中国火锅“火爆”海外，Nativex凭海底捞海外营销案例夺TopDigital创新营销奖

6月27日，2024第十二届 TopDigital 创新营销盛典在上海举行，Nativex 凭借”海底捞30周年海外在地化社媒营销“出海营销案例，从海内外3307件案例作品中脱颖而出，最终斩获2024第十二届 TopDigital 创新营销奖。这也是 Nativex 连续三年获得此项殊荣，展现 Nativex 在数字营销领域的创新和实力。

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关于 TopDigital 创新营销奖

创立12年，TopDigital 创新营销奖关注以“营销创新增长模型”为理念根本，TopDigital创新营销奖重视对参赛作品创新性、执行性、商业价值、可持续性的考察，始终坚持捕捉行业最新动态，挖掘行业年度标杆作品，被誉为数字营销领域创新风向标。

作为中国知名的餐饮品牌，海底捞在2012年首次走出国门，海外首店开设于新加坡，后陆续进入美国、韩国、日本等海外市场。在海底捞30周年之际，Nativex 作为海底捞海外营销合作伙伴，帮助策划执行多国营销campaign：通过瞄准海外华人群体，打造小红书和 TikTok 作为 campaign「传播场」，协力运营官号、KOL、KOC等「社交网」，再加上幽默梗作为「催化剂」推进社媒传播。

小红书上，本地华人群体占比更高，所以主要作用是传递优惠信息，吸引华人进店；TikTok 海外用户渗透率更高，作用是提高品牌曝光，触达泛亚裔、欧美人等目标受众。

——Nativex

如官宣「小捞捞」之前，通过悬念海报迅速引起用户兴趣，有趣有梗的创意内容帮助品牌传播更远。此外，Nativex 成功撬动华人 KOL 和 KOC 的传播能量，同时以效果广告投放服务，助力海底捞实现在欧美、日韩、东南亚等12个国家的病毒式传播。

在轻松的情绪氛围里，海底捞和12国的年轻受众人群玩到一起，为他们提供了娱乐空间和情绪价值，最终直接提振了线下餐厅的进店消费量并让品牌文化进一步破圈。

在这12个市场，海底捞的业务发展阶段不一样，消费者特点也不一样。所以每个地区都有各自的主推优惠，我们是站在不同市场的需求，做对应的本地化营销工作。

——海底捞

海底捞生日“全球同庆”壮况的幕后，展现的是跨区域的统筹能力，这项统筹能力源于海底捞和 Nativex 双方团队辐射全球的营销资源和经验积累。立足全球，Nativex 在海外拥有18家办公室，主流市场配置了专业的服务团队，在这次跨国营销中帮助海底捞进行跨区域的市场洞察。

通过整合媒体平台、KOL、内容素材三个维度的营销资源，Nativex 帮助海底捞在东南亚、欧美、日韩等12个海外市场进行营销，成功提升品牌在华人群体以及非华人群体的知名度，实现销量增长。在品牌全球化的浪潮下，Nativex 将继续协助中国品牌出海，让中国品牌成为真正的全球化品牌。

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Nativex 是一家全球领先的数字营销平台，致力于帮助品牌和开发者实现跨地区增长。我们通过流量采买、创意素材、达人营销等服务，扩大他们在全球市场份额及影响力。拥有18个全球办公室，Nativex 已为来自60+国家与地区的3000+客户提供卓越增长成效。

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