11月27日，第十一届中国企业全球形象高峰论坛在北京举行。本届论坛以“建设世界一流企业形象 共促文明交流互鉴”为主题，由中央宣传部、国务院国资委、全国工商联指导，中国外文局主办，中国对外书刊出版发行中心（国际传播发展中心）承办。▲论坛现场。
中央宣传部副部长王纲，国务院国资委党委委员、副主任谭作钧，全国工商联党组成员、副主席汪鸿雁，中国外文局局长杜占元出席论坛并致辞。中国交通建设集团有限公司党委书记、董事长王彤宙，中国国际经济交流中心首席研究员张燕生，清华大学中国经济思想与实践研究院院长、教授李稻葵作主旨演讲。中央宣传部对外推广局、国家发改委民营经济发展局、国务院国资委宣传工作局、全国工商联宣教部等相关部委领导，150家国内知名企业代表，智库专家等400余位嘉宾现场参加活动。中国外文局副局长陆彩荣主持论坛开幕式。▲王纲致辞。
王纲指出，习近平文化思想标注了我国文化建设新的里程碑，必将为中国企业形象塑造提供科学指引。我们要深入贯彻落实习近平文化思想，植根五千多年中华文明的丰沃土壤，以企业之窗展示中国之治、中国之美，以企业形象展示中国形象、大国气象。在国际合作和贸易往来中，我们卖的商品会消耗、造的房屋会折旧、建的道路会磨损，但于互利共赢中彰显出来的中国价值、中国精神则历久弥新。我们应秉持和而不同的理念，从不同文明中寻找价值共同点、情感共鸣点、利益连接点，为文明互鉴创造条件、搭建平台，把民心相通、互信互惠的朋友圈做得更大，让每一次跨越山海的经贸合作，都成为人类文明平等交流的双向奔赴。▲谭作钧致辞。
谭作钧指出，面对复杂多元的文化环境、舆论形势，我们要切实担负起新的文化使命，以央企全球品牌形象建设的创新实践，为加快建设世界一流企业、增强中华文明传播力影响力夯基垒石、赋能助力。在实现中华民族伟大复兴、建设中华民族现代文明的新征程中，中央企业将坚定文化自信、秉持开放包容、坚持守正创新，用习近平文化思想照亮世界一流企业建设的前行之路，用中央企业全球品牌形象建设的实绩实效奏响交流互鉴、美美与共的时代和声。▲汪鸿雁致辞。
汪鸿雁指出，近年来中国经济迎难而上，表现出强大的韧性与活力，民营经济的发展态势持续向好，中国民营企业全球形象日益彰显，享誉国际的品牌数量逐渐增加，成为展示中国企业全球形象的重要组成部分。为进一步推动中国民营企业走向世界，塑造世界一流企业形象，促进文化交流、文明互鉴，民营企业要大力弘扬企业家精神，传承发展中华商业文明；提升企业国际竞争力，积极参与高水平对外开放；推动文化交流，讲好中国故事。▲杜占元致辞。
杜占元指出，国际社会普遍期待中国在国际秩序和全球治理变革中发挥更大作用，期待在重大问题上更多听到中国声音。中国企业在全球发展中，不仅能够推动中国产品、中国技术、中国标准走向世界，也能够通过有效的在地化传播，直接推动中国文化、中国理念、中国形象融入人心。中华文化中蕴含着“以人为本”“和气向善”“好德重义”“公平互利”“诚实守信”“勤劳敬业”等许多流传千年的商业伦理和商业精神，能够为中国企业形象塑造提供价值指引和文化赋能。▲王彤宙作主旨演讲。
在主旨演讲环节，王彤宙表示，中交集团作为上世纪50年代第一批走出国门的中国企业，践行“一带一路”倡议的十年来，秉承“让世界更畅通、让城市更宜居、让生活更美好”的企业愿景，共建繁荣之路、绿色之路、创新之路、文明之路，积极构筑负责任的世界一流企业形象，助力国家形象建设。▲张燕生作主旨演讲。
张燕生表示，新国际环境要求塑造开放、包容、共享的形象，新发展格局要求企业和全社会塑造创新、创意、创造的企业形象，中国式现代化要求企业有全球视野，推动世界和平发展。为建设世界一流的企业形象，共促文明交流互鉴，每一个企业家都应当成为中国式现代化的践行者，把中国式现代化内涵和理念落实到行动，使中国式现代化能够造福于人类，造福于地球，造福于我们每一个人。▲李稻葵作主旨演讲。
李稻葵表示，我们要有意识地把政府与市场经济学最新的理念在国际上讲清楚，中国企业的国际形象还能再上一个大台阶。我们要面向国际讲清楚三句话：第一，任何成功的现代市场经济，政府是一个极其重要的直接参与者，政府的作用在于培育和规范市场；第二，中国的企业不是政府的分支机构，而是完全按照市场的规则在国内外经营；第三，中国的发展得益于改革，并且还在不断地改革。▲陆彩荣主持开幕式。
论坛上，“2023中国企业国际形象建设案例征集活动”评选结果揭晓。本次评选活动以“挖掘典型案例、建设企业形象、讲好中国故事”为宗旨，从来自中央企业、地方国企及民营企业报送的251个有效案例中遴选出“共建新丝路”“跨文化融合”“国际传播创新”“筑梦人物故事”四类专项优秀案例共40个，并在此基础上评选出“十大优秀案例”。▲案例征集活动结果公布。
