Go Korea! 5G网速全球第一、巨头林立,韩国还有哪些掘金机会?|2022出海地图·韩国站
出海大势已来,对比其前两年,出海竞争更为激烈,海外环境也发生巨大变化。因此,Nativex 推出2022出海地图,为大家逐一解读全球主要市场的基本面貌、重点赛道、文化差异与增长机遇,为你全球增长之旅提供导航。上一期我们讲完印尼,今天出海航线来到成熟发达的韩国市场。
本文将从以下方面展开:
韩国用户画像
移动应用生态
重点赛道盘点
(游戏/电商)
本土营销专家说
韩国国民:有文化也有钱,MZ世代是互联网主力军
Nativex 增长 Tips
当下韩国社会的中坚力量、消费主体被称之为“MZ 世代”,指的是1980到2000年代初期出生的千禧(Millennials)和Z世代,也就是18到40岁的年轻人,他们关注公共议题,比起理念更重视“实际利益”。由于社会竞争激烈、压力大,该群体对娱乐解压的需求很大。
此前,Nativex 在帮助紫龙游戏旗下MMORPG游戏 《战神遗迹/아레스 크로니클》 在韩国市场推广,洞察该群体特征和特点:针对都市人群快节奏生活,Nativex 从职场摸鱼切入,创作出"搬砖累就玩《战神遗迹》,轻松快乐,消除疲惫感"的创意。
虽然共同作为“年轻人”的代表,但实际上M和Z两个年龄段由于人生经历和社会发展程度的不同,两代人之间还是有一些差别。
例如M世代在衣着流行方面主要受到主流明星艺人的影响,而随着自媒体的发展,Z世代更多受到网红、博主的影响。对于想出海韩国的品牌或开发者,应注意区分不同人群特点,采取合适的媒介和方式来影响目标用户。
在大多数地区你会看到永恒的 iOS 与 Android 之战,但在这场争夺移动霸主地位的竞赛中,韩国还有第三位玩家:One Store。作为韩国国内最大的第三方 Android商店,基本每一台出货的Android机都搭载(预装)ONE store,总终端数5000万以上。
除了视频内容,越来越多韩国用户沉迷直播,随之而来的是催生了一大批博主。因此在韩国——这个风险厌恶型消费市场中,达人营销是不可缺失的一环,意见领袖有能力直接影响公众的消费决定。
重点赛道:游戏和电商
韩国主要购物节包括农历新年、儿童节(5 月 5 日)、父母节(5 月 8 日)和中秋节。同时,韩国人在国外网站购物时,也会跟随国外的购物节,比如中国的双十一和美国的黑色星期五,以获得最优惠的价格。
Global Talk - 本土营销专家说
Jihye Park 박 지혜
Marketing Manager, Nativex
以往不少品牌在韩国推广时,都会利用韩剧植入的方式进行宣传。但近年来由于其过度使用,以硬广形式植入会有激怒观众的风险:容易让人感觉脱离了背景,破坏了电视剧氛围。但在韩国市场,明星代言仍是品牌或产品推广的常用方式。
在游戏素材方面,韩国玩家对欧美与本土漫画⻛格接受度较⾼。同时,福利向素材、创意广告内容更容易在韩国起量。
对于电商而言,直播的兴起是增长机会之一。许多韩国消费者通过线上直播购买产品,因为他们可以与卖家进行实时互动,并获得特别的促销活动。