技术简单且有效提升购买转化率，微信小程序的“AR功能”神在哪里？

Original VRPinea编辑部 VRPinea

让AR给你的小程序加点料。

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7月5日，微信小程序正式支持实现AR效果，并向品牌商户、AR引擎服务商开放接入。首个支持AR动态试妆的美妆品牌小程序“阿玛尼美妆官方精品商城”，也在7月5日同步更新上线。可以说作为技术流前沿的开发平台，微信小程序十分与时俱进，增添的AR功能为品牌营销又助了一波力。

不过，利用AR来进行品牌营销并不是件新鲜事。

大厂经典的AR品牌营销案例

我们先来看看常见的AR营销应用都“长什么样”。

Michael David Winery推出AR“怪人换脸”

日前，红酒品牌Michael David Winery推出了一款名为“怪人换脸”的AR 脸部滤镜App。利用AR技术，该App让用户变身成为他们最喜欢的Freakshow葡萄酒品牌塑造的各个“怪人”角色，并可将自己的“怪人”形象放到实际的葡萄酒酒标上。

应用程序包括标准版的六个角色和三个额外的角色，额外角色通过扫描Freakshow葡萄酒标就有机会解锁。除此之外，用户在Instagram和Facebook上分享自己的AR“怪人”照片便有机会赢取每周大礼包。

英国百货巨头约翰路易斯推出“AR唇彩”

借助AR应用程序功能，英国零售商John Lewis & Partners的消费者只需智能手机即可体验不同的唇彩。在浏览唇彩产品时，消费者点击“Try On”功能，前置摄像头视图的嘴唇将能马上换成相应的颜色，而且虚拟叠加内容能够实时地匹配消费者的移动。

这项功能允许消费者尝试300多个品牌的唇彩产品，包括MAC、Bobbi Brown、Charlotte Tilbury、YSL、BECCA和Lancome。除了帮助消费者轻松地体验不同的唇彩产品外，这同时可以鼓励她们尝试从未用过的新颜色。

彪马推出限量版AR运动鞋，可解锁一系列AR体验

我们可以看到一系列与运动鞋品有关的AR体验，而彪马（Puma）认为消费者愿意为包含交互式AR设计体验的鞋品买账。是以，彪马也推出了限量版LQD Cell Origin AR，并计划推出更多搭载AR技术的鞋品。

鞋品表面覆盖了二维码，当消费者用iOS或Android设备的LQD Cell应用程序，扫描鞋品的二维码时，就会解锁一系列的AR体验，例如脚踏风火、魔幻灵异等。此外，消费者还可以“引爆”3D模型，从而浏览鞋品的解剖图例。消费者也可以拍摄所有体验的图片，并与其他人进行分享。

微信小程序打通的AR功能，有什么不同？

那么都快被玩烂了的AR营销，到了微信小程序这儿怎么就不同了呢？今日，小编就带大家来看一看微信小程序的AR功能，与独立的AR App究竟不一样在哪儿？

四方技术协作

与单独品牌的AR应用不同，前者需要开发商和商家两者合作。“阿玛尼美妆官方精品商城”的研发，则是由微信、欧莱雅旗下科技公司Modiface、谷歌及阿玛尼小程序服务商四方分工合作完成。

其中，微信负责小程序基础产品能力的搭建，比如摄像头识别能力和画布渲染能力；识别过程中会涉及到一些比较复杂的算法，谷歌的Tensorflow开源框架则可以使计算得到加速；Modiface提供了AR试妆引擎，并建造全面的后台CMS内容管理系统，以供欧莱雅对产品进行每个细节，包括颜色、强度、光泽、质地的调整，为打造更为逼真的效果；而阿玛尼小程序服务商，则负责和AR试妆引擎协作完成边试边买的页面开发。

