腾讯公布Q3财报，信息流持续发力，社交广告oCPM昨晚正式上线！
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资料来源：腾讯社交广告
投稿：tougao@27sem.com
微信：aiqijun02
在介绍oCPM之前，艾奇菌先来带大家看一组数据。
11月15日，腾讯公布2017年第三季度财报业绩。截止2017年11月15日，腾讯第三季实现营业收入652.1亿元，同比增长61%。其中，网络广告业务2017年第三季的收入同比增长48%至人民币110.42亿元。
▼腾讯2016Q3/2017Q3财报收入构成
社交及其他广告收入同比增长63%至人民币69.20亿元，主要反映来自 微信（主要是微信朋友圈及微信公众号）及其他移动端应用的广告收入增长。
▼腾讯2017年Q3财报网络广告收入增长情况
就社交及其他广告而言，微信平台、应用宝及广告联盟是收入增长的主要驱动力。微信朋友圈的广告填充率在强劲的广告需求及进一步扩张的头部广告主及长尾广告主的推动下呈现增长。
不得不承认腾讯社交广告功能越来越强大，在不久前的9月份微信朋友圈广告平台开始小范围测试oCPM 出价方式，想必敏感的艾豆早就有所耳闻，终于终于，昨日通过微信广告官方平台发布全量上线的通知。
根据平台发布的产品信息来看，oCPM主要解决效果广告主在广告投放中遇到的以下问题：
上线新广告后，达成投放目标的出价问题；
流量波动，实时关注调整，仍无法保证稳定的转化成本；
根据定向标签筛选出的目标用户已经基本覆盖转化，新的增量不知如何获取……
下面，艾奇菌带你揭开它的神秘面纱……
oCPM (Optimized Cost Per Mille, 优化CPM) 是朋友圈广告的一种新出价方式，帮助广告主根据自身实际推广需求，设定优化目标（如APP下载、广告点击等），并对优化目标出价，仍按曝光次数收费。广告系统实际上相当于一个实时在线的优化师，根据广告主的优化目标和出价，利用海量数据和广告算法，智能优化，实时竞拍，将广告投放给最有可能转化的用户，实现广告效果最佳化。
▼ oCPM 入口示意
我们在说oCPM的出价原理之前，不得不看一下CPM的出价方式。
CPM出价方式：
单次曝光的价值（eCPM）=曝光出价 x 广告质量因子（侧重考虑点击率）
接下来我们看一下oCPM出价方式：
▼ oCPM 原理示意
与普通CPM 竞价按曝光出价的方式不同，使用oCPM 出价比较简便——广告主只需根据自身实际推广的预期转化成本出价。这样一来，无需再进行从曝光-转化的计算，避免曝光-转化过程中的耗损，解决了出价难的问题。
但是如果在设定过程中没有掌握好出价的规律，那么该出价模式下的广告成本可能会超出CPC或者CPM。因此艾奇菌建议：设定之后密切关注广告的表现，以广告的最终目标为核心，把成本控制在预算范围内。
目前oCPM 支持品牌活动推广、移动应用推广和本地推广，据官方平台透露，后期会逐步支持公众号推广等更多推广目标。
Q1：oCPM 出价方式有使用门槛吗？
A：投放数据的累积是oCPM 投放的基础。不同的优化目标，权限获取的数据积累要求不同：
1）获得更多点击次数，要求最近38天内，有连续10天竞价广告的点击量每天保持在400以上。
2）转化类的优化目标（下载/关注/激活），要求最近38天内，有连续10天的竞价广告的转化量每天保持在100以上。
如下图所示：
Q2：oCPM 出价方式是如何获取更多增量的？
当oCPM 广告转化成本稳定符合预期，且广告主希望进一步放量时，广告主可逐步释放原有定向限制，系统将智能向更多潜在的高转化率且符合成本预期的用户投放广告，从而满足广告主“长期，稳定获量”的推广要求。
自oCPM 开启测试后，不少广告主利用这一出价方式，获得了良好的投放效果。
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