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问:现在的医疗行业,还能沿用之前的套路吗?

2017-06-06 艾奇菌 艾奇SEM

SEM/DSP/信息流/SEO等推广问题 底部留言提问

出品©艾奇学院 27sem.com

  • 问1:你好艾奇,魏则西时候我去做装修了,现在又回医疗了,但是对医疗现在的行情有点模糊,魏则西事件之后,不知道百度有没有针对医疗有一些好点的新产品。就针对目前医疗市场,你这边有没有什么好的想法嘛?你觉得我们还是走原先的老路子,还是可以在其他地方多花点心思?

  • 专家团友友答:

    其实到今年,医疗行业的流量和转化情况已经好转了,魏则西事件给医疗行业带来的颓势已经消减了很多,在这次动荡中出局了一批竞争者,而剩下的也略微调整了一些推广方向。

    百度并没有针对医疗出好的新产品,医疗的推广方法也还是以竞价为主。不过医疗的推广也有两大变化:竞价策略上把流量做大,着陆页策划上加大真实性营销。事件之后,市场的认知水平在提升,具备了初步辨别站点内容真假的能力。所以医疗推广的着陆页面不能再像以前那样浮夸,而是要更加真实,更加沉稳。

    至于医疗行业现在玩的一些套路,艾奇前几天推送的一篇文章里面有介绍到:竞价寒冬中的医疗行业,要如何打开互联网营销新局面?

  • 问2:艾奇君,账户之前的展现点击都正常,但是今天展现点击都很少,账户审核也没什么大问题,想问:下一般出现这种情况你们会立即采取行动,还是今天过去以后明天在观察呢?那采取什么行动呢?

  • 艾奇先生(微信:710554356)答:

    看哪些词影响数据下滑,找出来,然后对应找下创意是否有被拒绝的情况。看看历史操作记录有没有调整过那些有影响的词。

    都没有的话,看看关键词是否还有排名,竞价本身就是一件动态的事情,也许外部环境发生了变化,你要及时补充流量,还得放宽匹配方式,或者本来就是广泛匹配,那就得提高出价。

  • 问3:请问楼主,对于同一单元中的词是价格和匹配模式都应调成一样的吗?那把其中几个核心词价格调的比较高,会不会影响其他词展现。

  • 艾奇先生(微信:710554356)答:

    很可能会影响的,还有可能是本来一个搜索词可以匹配到低出价词的,结果被你高价词拦截了。这样无形中增加你的点击成本。所以建议同单元内的词,价格和匹配方式相同。

    同时,在单元划分的时候划得细一点,每个单元里的词都用相同的设置来跑。你的几个核心词单拎出一个单元即可。核心词如果价格高,注意要把匹配缩进,不然会互相抢流量。

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