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技术饭 | 如何逃离僵尸APP【ASO专题.上】

2016-10-31 Mobvista汇量科技

莫被今天身边大鬼小鬼们的装束吓瘫,我们打起精神来谈谈更刺激的:僵尸。躲开僵尸APP,需要记住我们的急急如律令”:ASO大法好】!


此文为“大法”上篇,欢迎研读——


1僵尸APP不吸血,但会吸光用户眼球 


在APP的世界里,僵尸也是一个恐怖话题,而且恐怖程度远超人世间:今年APP Store中有90%是僵尸APP,这在2014年1月的时候还只是72%……看来僵尸APP的“感染”速度也是杠杠的……


 

僵尸APP是不能在一个APP商店中被自然显示的,全世界数以千万计的APP排行榜中也找不到它们,就这么阴险地藏在暗角。就算150多个国家的APP商店在30多个类别和子类别下,又各展示300款付费下载APP和300款免费APP,这听起来很容易通过“导航”来找到每一款APP,然而事实并不是这样——别忘了每个APP商店中有大约200万款APP。


对比下,“活着的”APP在一月之内,连续3天中会有2天出现在某类别前300位榜单上,这是APP的生命力和健康值的象征。


就苹果APP Store中的超200万款APP而言,突破海量僵尸APP的重围、在列表中占领一席之地都变得越来越难。Sensor Tower预计,到2020年,苹果APP Store中的APP数量将在现有的基础上增多73%,达到500万款。

 

 在剧增的APP中,僵尸们藏得很深



2僵尸APP地域分布:中国第二多 



僵尸APP地域排行榜:

1

美国、加拿大、英国和澳大利亚构成的英文APP阵营

2

中国

3

德国


Adjust将美国、加拿大、英国和澳大利亚纳入英文APP商店类别,该类别的僵尸APP比例最高。


僵尸APP比例第二高的是中国,这在意料之中。中国的开发者群体日渐庞大,涌现出海量APP,自然让每一款APP的可见度都受损。


德国排在第三,不过和英语国家的近170万款僵尸APP相比,德国APP Store总量32万中只有4.3万款僵尸APP的比率已经算出奇的健康了。


由此可见,如果计划在英语国家、中国和德国上线APP,就需要留意大量僵尸APP带来的注意力冲淡,并掌握提升APP可见度的技能。


僵尸APP比率较低的国家是俄罗斯、韩国、法国,所以在这些国家发布APP是比较安全的选择。


一个APP商店越小,自然可见度的竞争就越小,一款APP的存活和成功几率也相对更高,只不过要留意你的APP需要是本土化语言版本。



3哪种僵尸APP最多?


僵尸率最高的APP类别↓

娱乐、游戏、生活方式、教育、商务

毕竟,以上都是大类别,APP为数众多。

僵尸率较低的APP类别↓

天气、导航、运动

事实上,天气类APP是APP Store中最小的一个类别,其中近一半APP都能出现在排行榜上。而导航、运动类APP通常都是按区域来细分的,因此僵尸率也很低。



44招躲开僵尸


1

Deep Linking(深度链接) 


深度链接是去年的大热趋势之一,Google、Apple、Facebook、Twitter 等企业都在使用该技术。这项技术为移动应用的不同内容板块赋予独一无二的地址,模式类似于网页地址。应用链接看起来与网页链接类似,但点击后,却会将用户引入应用,而非网页。


不过开发者对这项技术的应用显得稍慢了些,最近的数据显示iOS系统中的APP只有19%采用了深度链接。


2

Google Progressive Web Apps

今年夏天,Google发布了Progressive Web Apps(PWA)。乍一看,PWA跟其他任何网站并没有什么区别,你还是通过web浏览器访问,使用的时候,一般浏览器的组件——地址栏、标签切换、回退按钮等也都能看得见。不过,网页可以渐进式地变成APP,比如被添加到主屏幕、全屏方式运行、离线工作、推送通知消息等。但它仍是Web而非放到APP Store里。


作为第一步,它们可以利用一个名为“service worker”的进程将一些要素存储在设备本地。这使得一些APP在没有互联网访问的时候也能运行,不过更重要的是,在连接缓慢的时候它缩短了加载时间,就像原生APP一样。


3

Burst Campaigns


应用商店的排行榜很大程度是由APP的下载量决定的,Burst Campaigns就是以大幅增加下载量为目标,从而实现一款APP的排名上涨。一旦攀升至一定的位置,APP就会有更多自然和优质的下载量。


对于刚发布新APP、需要激增流量、或实施节点营销的开发者来说,Burst Campaigns是非常有效的,不过这也需要大量预算。所以如果你不差钱,在用户获取上出手大方,那么这就是很好的选择。


NativeX在2014年圣诞节为一款手游发起的Burst Campaign成效


4

Apple Search Ads


本月初,苹果开启APP Store 搜索广告的运营,动因之一是苹果发现APP Store中超过65%的APP下载都由直接搜索而来。


苹果为广告投放做了非常精细的定制投放选项,是开发者ASO万万不能错过的渠道,也被认为是APP推广投放新的价值洼地。


欲知Apple Search Ads更多干货,请听【ASO大法好】下回分解。



以上部分内容来自

ironSource: 4 App Discovery Tricks and Treats for Surviving the “Zombie App-ocalypse”



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