简单来说，微信和谷歌提供了所有搭建的材料与工具，小程序服务商、AT引擎服务商则是搭建者。

可简单接入但过于轻量

对小程序来说，不同的场景会涉及不同的引擎和模型，但微信只提供底层技术，具体的识别引擎算法则是由服务商来提供。当底层技术这一基础工具已经准备完善后，之后服务商要做的就是引用。微信方面会整包品牌的AR定制需求，也可以把AR服务封装成插件，上架在微信开放平台服务市场，供更多开发者和品牌商了解使用。

像这样的合作模式是可复制的。借助引擎服务商和微信小程序开发团队的支持，用小程序打造多种AR交互体验，为用户带来全新的商品浏览及购买体验是都较为简单，包括AR试鞋、AR看展、AR美发等需求都可以得到满足。当然，这样的需求也完全可以通过可下载App来解决，虽会增加一定的工作量，但效果更佳。如果说单独品牌的AR App是“私人定制”，那AR小程序就是“简单批量技术随便用”。

同时得益于可下载App在时尚行业较为成熟的AR生态，许多品牌方都自带AR以及AR模型，只需像兼容安卓、兼容Windows那样兼容微信小程序的端口，就可以在技术上实现支持AR效果。基于微信提供的底层能力，没有AR能力的品牌方也可以和有AR引擎的服务商合作，私人开发者可以快速接入自有AR引擎，在自己的小程序端实现AR玩法。

但也正因简单，小程序AR效果完全处于起步阶段、功能匮乏，完全不能在一款应用中起到极大的作用，只能当做“点睛之笔”。

与此同时，微信小程序长久以来过于轻量级的模式也限制了较多的功能，并仅能成为品牌营销的一种手段。品牌忠诚的消费者不会局限于小程序，因其没有保存功能，退出即重置，这非常不利于消费者的体验。对于这部分人来说，最终都会选择客户端App。小程序最多的应用模式是营销，AR恰好能当做营销非常好的帮手，但也只仅限于营销。

微信的使用率提升购买转换效果

国外大量的美妆品牌都开始在其官网等购买渠道中加入基于AR技术的试用功能，为何在国内要选择微信小程序作为开发平台呢？其中的一大原因，就是希望借助微信覆盖的巨大用户数量来切入到消费场景，让商品的购买转化变得更快。但不得不说，微信在国内，确实是消费者熟悉、接受AR最快最广的社交平台。

得益于研发成本和获客成本的降低，微信小程序AR功能的开放将大大推动手持式AR的进一步普及。在几乎人人都有微信的中国，用户不需要单独下载应用客户端，直接通过微信小程序就可以运行使用商家的AR产品，降低了手持式AR的开发成本，为开发者提供了AR效果基础能力支持。

小程序升级也为品牌商户和引擎服务商带来了一些商业上的可能性。知名品牌需要微信庞大的用户使用量，名气较低的品牌商和私人开发者则需要微信小程序简单的AR技术效果。相比起以往只能通过网页浏览器上传图片进行AR识别、实现轻量级AR体验，微信小程序功能的扩充确实升级了国内AR品牌营销，并带动了一定的购买转化率。

但遗憾的是，微信小程序此次提供的实时获取摄像头图像的API，是AR中非常基础的功能，离实现效果更佳的Web AR还有一段距离。在缩短这个距离时，相关的技术既复杂又有门槛，但好在微信官方也意识到了，并欢迎自主AR引擎服务商合作，共同解决这一问题。只有不断的完善，探究行业需求，并形成统一和通用，然后把这个通用需求也变成小程序需要支撑开发的应用，才能反哺于内部的开发。

微信推出小程序时，将需要下载的App收纳在统一的平台，如今微信小程序开通AR功能，为“品牌营销”增添了不一样的效果。虽然不知道未来发展究竟如何，但当看到国内在AR品牌营销上比起国外要迟缓的步伐、不够多样的应用类型，小编希望，借助小程序+AR，或许真的可以让品牌服务延伸，进而提升用户留存和销售转化。

本文属VRPinea原创稿件，转载请洽：brand@vrpinea.com

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