SEM与信息流广告干货集结 艾奇SEM本周优秀文章回顾
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从SEM到互联网整合营销
周末愉快~
三月的到来充满着仪式感,似乎意味着大家终于结束了各种各样的节日庆祝模式,而真正开始专心工作。
按照惯例,我们来整理整理本周艾奇菌为大家奉上的知识与干货吧。
注 / 正文蓝色字带超链接,可以点击跳转
SEM篇
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HR界有句俗语叫“金三银四”,每年三月和四月是企业招聘的黄金季节。虽然近几年这种状况发生了改变,因为很多公司开始把年终奖压到次年四月才发……
不管招聘淡旺季怎么变,招聘与求职都是企业和员工的刚需。
而有一位朋友,最近参加了3个SEM主管/经理的面试。虽然结果都无疾而终,但这段经历还是让她收获良多。
而她将几次面试时被问到的问题,以及她的回答,都总结在了这篇文章之中:
我参加了3个SEM管理层面试,总结出了这23个问题和回答……
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本周还发生了一件对于SEMer来说非常重要的事,那就是百度产品升级,把传统的“以PC为基础出价,移动以系数形式出价”升级为“以移动为基础出价,PC以系数形式出价”的出价形式。也就是说,之前我们设置的出价都是PC端出价,另外通过移动出价比例来控制移动端出价。如今这种局面发生了更改,部分账户新建的计划中,仅能以移动端为默认出价,而PC端的出价要通过计算机出价比例来控制了。
具体政策请看下文:
艾奇菌对此政策的解读,请看:
面对百度产品调整,我们应该如何因对?怎么做竞价平台投放计划?你问·我答032期
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鉴于上周收到了很多朋友关于数据追踪监控的问题,于是艾奇菌找了SEM界数据分析扛把子——雷公子,询问有没有方法能让大家彻底弄懂URL追踪怎么弄,如何批量更新,得到数据后如何分析。而雷公子十分爽快地说:那我录个视频吧。
于是就有了这个视频:
视频教程 | 追踪URL生成、批量添加、追踪数据分析步骤详解、
如果在手机端看得不爽,可以到艾奇学院视频学堂(域名为:xue.27sem.com)找到此课程,仅需2.7元就可以永久回看此课程噢~
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本周你问我答栏目收到了很多新问题,更多的是在账户操作过程中细节上的问题,我们也欢迎大家继续提问,问题越细致具体越好。
新接手账户要如何处理?怎么降低平均点击价格?百度信息流要不要限制关键词?你问·我答029期
公司负面新闻超多怎么处理?面试时被问竞价策略与思路要如何回答?你问·我答030期
SEM中ROI怎么算?如何确定推广目标?关键词集中消费怎么办?你问·我答031期
面对百度产品调整,我们应该如何因对?怎么做竞价平台投放计划?你问·我答032期
没有相关经验,还能跳槽去做信息流/DSP吗?账户拓词之后如何操作推广?优化创意是直接添加还是先删除旧创意?你问·我答033期
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艾奇SEM知识大讲堂也持续更新中,本周主要更新百度统计的知识。在百度停止对第三方数据平台的支持后,百度统计成了很多百度推广广告主网站分析的唯一工具,所以,对百度统计有深入了解,是十分有必要的。
百度统计直接汇总第三方咨询工具咨询数据详解 | SEM知识讲堂052期
DSP/信息流类
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DSP这个看起来有点玄乎的名词,究竟是什么意思?
今日头条、广点通是不是DSP?
信息流广告就是DSP广告吗?
DSP公司如何挑选?广告如何优化?
关于DSP,现阶段你想知道的,都在这里:
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如今放眼满是DSP,遍地都是信息流。几乎所有能聚集起流量的平台,都在发力信息流。已经比较成熟的广点通、微博粉丝通、今日头条,加上最近势头正盛的百度,再加上UC头条、一点资讯、陌陌等相对小而美的平台,信息流广告宛如当年的美国西部一样,大家纷纷投入这番淘金热,试图借此大发一笔。
信息流广告,究竟有何魅力,让巨头们都趋之若鹜?
新的战场,究竟谁更有胜算?
这篇文章,也许能解读一二。
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不管是信息流,还是DSP广告,素材都是投放是否成功的关键点之一。而这篇文章根据其平台上的数据,梳理了一部分点击率高素材的特点,相信能为信息流广告优化师们提供好的思路。
网络营销类
相信很多SEMer的工作内容,不仅仅是围绕搜索引擎推广。也许还会有新媒体运营、论坛贴吧维护等工作。而口碑维护,也是很多SEMer们工作的重点之一。
这篇文章是一位SEMer在维护大众点评渠道过程中,总结出的一些心得。与商家们惯用的套路不一样,他的走心,或许能为公司的口碑赢得更好的赞誉。
本周课程推荐
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这大约是目前唯一一套针对搜狗推广的非官方学习教程。虽说推广后台都大同小异,而实际上不同平台还是会存在很多差异,这种差异化,也是各大媒体力求的事情,未来的差异程度必定会越来越大。
对了,此课程免费哦~
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这大约也是目前唯一一套针对SEMer开发的EXCEL课程。虽然市面上优秀的EXCEL课程很多,但我们有限的时间内,真的能把EXCEL全部功能都学透,再自己研究如何运用到SEM数据分析中来吗?
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