《诛仙》《梦幻西游》是如何诞生的？一个讲座看懂游戏创作 | 创新企业家进高校第6期
《诛仙》
《梦幻西游》
《三国志》
《魔兽世界》
……
像小编一样
曾经打游戏打得梦想进入游戏行业的
请举手
然而
像小编一样
暂时还没实现梦想的人儿
你们肯定会对这个讲座相逢恨晚！
皆因IP改编类游戏创作的要领，
从来没有人像他一样
对我们分析得如此透彻！
“泛娱乐”一词自从2014年初被文化部产业报告收录以后，迅速成为互联网发展一大趋势。许多公司都在近两年在布局泛娱乐上都有着不小的动作，其中也包括三七互娱这家A股游戏巨头。而创新企业家进高校系列讲座第六期活动正是邀请到了广州三七网络科技有限公司副总裁朱怀敏先生，为广东外语外贸大学的学子，带来了一场题为《泛娱乐大潮中开辟中国传统文化“新丝路”》的讲座。
活动当天不仅吸引了众多有志于游戏行业的同学，广州市社会科学界联合会副巡视员杨长明也到了现场听讲座呢！
从零开始，深入浅出
朱怀敏在这次讲座中主要解答了三个问题
泛娱乐，指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP（intellectualproperty，知识产权）的粉丝经济，其核心是IP。IP可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。除了粉丝最熟悉的“影游联动”模式之外，泛娱乐的产业链还覆盖了文学、动漫、音乐等文化产业的细分领域。
那么，如何将IP转化呢？
朱怀敏总结出“三部曲”：
第一个阶段：内容的提供
第二个阶段：将内容的影响力放大
第三个阶段：将内容变现，让它产生更大的营收
①
迪斯尼在知识产权方面是范例，包括迪斯尼影视、迪斯尼乐园，是非常丰富的链条。
②
《魔兽世界》本来就是广受欢迎的端游，最近拍成了电影，票房收入也是非常高。
③
像《漫威》，我们也在持续不断的利用它的形象：美国队长、钢铁侠、绿巨人、雷神、蜘蛛侠……通过人物形象不断拍摄电影，同时也将这些人物形象授权做游戏，主要就是影游的互动。
④
《微微一笑很倾城》，是将游戏的内容植入到电影里，里面的剧情有接近一半是游戏的画面。
我们平时玩游戏
除了中国风的场景与人物设计
传统乐器的翩翩配乐
还有诗词一样动人的对白
都让玩家身临其境不能自拔
原来，这就是中华文化渗透泛娱乐的魔力
怎么将传统文化与泛娱乐结合呢？这是讲座的主要部分，也是一个好的中国故事类游戏赖以创新发展的关键！朱怀敏分析了以IP为基点六个类别：
①历史类
历史题材涉及面十分广泛，大到朝代更易小到人物恩仇，涵盖了军事、政治、世家等立意，也融合着兵法、计谋、武功、刺客等可以二次创作发挥的故事线索。以历史题材改编的泛娱乐作品层出不穷，屡有青出于蓝的经典面世。
代表游戏：《武神赵子龙》、《三国志》、《秦时明月》等
②仙侠类
仙侠类题材为“武侠+玄幻”的组合型题材，光怪陆离的玄幻设定为改编的泛娱乐作品的画面增加了炫目的特效亮点，仙侠故事时而轻松逗趣时而严肃紧张的剧情也为改编作品带来了更有张力的剧情节奏。
代表游戏：《诛仙》、《神仙道》、《轩辕剑》等
③武侠类
武侠小说的想象力聚焦于两个内容：一是天马行空的武功绝学；二是千丝万缕的江湖恩仇。武功招式是支撑泛娱乐作品画面的颜值担当，而快意恩仇的剧情则能让武侠故事显得饱满有厚度。武侠与泛娱乐是天然相生的，武侠题材有着强悍的泛娱乐基因。
代表游戏： 《剑雨江湖》、《剑侠情缘》、《青云志》、《破天》等
④神话类
