行业趋势千万条，研究用户第一条

节后开工，相信你已经迅速回归高效状态，

开始有条不紊地推进 2019 的猪多事项。

如果还没有，那么最好研读一下行业趋势报告，

即刻就能脉动回来。

关于 2019 年的行业趋势分析，

最近各家出品都很多。

我们关注互联网，聚焦移动营销，

为你精选趋势解读，

从宏观到微观，由泛到专，

条条干货，直戳痛点。

以下内容整理自：

• 腾讯.企鹅智库：《2019-2020 中国互联网趋势报告》

• AppsFlyer：2018 应用营销五大趋势及 2019 行业预测

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1. 移动互联网用户红利迁移：

从年轻流向银发、低幼两级，

从一二线城市下沉，

从高学历到超级大众

用户红利的迁移，指引着资本寻找未饱和市场。

在一二线城市，18-40 岁核心用户带来的红利正在减少，与此同时，老年网民群体崛起，他们不再是互联网绝缘体，有望成为未来红利中最大的一块；更多 10 岁以下低幼儿童及其父母，开始在互联网更多地消费内容、购买服务。

三四五线城市及农村人口，约占我国人口的八成以上，是互联网新热土，那里的年轻人同样习惯了熬夜，拥有更多需要填满的时间。

庞大的初中及以下学历网民，对手机很依赖，手游渗透率远超电脑游戏。低学历人群更多个体经营和自由职业，因此亦有更多需要填满的时间。

总的来看，在过去被忽视的地方，“白纸型”新网民正在大规模涌现。

2. 移动互联网内容消费：

中型内容崛起，轻度娱乐壮大

新网民的涌入，会将移动互联网消费从“碎片化”推向“板块化”，超长和超短内容收缩，中型内容崛起。

轻度娱乐，如休闲游戏和低门槛视频，更为新网民友好，因此机会大。

视频对图片/文字的侵蚀还将持续并极有可能加速，在新网民中，视频可能是他们触网的第一介质。

3. 移动营销：

绕过中间渠道，

直接与消费者兑换获客成本的模式会更流行

白纸型网民，或新网民，愿为微酬微利而参与其中，2018 年趣头条和拼多多之所以成为现象级产品就是得益于把握住了这个趋势，日活规模在近一年内分别实现 137% 和 97% 的增长。

新网民对互联网产品尚未形成使用习惯和偏好，对价格敏感，有充足的时间并愿意消耗它们用来换取微小的报酬。

4. 移动应用的推广：

买量持续增长，重定向或重于新用户获取

随着用户自然增长进入瓶颈、自然安装的进一步下滑，由市场活动驱动的安装数量继续增长。全球有营销预算的 App，它们 2018 年的非自然安装（NOI）所占的份额达到 55%。大家都越来越依赖于买量。

从类型来看，非自然安装中增长比例最大的是休闲游戏（+29%）和健康与健身（+24%），而新闻和餐饮的降幅最大（分别为 -19%和 -7%）。

AppsFlyer 还发现，近 70% 的应用程序增加了重定向行为，这主要是由购物和旅行 App 推动的，这类 App 更为看重用户粘性和长期的忠诚度。排名 TOP50 的购物 App 中，35% 削弱了用户获取，增强了重定向。

此外，移动营销行业对数据的分析和使用能力不断提升，也助推 App 推广时更多选择进行重定向。

5. 移动应用的变现：

激励视频广告跟休闲游戏是绝配

广告变现收入的增长主要由游戏带来，越来越多的游戏开始引入广告来进行流量变现，尤其是休闲和超休闲游戏。

休闲游戏的收入中，应用内广告（IAA, In-App Advertising）的贡献多于应用内购买（IAP, In-App Purchase），而在中核与策略游戏的 IAA 则不如 IAP 贡献大。

休闲游戏对激励视频广告的需求很大，同时这类高质量视频也会激发非游戏类 App 的变现需求。

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