谁说Jeep只卖情怀，它还卖碳烤蝎子！
这是一支广东人看完会猴开森，胡建人看完会瑟瑟发抖的广告。
▼JEEP Snacks Case E（Jeep零食售货机）
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=l05268kj1jv&width=500&height=375&auto=0
（温馨提示：对小虫虫，小蛛蛛，小蝎蝎等可爱生物过敏者，请在床上等柔软地区观看，方便随时扔掉手机，实在胆小又手贱者可在家长陪同下观看）
由美国20世纪60年代广告创作革命代表人物李奥·贝纳创作的这支广告，在德国收获了一群跟着贝爷《荒野求生》去探险的野餐粉；
▲跟着贝爷吃香的喝辣的
先给吃货们上售货机的高蛋白零食菜单：
Giant water bugs in chilli €13.99
麻辣水蝽 13.99欧元
Roasted black scorpion €13.99
黑胡椒蝎子 13.99欧元
Grilled zebra tarantula €13.99
烤斑马狼蛛 13.99欧元
Mealworms sweet & sour €4.99
酸甜蠕虫 4.99欧元
Crispy dried anchovies €4.99
香酥凤尾鱼干 4.99欧元
老板，来份黑胡椒蝎子拼麻辣水蝽，不要香菜！
不过这款零食售货机并不是一台单纯的贩卖机，它表达了Jeep希望人们亲近大自然，拥有野外探险精神的品牌意识，还有着选拔优秀冒险者的特殊使命。
这台机器被投放在加油站、便利店等城市各处，买了零食能抽奖，据说已经有一位品酒师中了参与Jeep越野培训的免费机会（好想知道他吃了多少包才中的奖……）
除了线下贩卖机外，线上商城也可以订购这些“美味”。
港真，不知道Jeep有没有兴趣引进一批零食售货机投放在广东。
想想全省人民在等公车、电影院中、珠江边散步、小蛮腰旋转餐厅观景时，手拿一包贝爷同款Jeep大蝎子，时不时嚼上个腿啊，吸个蝎脑啊什么的，画面一定很美。
这支广告让Jeep狠狠的耍了一把“酷”，吸引了不少年轻人的目光。
面对如此另类耍酷的Jeep，千禧一代也许很难想象，Jeep在1941年诞生的时候，是二战时立下汗马功劳的美国军用侦察越野车。
当时它的名字叫威利斯，Jeep还只是一个昵称，就像你出生的时候你妈喊你“二狗子”那样，喊得多了顺口了，就把二狗子注册进了身份证，后来就有了正式的品牌“Jeep”。
威利斯吉普车装上机枪时是火力侦查车，装上电台时是侦察通讯车，架上担架时是救伤车，用作将军的座驾时是指挥车。多种用途和强大的机动性极大的满足了战时美军的需要，甚至在必要时装上四个铁轮子，还可当火车头，牵引250吨的列车同样给力。
第二次世界大战的战地记者把吉普车说得无所不能：“它像狗一样忠诚，像骡子一样强壮，像羚羊一样机敏。”
解放战争期间，我国的多位将领都曾乘坐威利斯吉普进行指挥，甚至曾与毛泽东主席检阅部队。
因为有着这样一段沧桑的历史，今年76岁的Jeep老爷爷，素来是一个讲究“情怀”的厂商。
这种情怀在中国的Jeep品牌广告中，升华成了高定版鸡汤。
作为越野车市的领导者，国内的Jeep从2009年“定义征服”开始，几乎每年都会推出一部情怀广告。
2010年“不是所有的吉普，都叫Jeep”表达了“只有Jeep生产的吉普才是真正的Jeep”的品牌排他性。
这句话翻译成人话就是：你们那些吉普都特么是山寨货，只有我才是根正苗红的吉普。
尽管广告词原封不动“借鉴”了“不是所有牛奶都叫特仑苏”，但那些年Jeep中国熬过的鸡汤，还是让它成为了最有情怀的SUV品牌，没有之一。
在Jeep的广告中，有平凡人的故事：
▲西北边疆汤辉和亲密战友的故事
（2011 Jeep大切诺基）
也有明星们的自我定义：
▲王石“用经历定义自己”
（2012 Jeep大切诺基）
▲邓超杨幂与Jeep牧马人演绎分手大师
（2014 Jeep牧马人）
▲王石“领略人生宽度”
（2014 Jeep大切诺基）
▲王石、冯小刚、胡歌“把一件事做彻底”
（2014 Jeep大切诺基）
▲孙俪“外刚内柔，才能给家人最幸福的模样”
（2017 Jeep指南者）
更有连续三年春晚情感营销广告，如此重量级的投放，也只有美国的超级碗广告地位能与之相当了。
