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在习大大的国事访问之后,计划和芬兰影视公司合作?本文旨在梳理芬兰影视市场现状,并大胆展望一下中芬文化产业合作的未来。

4月4日至6日,国家主席习近平对芬兰进行国事访问。访问期间,两国领导人共同宣布建立中芬面向未来的新型合作伙伴关系。在声明中,双方表示愿进一步加强在文化创意产业领域的合作,促进文化多样性。

对于两国的影视行业来说,这是拓展对方市场、加强合作的良好机会。在电影方面,芬兰有大师级导演阿基·考里斯马基这样举世闻名的人才,也有获得金球奖提名的《永恒记忆》(Everlasting Moments)这样的优秀影片。但是在很长一段时间内,芬兰在国际电视市场中反而不算起眼。

 

不过,随着《边桥谜案》(The Bridge)、《谋杀》(The Killing)、《权力的堡垒》(Borgen)等剧的流行,北欧内容赢得了越来越多的国际赞誉,芬兰影视业也随之得到长足发展,多部影视剧热销海外,比如剧集《黑寡妇》《Black Widows》,以及模式节目《The Renovation》和《Love Connection》等。

 


芬兰影视业发展环境:政府支持力度大、民众热爱观影 

北欧国家对电影业的支持更多是从文化而非商业盈利的角度出发。芬兰政府力图把芬兰建构成一个以知识为基础的社会,注重通过发展高科技产业影响文化产业。其中最明显的是行销渠道的转变——由传统的行销方式转变为网络行销。

 

此外,芬兰政府也设立了相关机构促进影视行业发展。由教育与文化部文化政策局监管的芬兰电影基金会(The Finish FilmFoundation)成立于1969年,其财政收入主要来源于国家彩票和国家广播电视公司。根据基金会公布的2015年电影基金资助类别数据显示,其资助经费88%用于电影制作,余下的12%分别用于芬兰电影的展映、国际推广、发行和电影节等方面。

 

北方电影媒体基金会(POEM Säätiö)是芬兰第一个地区性的电影及视听制作资源中心,为电影业提供非营利性基金。基金会创始于1998年,利用来自欧盟、教育与文化部、市政等各方面的公共基金支持电影业。

 

在芬兰,观看电影是民众喜欢的休闲方式之一。2016年,芬兰总观影人次为814万人次,相当于每人每年观看1.5次电影(芬兰总人口543.9万)。Finnkino是芬兰最大的连锁电影放映公司,它旗下拥有16家影院。根据Statista的数据显示,2015年,芬兰共有311块银幕。此外,芬兰每年都会举办内容丰富的电影节,其中比较著名的包括每年秋季的赫尔辛基国际电影节(Helsinki International Film Festival)。



芬兰主流电视平台及制作公司

成立于1926年的芬兰广播公司Yle是当地市场份额最高的电视集团,单是其旗舰频道Yle TV1在2016年的市场份额就高达28.1%。这家全国性的公共广播公司,芬兰政府持有99.98%的股份,其运营资金来源于专门的广播税。

 

MTV3则是芬兰第一家、且收视率最高的商业电视台,以生活、娱乐、体育新闻为主。

 

芬兰主流电视平台


制作公司方面,Yellow Film & TV是芬兰最大的影视制作公司,也是北欧国家中最大的独立制作公司之一,其业务涵盖电影、剧集、体育节目、真人秀等,还设有子公司Filmiteollisuus Oy、Helsinki Film、Funny-Films Oy等。


芬兰主要影视制作公司


芬兰观众偏好本土内容和科幻题材,模式节目力量渐强 

芬兰电影市场主要由美国电影、本国电影和其他欧洲电影三部分构成,其中美国占据主导地位。2016年,芬兰本土影片在当地市场中的市场份额为29.8%,是自1970年以来本土影片占比第二高的年份,仅次于2015年的29.9%。票房榜上的年度冠军是索尼影业根据芬兰本土IP制作的《愤怒的小鸟》,截止到2016年12月27日,该片的当地总票房达369万美元。紧随其后的是当地的儿童影片《Ricky Rapper and the Nighthawk》,该片由迪士尼公司发行,收获票房348万美元。来自好莱坞的《单身日记:好孕来袭》(Bridget Jones's Baby)的表现也不错,排在年度票房榜第九名,收获票房255万美元。