在主题演讲环节，中国华电集团有限公司党组副书记、董事祖斌，中国建筑集团有限公司党组副书记、董事单广袖，中国广核集团有限公司党委副书记、董事李历，中国长江三峡集团有限公司总会计师、党组成员曾义，晶澳太阳能科技股份有限公司副总裁李栋围绕论坛主题，分享企业经验、交流观点。▲祖斌作主题演讲。
祖斌认为，中央企业作为国家形象的重要承载者，在海外的一举一动都得到了国际社会的更多关注。为创造共同价值、树立良好国际形象，中央企业要遵循树海外形象之“道”，提升树海外形象之“方”，搭建展示海外形象之“台”。▲单广袖作主题演讲。
单广袖分享了中国建筑向海外发起的可持续战略品牌项目“鲁班工匠计划”（Up We Build)，认为中国的建设者接续传承“鲁班工匠精神”，以务实、创新、担当、共赢、绿色的当代文明价值扬帆出海，用建造连接国家与城市，连接文化和心灵，向世界展示新时代的中国形象、中华文化。李历表示，中广核持续加大海外清洁能源发展步伐，坚持“安全、绿色、创新、担当”，以务实合作促进“硬联通”；坚持“共生、互生、再生”，以生态理念促进“软联通”；坚持“安邻、友邻、暖邻”，以人文交流促进“心联通”。曾义认为，企业为全球各国人民提供超越血缘、地缘联系的广泛合作和情感联系，成为推动人类文明交流互鉴的重要纽带。中国企业“走出去”既要做好全球企业公民，又要成为文明交流互鉴使者，共创国际合作新局面，共谱开放发展新篇章。李栋认为，真正的全球化，某种程度上就是本地化。公司全球化布局不断升级的过程，就是将自身彻底融入海外国家市场的过程。这意味着我们将从一般跨国企业逐渐蜕变为真正的全球化企业，与世界和合大同，共享发展成果。▲中国企业全球形象评价体系（CBC模型）发布仪式。为了更系统、有效、科学、精准评价中国企业全球形象，在连续9年开展中国企业形象全球调查、连续6年对企业案例进行收集分析的基础上，本次论坛首次发布了中国企业全球形象评价体系（CBC模型）。高端对话环节上，清华大学学位评定委员会新闻传播学分委会主席、清华—伊斯雷尔·爱泼斯坦对外传播研究中心主任史安斌，全国工商联研究室一级巡视员、中国民营经济研究会执行副会长兼秘书长沈丽霞，中国对外文化集团有限公司党委书记、董事长李金生，浙江省国有资本运营有限公司副总经理周德强，伊利集团副总裁张轶鹏，美的空调副总裁缪雄伟就如何建设世界一流企业形象、助力推进中外企业间交流合作进行了深入探讨，共同展望未来企业发展愿景。本次论坛设置3个平行专题论坛，与会嘉宾分别围绕“文化之力：筑牢企业形象基石”“共同价值：引领企业品牌塑造”“融合创新：提升企业传播实效”议题交流讨论，从文化、品牌和传播三个维度深入解构中国企业全球形象内核，探索文化赋能中国企业全球形象建设的方法和路径。本届论坛还发布了由国务院国资委新闻中心、中国外文局国际传播发展中心、中国外文局文化传播中心联合编写，新世界出版社出版发行的《迈向发展共同体》—中国企业国际形象建设案例集。该书以“2022年度中国企业国际形象建设案例征集活动”优秀案例为基础，以多维度综合考察体系为依托，聚焦“共促全球发展”“跨文化融合”“国际传播创新”等主题，精选35个具有典型性、示范性的企业案例，全景展现中国企业在国际形象建设方面做出的努力与取得的成就。论坛开幕前，与会领导和嘉宾一同参观“一带一路”上的文明互鉴：企业担当——2023中国企业全球形象建设主题展。本展览分为文明互鉴新丝路、国际传播新实践、民心相通新征程和筑梦人物新故事4个单元，集中展现中国企业在推动人类文明交流互鉴中体现的责任担当和取得的行动成果，讲述中国企业全球形象建设的生动实践。中国企业全球形象高峰论坛创设于2013年，举办11年来，不断传承与创新，连续6年开展中国企业国际形象建设案例征集活动，连续4年先后出版了《出海者》《共生共赢》《命运与共》《共向未来》等企业国际形象建设案例集。本届论坛由当代中国与世界研究院、中国外文局文化传播中心、新世界出版社、中外文国际传播发展（北京）有限公司、新时代国际传播研究院、中国人民大学国企形象建设研究院、清华大学国家形象传播研究中心协办。中国核工业集团有限公司、中国石油天然气集团有限公司、中国华电集团有限公司、中国长江三峡集团有限公司、哈尔滨电气集团有限公司、中国建筑集团有限公司、中国铁路工程集团有限公司、中国交通建设集团有限公司、中国广核集团有限公司、中国对外文化集团有限公司为战略支持单位。
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供稿、供图：中国对外书刊出版发行中心（国际传播发展中心）
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