▲冯小刚“每个人心中都有一个Jeep”
（2014春晚 Jeep自由光）
▲王石、刘强东、谢霆锋“用实力，让情怀落地”
（2015春晚 Jeep品牌）
▲“今年过年 换一种‘拼’法”
（2016春晚 Jeep品牌）
然而做了这么多年的情怀广告，国内SUV销量哪家强？
长城哈佛H6连续14年稳坐第一！
在2017年上半年SUV销量排行榜中，情怀Jeep连前20都没挤进去，成绩最好的Jeep自由光，在每个人心中都有一个Jeep的洗脑下，勉强排在了第28。
▲数据来源乘联会
不单单在中国，主打越野的Jeep这几年在美国市场的销售成绩也并不理想，4月份整体销量下跌了13%。
面对这种困境，Jeep感觉做了快十年的假广告的解决方案是重新定位。
一方面希望用像指南者这样价位更低的车型吸引年轻一代，另一方面在针对年轻人的营销上也做了不少努力，主要是情怀快卖不动了，文案都快江郎才尽了。
在美国，他们让一群都市中奋斗的迷茫青年成为主角，力推Jeep指南者；
在中国，他们甚至请来90后体育明星傅园慧拍摄了一支全是弹幕，在他们看来符合年轻人口味的宣传片。
▲傅园慧Jeep自由侠广告
今年年初还以探险挑战为主题，跨界推出过一款限量版泥面膜，卖的是100%的真实污垢。
▲Jeep限量版面膜：一罐脏泥
这不，为了让年轻人觉得自己挺酷，连贝爷同款虫子都卖上了。
幸好是投放在德国的，不然在中国，很可能只有广东地区有用户转化率。
2017年7月23日是威利斯诞生76周年
奶姐诚意献上
【本期彩蛋】
Jeep经典广告文案《来自威利斯的自述》
——这才叫真正的情怀
孩子
我当年可没有你这么幸运
一出生就能踏上华灯闪耀的大道
当我从生产线上醒来
只听见工厂门外隆隆的炮声
孩子
我并不好战
但我没有选择
有人将生命托付给我
我只有发足狂奔
在沙漠里，在丛林中
因为父亲还想见到儿子，女人在等待她们的丈夫
嘿嘿，孩子
那会儿我只值750美元
但我的本事你不曾见过
我在战火中闪转腾挪
即使负载超过定额两倍，照样飞驰向前
放倒前挡，可以加装重机枪和火炮
挂上雪犁可以扫雪
在我平坦的引擎盖和后排座椅放上担架，一个青年就多了一份生存的希望
架空后轮，连上皮带，我的马达就是发电机
驱动雷达、电台、探照灯，甚至用来榨橄榄油、制作冰激凌
黄昏来临，士兵们围坐着我取暖，我宽阔的前盖成了他们的牌桌
疲惫的男人蜷在车身里睡着
寒夜中我的后座比玛丽莲·梦露的腰肢更柔软
我很简陋
所有外观线条尽量取直，开模和冲压就方便得多
因为战争需要我们前赴后继
在通常应该装门的地方，只是开了一个缺口
这样上车和下车才能保证快速
车身离地间隙大，但车辆的高度又很低
驾驶者端坐在座椅上，高高在上地驾驶车辆
用美国大兵的话说，
“就象坐在家门口最高一级木台阶上一样”
我不是为了舒适性而生
但我像老狗一样忠诚，像骡马一样强壮，像山羊一样机警
有一句赞誉在盟军广为流传
“吉普开到哪里，哪里的胜利便会接踵而至！”
当盟军解放了一座城市
在入城式的队列中，我往往走在最前面
迎接人群的欢呼
漂亮姑娘们给我的士兵献上鲜花
我也被人群团团围住
甚至引擎盖上都挤满了人......
Jeep
战火锻造的光泽
岁月蚀刻的名字
面对倏忽而至的繁华时代
比面对纷飞的炮火更让我惊恐
在这车水马龙的都市街道
我无所适从
我看到了那些香车宝马
金属的，真皮的，橡胶的，实木的...
孩子
告诉你个秘密
我，是血肉之躯
我不是谁泡妞的法宝，炫耀的利器
我是垂垂老矣的齐达内，岁月侵蚀的罗纳尔多
我是功成名就后酩酊大醉的加林查，挥霍无度的乔治贝斯特
我是岁月的老狗
当你看到我在城市的车流中踽踽独行
不能在几秒内爬升到时速百公里
不能呼啸着穿过人海，将他人视作无物
那是因为我见识过真正有价值的死亡
一些年轻而不朽的灵魂已刻入我的车架和轮毂
老兵永不死
只是渐凋零
孩子们
我爱这和平，爱这繁华，爱这宽阔平整的大道，也爱你们那流线的造型和时尚的内饰
但当你们看到我格格不入地出现在街头
薄暮的余晖映射在我死板的前脸
尽管我没有FD2，不能顺畅通过交叉轴测试
你们也要相信
我真正向往的，是陡峭的山岗，是连天的大漠，是无垠的苍穹
我真正在意的，唯有自由
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