“魔幻”2020过半，全球手游的广告投放有何新变化？

2020年以“魔幻”的方式开场，全球手游投放的下半场是否会迎来“童话”般的结局？

近日，TopOn 联合 ZingFront 发布《全球手游广告投放与变现白皮书（2020 年上半年）》。本文小 N 将结合该报告为大家解读2020年上半年全球手游投放情况，并分析下半年的发展趋势。

本文概览：

一、全球手游广告投放概况

二、手游投放热门渠道&国家/地区

三、热门手游类型盘点

四、热门广告素材盘点

五、2020下半年趋势预测

*完整版白皮书请点击文末阅读原文获取

全球手游广告投放概况

游戏广告主数量持续增长

从广大大抓取到的数据显示，2020上半年的游戏类广告主超3万个，同比增长了10%，占全部应用的32%。

安卓占比赶超 iOS

在2019年，投放 iOS 的广告以52%的占比高于安卓；而在2020年，投放安卓的广告已经占据56%，赶超 iOS。这或许是因为在 5G 不断普及的情况下，苹果仍未推出 5G 手机，安卓手机却不断地推陈出新。

重度游戏买量占比最高

重度游戏买量占总量的42.3%，其次是中度游戏（29.32%）和休闲游戏（28.38%）

视频类素材最受广告主青睐

视频类的广告素材仍然占据主流，46%的广告素材均为视频，其次是28%的图片类素材。而伴随着 5G 技术的发展，我们预计视频类、动态类、可玩广告等类型的广告素材会越来越受欢迎。

热门渠道及国家/地区

Google Ads 和 Facebook 仍是手游投放热门渠道

在 Google Ads 上投放的游戏类型较为均衡，休闲游戏、中度游戏和重度游戏分别占据34%、29%和37%，其中益智解谜类的游戏增长最多且占比最大。

在 Facebook 上投放最多的游戏类型是重度游戏，占据了43%。益智解谜类游戏同样是占比最高的广告主，但街机类游戏增幅最大。

广受休闲游戏喜爱的广告平台：Nativex

在 Google & Facebook 双寡头垄断的局面下，还有四大广告平台巨头占据了2019年下半年游戏投放的43%，其中广泛受到休闲游戏喜爱的广告平台是 Nativex（Nativex 是汇量科技 Mobvista 集团旗下效果营销平台，专注于跨渠道效果投放，致力于用透明可靠的营销解决方案，助推业务持续增长，赢得真实可观的回报）

美国手游高速增长，三消成最大品类

作为海外收入最高，最活跃的市场，美国手游继续保持高速增长。2020年累计抓取在投广告主过万，比2019年同期增长34.23%。而且，三消类游戏已经正式成为了美国 iOS 游戏市场的最大品类。

巴西用户获取成本低，玩家消费力强

巴西人口超过2亿，是世界上人口最多的国家之一，也是拉丁美洲最强大的经济体之一。巴西有近8,000万玩家，每年总消费额为15亿美元，为全球第13大游戏市场。

根据 Liftoff 2019年发布的移动游戏应用报告显示：巴西的用户获取成本较低，仅次于中国为1.42美元。 

热门游戏广告主

下图是白皮书中列出来的全球热门游戏广告主 Top 50 榜单，其中前三名全是休闲游戏，且休闲游戏在 Top 50 榜单中也总共占据了9席位置。而在休闲游戏中，色彩填充类的游戏值得关注。榜首的《Coloring Book - Color by Number & Paint by Number》就是此类型的游戏，累计投放超过220天，收获了超过220w的超高热度值，Top 50 榜单中该类型游戏一共有5款。

另外，网赚类游戏也有着十分不错的表现，其中有2款产品特别有代表性，分别为国内的《阳光养猪场》和国外的《Lucky Day - Win Real Money》。

热门广告素材

2020年上半年最佳广告素材

白皮书中评选了2020年上半年最佳的图片素材和视频素材，分别来自 Teen Patti by Octro 和 Harry Potter: Hogwarts Mystery。

