击。如果说上面那种还只是顺手点击的话，用VPN就是刻意作恶了，通过VPN来改变自己的IP地址，从而避开屏蔽工具。
3、恶意点击软件。有人为了一己私利，开发出了恶意点击软件，这类软件通过模仿访客的行为，完成点击。
4、恶意点击QQ群。不看不知道，一看吓一跳。
这类群有两种恶意点击模式。一种是通过付费给群主，群主利用VPN、软件或者通过黑客手段控制肉鸡电脑来进行点击；另一种是在群里“一呼百应”，喊一句“兄弟们帮我点一下XX关键词XX公司的广告多谢”，然后就有众多小伙伴揭竿而起拼命帮你点。
我们就对照上述来源，来说一说规避的方法。
1、竞争对手的点击，量不大且设备单一，只需利用好商盾工具和百度统计实时访客功能即可。商盾工具已经到了3.0版本，除了能有效屏蔽IP，还有参考了多维度信息的访客识别码，即便利用VPN更换IP地址，清除浏览器COOKIE，设备的识别码还是能帮助商盾工具有效屏蔽恶意点击。
屏蔽策略的话，建议设置1小时内点击3-4次，这样覆盖面比较广，误杀的几率也会小一些。另外，商盾自带的高危访客屏蔽功能，也能帮上不少忙。
另外，如果被同行点击严重的话，也可以尝试避开恶意点击高峰的方法，毕竟大家看排名通常都集中在9点半左右和下午两点左右，避开这个时候的推广，也许账户消耗会减少一些，不过这种方法同时也错过了一部分潜在客户，所以大家视情况而定吧。
2、VPN点击，同样可以通过商盾中的设备识别码来屏蔽。即便对方通过VPN改变了IP地址，更换了浏览器，清除了COOKIE，但还有点击时间、操作系统、屏幕颜色、屏幕分辨率等维度的信息是没有改变的，而访客识别码可以通过这些维度来判定这名访客是否恶意点击。
3、恶意点击软件。遇到这种情况，可以有两种防护方式：服务器防护和页面防护。服务器防护的话，就是去寻找一些类似于安全狗的服务机构寻求保护；页面防护的话，目前市面上也有很多这类软件，启用后如果被恶意点击，对方会收到警告，甚至电脑会直接重启……不过很多时候这种防护工具也很鸡肋，判断不准，会对用户体验造成严重的影响。
4、如果是遭遇到恶点群群主利用VPN或恶意软件攻击的话，那就参考上述方法，如果是遇到黑客操作多台电脑进行点击，或群友的真实点击，这一部分，暂时无法屏蔽，因为是真实的。遇到这种情况，那就暂停被攻击的关键词一段时间吧，消停几天再说，对方不至于揪着你家公司不放。
以上四种方法，虽不能说完全避免恶意点击，但也可以有效减少恶意点击的数量和频率。
顺便说一下，今天艾奇菌在逛知乎查资料时，看到了一些说法：
关于这个问题，艾奇菌想说上两句（以下为艾奇菌自己的理解，并非百度官方说法）：
百度对于点击计费的机制，是以「每点击一下就计一次费」为基础的。而系统的过滤点击机制，会判定此次点击是否异常，如果异常，则不计费，如果暂未发现异常，就正常按规则计费。在2小时之内系统还会对点击进行分析，再次判断是否异常，如果异常就返回这部分点击的费用。
所以，不管是24小时之内还是半小时之内还是15分钟之内，点击多次只计一次费用都是不靠谱的说法。因为百度的产品逻辑内没有这一条以时间为范围的计费逻辑，而是正常点击则计费，异常点击则免费或者返款。重点在于哪些点击会被系统判定为异常点击，而不是多久时间内的点击了多少次。
艾奇菌猜想很多做竞价的朋友对百度的计费机制有这样的误会，也许是销售人员觉得说的太专业客户不愿意听，从而简化后的说法吧。总之百度对于异常的点击的确是不收钱的。
再补上一句，如果你的统计后台显示有“北京网讯”的IP有多次访问网站，请不要紧张，这是百度官方的爬虫IP，这种访问是不计费的。
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