四大名著之一《西游记》的经典小故事扩展改编的IP较流行。《三打白骨精》深入刻画唐僧与孙悟空师徒因为白骨精的介入从互相猜忌、决裂再到关系修复和羁绊巩固的过程。《三打白骨精》官方授权IP的游戏由三七互娱研发，根据孙悟空72变的特质制作出一款无固定职业，依据五行随意变化的中国风魔幻游戏。
代表游戏：《三打白骨精》、《梦幻西游》、《封神传奇》等
⑤志怪类
《倩女幽魂》出自蒲松龄志怪小说《聊斋》中的一则故事《聂小倩》。1997年香港动画《小倩》将这个故事萃取出天马行空的画面，将恐怖吓人的情节用活泼可爱的造型设计和逗趣对白进行削补；而游戏《倩女幽魂》则以唯美的画面和动人的音乐冲淡了惊悚的情节，宛然一部东方的“人鬼情未了”。
代表游戏：《倩女幽魂》、《画皮》
⑥盗墓类
盗墓题材的作品集神秘、恐怖、悬疑、科幻、探险于一体，此类小说/影视作品对古董收藏、墓穴建筑等文化遗产有丰富的细节描述，对于改革开放前的民间传说、民风民情也有生动的描述，探险元素也与游戏产品的互动属性相契合。
代表作：《盗墓笔记》《鬼吹灯》
在谈到文化出海时，朱怀敏表示：中国电影对外输出很少，但是游戏不一样，游戏相比小说、音乐等，更加能够容易输出海外。整个游戏制作成本比较高，中国游戏工业在整个世界还算是比较发达的，特别是网游。虽然单机游戏可能跟国外还有区别和差距，但中国游戏在高付费游戏这一块做的比较好。因为市场规模够大、玩家够多，使得我们有条件对国外进行游戏输出。
①
【现场提问】有这么多题材的游戏，是否会和其他公司出现IP一致呢？其实在网上很多游戏存在互相抄袭的现象，不论是游戏内容还是游戏环节。
【朱怀敏】IP在游戏中是非常重要的成分，IP其实不存在抄袭，它只有一个，而只是是否授权给你了。IP如果授权给你就可以做，不授权就不行，通常一段时间内同一个终端，比如说手机或者是网页游戏，或者是端游，通常只有一个授权。即便IP一样，不同公司出来的玩法可能不一样，所以肯定是有一些不一样的地方。
②
【现场提问】您有提到在中国文化里做这些游戏基本上都是以打斗类为主，外国人比较倾向于人文关怀，比较文雅，您认为我们在利用中国文化方面是否可以推出文雅方向的游戏进行文化输出呢？
【朱怀敏】确实PK类在游戏中会占据比较多的部分，但是也不是全部，国外可能更多喜欢探索类等游戏。中国文化的部分，将中国的画风做成国外玩家可以接受的玩法，如果不这样外国玩家的接受度就会比较低。我们也是在不断的尝试，但是尝试也是有一个接受的过程。
③
【现场提问】《微微一笑很倾城》里面有玩游戏《倩女幽魂》，听说这样有助于游戏大卖，但是电视剧播出之后，杨洋和郑爽的一些形象放到游戏中，引起大家对他们的反感，您怎么看这个现象？
【朱怀敏】一个IP受众越广，对于这批受众来说，更改这个IP的形象他们是会很反感的。最早《西游记》的特效很一般，当时的制片人自己认为是很一般的，所以后来我们有拍《西游记新版》，包括续集等，虽然做得很漂亮，比原来逼真很多，但是大家不喜欢，跟80年代拍的电视剧肯定差别是很大的，你觉得科技先进了很多，效果很好，但是大多数观众不喜欢。
④
【现场提问】在您创业的过程中肯定也有遇到很多大大小的困难和挫折，能不能分享一下您如何克服这些困难的？
【朱怀敏】我认为短期的困难是有的，但是如果有困难一定是你个人的计划性、预判性不够，如果是比较小的困难是可以理解的，但是如果在一个阶段，你觉得够不到下一个阶段的目标，一定是你的计划性或者是目标性不够。如果你能够预想一年、半年之后的事，那就不会遇到大的困难。
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记者：李佳华
现场图片：李佳华
编辑：蕾蕾