女性向广告素材创意指南

2020年全球女性向手游引来小爆发，从3月份日本地区《偶像梦幻祭！Music》等优秀游戏上线，再到4月份美国地区以《Super Salon》为代表的美妆休闲游戏霸榜，同时国内手游大厂腾讯、网易、米哈游也陆续推出自己的女性向手游产品，可见其增长势头迅猛。而在素材的制作上，女性向游戏也有着自己十分显著的特征。

• 女性比较追求美丽，所以素材上应该极力展现出人物的优秀立绘。

• 带有换装和养成元素的素材深受女性玩家的喜爱，该类型素材的互动也较高。

• 同时在一些纯乙女向的游戏之中，恋爱互动元素也是一个高频出现的内容。

• 还可选择当下女性感兴趣的题材作为游戏，像是最近很火的《Lip Art 3D》，广告素材主要是以好看的唇妆为主，热度值很高。

超休闲游戏素材创意指南

由于超休闲游戏玩法简单，大部分广告主都是以视频的形式直接展示游戏玩法，而且现在越来越多广告主会故意展现游戏失败的过程，来诱导用户点击尝试。

有双方游玩对比的素材也有着很高的热度，素材中会用到 My Mom & My Dad、Me & My BF 和 Me & My Buddy 来进行对比，展现游戏的竞技性。

而大火的消除类会侧重展现连消、道具的使用等精彩操作，用这种让强迫症患者大呼过瘾的画面来吸引玩家。

小 N 之前写过一篇超休闲游戏 TikTok 广告素材创意宝典，感兴趣的朋友可以点击链接查阅：方法论 | 超休闲游戏如何挖掘TikTok这块流量宝藏？

网赚类游戏素材创意指南

2019年第四季度，在国内 App Store 上一款名为《阳光养猪场》的游戏瞬间冲上了排行榜前列，并且在2020年第一季度仍频繁地出现在人们的视野中，其火爆表现也将网赚类游戏这一独特游戏类型的概念抄火。国外也一直存在着依靠玩游戏来赚取真金的游戏或应用，我们从广告素材上来看看国内外的区别：

• 由于国内线上支付系统的完善，广告素材上的真金常用微信红包活动等形式来表现，而国外素材多体现是现金或者实物。

• 国内素材偏爱用各种情景剧，先是展示缺钱的痛点，进而介绍游戏赚钱的属性；国外相对来说更加直接，直接用数字和中奖后用户夸张的反应作为广告素材。

拉环解密类素材点击表现好

近期拉环解密类广告素材广受欢迎，多以互动可玩广告形式。用户需要在诸多拉环中选择移动拉环的先后顺序，从而帮助主角过关。拉环解谜类素材的主题形式不仅受到玩家的喜爱，还深受很多广告主的欢迎，点击表现良好。只要游戏中带有策略或者益智元素，拉环解谜类素材展现方式都适用，例如 RPG、SLG 和三消等类别游戏。

Nativex 素材创意团队拥有20+图片设计师和20+视频设计师，均有3年以上的素材创作经验，曾服务于阿里巴巴、网易游戏、腾讯、Myntra、Netmarble、Rovio 等知名游戏公司，以上提到的广告素材我们都能帮你搞定哦，欢迎扫描下方二维码联系我们！

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2020年下半年趋势预测

短视频和休闲游戏风靡全球

在 TikTok 上游戏广告的投放量近些年一直保持在增长指数的前三名，全球热门广告主 Top 50 榜单上位列前三的广告主均为休闲游戏，有力印证了人们对放松精神的需求。

体验经济深度发酵，广告素材迈入互动剧时代

从全球游戏投放素材的表现来看，拥有更丰富内容和更强互动性的动态类素材形式（如视频广告、可玩广告等）的占比持续增高，强调互动型的创意展示（如可通过拉环解密游戏剧情等）也更受欢迎。

5G技术发展&理念普及，沉浸式广告成为可能

2020年下半年到2021年是5G基建建设的高峰，同时下半年开始各手机大厂开始发布5G旗舰机型。所以可以预见的是，未来几年5G技术将在各行各业迎来应用，而在移动游戏广告营销领域，玩法、互动形式也会有更丰富的变化，能够创造更极致的用户体验。比如游戏的创意素材可以通过 VR 和 AR 等沉浸式媒体格式，采用更复杂的广告互动形式等，从而创造完全不同以往的新创意，通过更有吸引力的广告打动目标用户。

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