荔枝季结束丨今年我区荔枝销售均价20元/斤，产值达6亿元

时间进入7月下旬

我区荔枝基本上已采摘完毕

今年我区荔枝挂果面积约6万亩

产量约1.5万吨

销售均价20元/斤

产值达6亿元

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截至6月底，荔枝销售1.05万吨，占总产量70%，其中传统销售渠道占65%，电商销售占15%，其他渠道占20%。从化荔枝深受人们的喜爱，通过快递物流销往全国各地，其中销往广东珠三角地区约65%，销往外省约20%，出口20吨，创汇33万美元，主要销往欧洲、东南亚、加拿大等。

延续荔枝定制销售模式

推进荔枝销售

2018年，我区首次推出了“定制荔枝”系列活动，通过建立这种“果农—消费者”直供链条，通过“线上+线下”营销平台，大幅缩减了“果农—采购商—中间经销商—批发商—消费者”传统供销环节，弥补了从化荔枝因上市时间较晚错过最佳销售时机的时间差，减少了农产品滞销情况发生，实现了农产品从传统的自产自销到产品订制、定向销售的转变。

今年，我区延续和创新荔枝定制销售模式，以桂味、糯米糍、槐枝、井冈红糯四个品种为定制品种，消费者根据自己需求，选择“定树”或“定量”定制。以温泉镇南平村为示范点，各镇（街）荔枝主产村参照“南平模式”全面推进荔枝销售，打开荔枝销售业态升级新通道。

截至7月12日，

共定制荔枝树8741棵 ，

共723700斤，

交易金额1600万元。

荔枝做加法

从化荔枝成靓丽名片

今年， 我区开展“乡村振兴•美荔定制”为主题的2019年从化荔枝定制嘉年华活动，推出“荔枝+生态小镇建设”、“荔枝+公益”、“荔枝+旅游”、“荔枝+粤菜”、“荔枝+港澳”、“荔枝+哈尔滨”“荔枝+北京”“荔枝+高校”、“荔枝+企业”等定制活动。通过“请进来、走出去”，拓宽荔枝销售渠道，以“荔枝+”定制活动为平台，充分发挥从化优质农旅产品定制销售新模式带动农旅融合作用。荔枝定制销售模式不仅促进了荔枝的销售、增加农民的收入，更成为乡村整合农业与文旅资源、对接市民消费需求升级新要求的重要媒介。

6月16日，在素有冰城美誉的哈尔滨举行“荔行龙江、枝在岭南”——第六届哈尔滨荔枝旅游文化节暨广州从化荔枝推介会，从化荔枝再次“约会”哈尔滨，让2700公里外的哈尔滨市民享用新鲜的荔枝。

站在粤港澳大湾区的风口之上，从化荔枝也从美丽乡村“走”到了大湾区的前沿。6月27-29日，以“北回归线上的明珠-广州从化荔枝”为主题的2019年从化“荔枝+港澳”推介活动分别在澳门和香港举行，引来了港澳市民的一众好评。

去年，从化建成广东首个“粤菜师傅培训室”。6月28日，一场让整个从化厨师界摩拳擦掌的赛事——2019年广州首届水上荔枝旅游文化节之粤菜师傅“从化荔枝宴”评选活动暨荔枝宴-“粤菜师傅”品鉴会在西和村广州粤菜师傅培训室拉开帷幕。蝉鸣荔夏，荔枝作为我区名优产品，来自本土的餐饮企业的“大厨们”以荔枝为题，同台竞技，创新岭南饮食文化，更将从化的荔香带给更多人认识。

作为荔枝定制嘉年华“荔枝+旅游”、“荔枝+粤菜”系列活动之一，6月30日，2019年广州（从化）首届水上荔枝旅游文化节开幕，从化荔枝乘着游轮、顺着流溪河漂临珠江畔！活动以“游珠江·品美荔”为主题，从即日起持续至7月20日。活动期间，市民登上游轮品味从化独特的荔菜乡菜美食，感受从化荔枝文化。

此外，我区还发布了“从化特色小镇游”“从化水果美食游”“从化水陆绿道游”“从化温泉养生游”“从化休闲运动游”五条从化“美荔行”旅游线路，让对荔枝情有独钟，想直奔“主题”的游客感受从化人文的同时也能了解当地的荔枝文化，为乡村注入人流、商流、资本等要素，做实做大“农业+旅游”大文章，全面推进乡村振兴战略实施。

7月5日，从化荔枝“飞”到北京，“走”进北京市朝阳区商圈，为当地市民群众和往来游客提供荔枝试食，并开展了推介从化荔枝定制活动。首都市民和游客对从化荔枝赞不绝口，品尝后通过电商平台订购荔枝，以荔为媒,更多市民和游客也加深了对从化的了解。“荔枝+北京”推介会活动的举办，通过荔枝这一媒介，向超大城市推介从化科技强农新成果、产业发展新成就，展示乡村振兴新面貌。同时，借助北京政治中心地位的特殊优势，通过北京市民口口相传，向世界各地宣传推介从化名优产品、名优旅游、名优项目，助力从化乡村振兴战略实施。

荔枝做加法，从美丽乡村“走”到了广州、香港、哈尔滨等多个地方，无疑是打造了从化荔枝品牌，推动从化荔枝销售，也让更多人认识到从化的独特魅力，助力了乡村振兴。

培养过硬队伍

拓宽荔枝流通渠道

近年来，我区着力优化荔枝产业结构，推进荔枝标准化生产和高端深加工，注重荔枝市场体系建设，发挥龙头企业作用，培养过硬的营销队伍，拓宽荔枝流通渠道，与国内外优质采购商合作，线上线下同步推广，打造从化荔枝品牌。

我区积极组织本地华隆、佳荔、顺昌源、清香等干鲜果企业发挥龙头带动作用，带动荔枝销售商收购从化荔枝。2019年，全区荔枝鲜果总收购量约为9000吨，主销正大卜蜂连花、百果园、盒马鲜生等国内外各大超市，外销主销欧洲、东南亚、加拿大等地区，出口量为20吨，出口值达33万元。同时，我区致力做好荔枝干、荔枝罐头、荔枝酒、荔枝醋、荔枝保健品和荔枝饼、荔枝酸奶、荔枝红茶的深加工应用，延长产业链，提高荔枝附加值，拓宽荔枝产品销路，增加农民收入。

在电商方面，我区联合电商交易平台，开展荔枝线上销售工作。组织区农村电子商务行业协会的会员企业与本来生活网、顺丰优选、苏宁易购、阿里巴巴等电商平台强强联手，鼓励发动83家农村淘宝村级服务站参与到荔枝电商销售，开发从化荔枝线上销售平台，及早部署做好荔枝在国内外的电商销售计划。通过“互联网+”帮助支持本地荔枝产销大户走出去在各地构建促代销网络。2019年电商销售占总销售量15%，约2250吨。

此外，荔枝产业链的延伸，为乡村注入人流、商流、资本等要素，做实做大“农业+旅游”大文章，打造了从化荔枝品牌，全面推进乡村振兴战略实施。

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文：记者黄利谊 通讯员何艳娟

图：记者邝健华

网络编辑：谢艺诗

审核：黄彦祯                  

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