 

在电视市场,芬兰本土节目占据了绝对主流位置。2016年,最受欢迎的10档电视节目全部为本国节目,排在第一位的是通过电视直播的独立日宴会,共有261.8万人收看。


2016年芬兰节目收视榜单TOP 10 

 

严峻的气候条件、特殊的地理位置和历史使芬兰人形成了极富特色的文化。这样奇异的国度是孕育丰富想象的“温室”,事实上,科幻题材在芬兰倍受欢迎。除了大量发行的科幻书籍外,在芬兰各大城市以及几所主要大学均有活跃的科幻迷组织,每年还颁发各种科幻作品奖。

 

芬兰人想象力的代表无疑是风靡全球的圣诞老人。圣诞老人村(Santa Claus Village)位于芬兰的拉普兰地区,游客源源不断地从世界各地涌向这里,以一睹圣诞老人的风采。值得一提的是,《我们相爱吧》《12道锋味》《世界上的另一个我》等节目都曾前往拉普兰取景拍摄。

 

除此之外,这一文化现象也体现在了芬兰观众喜爱的节目中。在视频点播平台上(YLE Areena、MTV Katsomo、Ruutu),最受观众欢迎的节目类型为国外科幻节目,其份额占到了总节目的29%,国内科幻节目也排在第三位,占比为14%。

 

 

芬兰模式市场一直以创新为特色,但和以色列、美国等市场的节目相比可能并非那么声名鹊起。原因之一在于有的内容过于小众,另一点是因为有的创意点并不被其他市场所接受。

 

但近年来,芬兰电视行业的高产值以及其核心魅力——改编成本不高,令芬兰模式吸引了众多国际买家。比如DRG在今年MIPTV上推介的情感模式节目《Rewind Love》。这档节目由Moskito Television制作,节目中,濒临分手的情侣在治疗专家的帮助下,重温两人之间重要的时刻或地点,并重新审视两个人的关系。

 

中芬影视合作契机:抓住彼此的国宝级IP

其实,在中芬合作声明发布前,中芬影视行业已经有不少合拍作品,最为人熟知的是《玉战士》。这部电影巧妙地把芬兰民族史诗《卡勒瓦拉》和中国武侠电影手法结合,并于2006年10月12日在芬兰首映。这也是首部进入中国电影院播放的芬兰电影。

 

由北京红森林影视制作,获得芬兰电影基金会大力支持的3D动画《The Sampo》也是一部中芬合拍片。该片同样取材自《卡勒瓦拉》,讲述了3000多年前古芬兰王国的神话。

 

不难发现,“IP”是中芬合作绕不过的关键词,上文提到的两部作品都是良好的合作示范。《卡勒瓦拉》在芬兰的历史上占据着举足轻重的地位,并且对托尔金的《指环王》和《精灵宝钻》等魔幻巨著产生了积极影响。



姆明(Moomin)为芬兰国宝级IP,这一卡通形象由芬兰插画家托芙·杨松(Tove Jansson)于1940年创作。姆明最初出现在连载漫画上,之后迅速走红,成为世界级的偶像,首部姆明大电影诞生于1971年。如今,人们在芬兰可以入住姆明酒店套房,逛姆明主题公园,参观姆明博物馆。今年是芬兰独立100周年,《姆明谷的圣诞降临》被选为官方挑选的100部影片之一。捷成华视已签约成为该片的中国内地新媒体独家发行合作伙伴,将携手姆明为中芬文化交流尽一份力。

 

《愤怒的小鸟》是芬兰在最近几年创造出的最受人瞩目的形象。《愤怒的小鸟》曾让其研发公司Rovio做了一个关于“打造下一个迪士尼”的梦,主题公园、衍生品、大电影都为Rovio带来了可观收入。并且Rovio早在2011年就在上海设立了办事处,计划在中国开设零售专卖店,建立《愤怒的小鸟》主题公园。

 

对中芬两国影视行业来说,也许从IP着手是合作的最佳方式。除了芬兰的几大知名形象,喜爱奇幻的芬兰人民说不定也会爱上《西游记》《封神榜》《聊斋志异》等颇有神话色彩的中国超级IP。


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