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来源：创优堂营销创意

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想要在激烈的日化市场中占据一席之地，不仅仅要科技、研发等的投入，也与产品宣传有很大关系。

你的日化产品的设计足够吸引眼球吗？体现出产品的特色和卖点了吗？宣传作用起到了吗？.....

今天，小编就为你总结了一套创意法则，助你设计出优质的日化行业广告创意，成功敲开用户的“点击大门”。

设计基本原则

首先，在进行广告素材设计的时候，要遵守以下四大基本原则：

1、主体清晰美观——尽量选择人物或者高品质的商品作为主体物

（1）商品要体现质感：

（2）避免画面主体大小看不清楚：

（3）选用美观的图，避免患处局部放大，主要以不影响视觉观感为原则：

2、元素简洁，重点突出

主要需避免元素堆积导致画面太杂乱，削弱了主体。

3、文字需言简意赅，易读性好

（1）面积不宜超过画面2/3：

（2）建议使用常规字体（如微软雅黑、方正黑简体），避免使用变形过度不易识别的字体：

4、配色和谐

（1）用色需与产品气质吻合，避免使用太扎眼的颜色，如饱和度很高的正红、正黄。

可参考以下三种配色方向：

（2）在进行颜色选择的时候，需结合目标用户喜好和商品调性：

素材设计两大方向

移动端的广告素材设计通常有两个方向，适合信息流的原生广告（在本文中以新闻资讯媒体平台为例，所以本文中叫类新闻型广告），以及类似传统4A广告的海报型广告。

接下来小编将针对每个方向的设计要点进行分析。

1、类新闻型

定义：标题文案和图片的样式风格都接近媒体平台的产品形式。

构成元素：通常为一张实景照片，配上logo或少量文字。

适用广告位（以新闻资讯媒体平台为例）：信息流原生广告、信息流三小图广告和信息流大图广告。

例：该三小图的广告素材均为典型的海报型设计，虽然设计的不错，但并不适合三小图和原生小图广告，用户代入感不强，点击率非常低。

创意思路：日化行业的类新闻型广告素材该怎么构思呢？以下小编总结了三大创意思路。

1.1 人物特写为主体

这在日化行业中非常常见，通常，有人物元素的广告效果会优于放商品图。

1.2 表现当前糟糕的现状或使用商品后的好处，引起用户的共鸣

注意事项：指向更具象时（比如明确痛点、场景时间段等），效果通常更优；图片和文案所传达的情绪和内容要有强关联。

1.3 选择商品的成分提取物

日化产品中，纯天然的成分较易引起用户的好感。

更多类新闻型广告案例：

2、海报型广告

定义：类似传统4A广告，在广告图上需体现产品卖点。

构成元素：商品主体+背景图+文案+logo。

适合广告位（以新闻资讯媒体平台为例）：信息流大图广告、组图最后一帧广告、评论页大图广告（不适合三小图广告和原生小图广告）。

投放目的：广告投放目的对海报型的广告设计影响非常大，包括文案的内容、设计的亮点的体现等。在日化行业，投放目的主要有三个：单品推广、优惠促销和品牌宣传。

接下来小编将从这三个方向来分析。

2.1 单品推广

这类广告通常以展示商品特性为主，如新品、系列套装，设计上需直击痛点，将产品亮点最大化。

2.2 优惠促销

这类广告有明确的利益点，比如折扣、价格、买即送等，设计上需重点突出利益点。

2.3 品牌宣传

这类广告素材比较适合知名度较高的产品，旨在宣传品牌。

虽说目标是品牌宣传，但要避免内容大而空、用词生涩，因为这无法引起用户共鸣不易被记住，如：

好了，以上是小编研究了几千张日化行业的素材后总结出来的四大设计原则和两大创意方向，希望对各位有所帮助。

— — 以下是广告timing — —

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