陈宇（广东）：爱电影 爱方言 爱家乡，让雷州更自信|2018爱乡人物系列故事

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人物简介：

陈宇，1971年生，广东雷州市龙门镇足荣村人，广东茂德公集团董事长、足荣村方言电影节发起人。

事迹概述：

创立“诸葛酿”品牌白酒，创办集旅游文化、休闲食品、房地产、餐饮服务等业务为一体的民营综合性企业--茂德公集团。在大力发展商业的同时，陈宇专注于家乡的发展建设，为传播雷州文化以及促进家乡经济建设不遗余力，策划“美村行动”、“帮你回家”、“美丽村风访谈路”、“走回家” 等公益活动，多年来，在公益慈善事业方面投入逾千万。2011年创办“德基金”，招募志愿者到乡村小学进行艺术支教，2015年底，创办了“足荣村方言电影节”，在推动家乡发展的同时宣传和保护方言文化，目前第三届电影节正在进行中。

从家乡到顺德

攒下了人生的第一桶金

雷州市，地处粤西雷州半岛，这里土地肥沃，盛产辣椒、水稻，亚热带水果丰富。陈宇出生在距离市区五十多公里的足荣村。

1993年，作为当地为数不多的大学生，陈宇从中央民族学院毕业后分配到顺德农行龙江支行，两年后当上行长助理。在那时候，他的工资就有上万元。但是，在商海大潮涌动、民企蓬勃发展的珠三角，这样安稳的日子也让陈宇坐不住了。

在一次喝到入口较醇的四川江口醇，并打听到酒厂在寻找广东市场经销商，1998年，陈宇毅然下海，和朋友凑了30万元拿到了广东总代理。但在推销几个月后，出现卖不动的情况，原来，为了开拓市场他投入大量资金做广告提高了成本，窜货让他承受了很大的压力。

陈宇另辟蹊径，成立了一个新的品牌“诸葛酿”。也许是怀着对农村生活的浓厚情节，他在诸葛酿的包装里加入轻巧又别致的农具模型小礼品，不少人为了集齐那套农具模型，心甘情愿地一次又一次打开酒塞。甚至一些不起眼的打火机、笔记本和小玩具，这些促销手段都是他动脑筋一个个发掘的；他还请了广东有名的“矮脚虎”赵达裕作为形象代言人，前端的营销策略，让诸葛酿酒在酒类竞争中大放异彩。

陈宇在足荣村

即便是在困难的时候，陈宇依然固守一个最基本的原则，不窜货，不卖假酒。同时，陈宇展露了他过人的策划能力，诸葛酿迅速成为华南地区家喻户晓的白酒品牌。2003年，诸葛酿销售过亿元。至此，他攒下了人生中的第一桶金。

从广州到故乡

开启输出财富回报家乡

随着事业越做越大，陈宇在广州立稳了脚跟。这位走出家乡的企业家，成为了归来带富的领头雁。

2002年，在恢复村里已中断的大学生奖学金后，陈宇就在琢磨，除了金钱，更要从产业上改变乡村落后的面貌。陈宇回乡看到揾工难，便说服江口醇将诸葛酿的后期包装迁回家乡足荣村办厂做，帮助解决家乡的就业问题。

2004年，陈宇在足荣村投资600万，建成茂德公食品生产基地，开始研发茂德公香辣酱。最鼎盛的时候，解决了500多人的就业，其中大部分都是妇女或年长者。

食工坊

“21世纪初的时候，雷州还比较落后，因为投资环境不好几乎没人敢回去，但我的想法很简单，在哪里都是做，最起码可以方便自己的父老乡亲就业。”这是陈宇回乡设厂的初衷。

因为频繁穿梭于雷州与广州，陈宇说，当时雷州几乎找不到一家上档次的酒店，客人没有很好的住宿条件，正好当地政府也有意打造“返乡工程”，借助外出的企业家建设家乡，2006 年，陈宇决定在旅游资源丰富但基础薄弱的雷州投资旅游，并于2009 年年底开工兴建樟树湾大酒店。

“酒店光员工都有上千人，从商业角度来看，这并不是一个很好的选择。”但陈宇依然满腔热情投入进去。经过多年的打造，茂德公鼓城度假区内容不断丰富，有以“雷州换鼓”为主题的樟树湾大酒店、以弘扬雷剧文化为主题的茂德公鼓城，还有听雷剧，品雷州味道的“三间五房”老菜馆……整个度假区把雷州的传统文化展现得应有尽有。

“可以说，连接雷州和广州的325国道，我是往返最多的企业家。”陈宇说。

做纯粹的公益

搞定自己惠及他人

在陈宇的心中“营销”与“公益”有着严格明显的界限，他认为：“公益就是公益，营销就是营销，两者是不能够混在一块的”。而他要做的，仅仅是纯粹的、快乐的公益。陈宇在2002年实现财务自由后，为村小做的第一件事情，就是恢复停办多年的奖学金制度，其后便一直致力于各项公益事业。

2009年起，陈宇投资了两千多万元用于足荣村的建设，“美村行动”逐步铺开，路通了，灯亮了，满地的垃圾规整，美的是足荣村的村容村貌，更把村民的文明观念培养起来了。

足荣村一角

2011年10月的成立的广东省茂德公儿童艺术发展基金，简称“德基金”。该基金设立是为关注乡村儿童教育，致力于乡村艺术支教工作，今年是德基金支教的第7年，“德基金”于2015年12月荣获新周刊评出的“2015中国年度新锐榜‘优化生活特别贡献奖’”。

爱家乡爱方言

方言电影节让足荣村“走出去”

2015年，陈宇在足荣村筹办中国第一个方言电影节，并邀请到崔永元、汪涵、钱文忠等名人联合发起。一个村子办一个电影节，在国内非常少见。如今，足荣村方言电影节已经举办到第三届，成为足荣村一个重要的文化项目。

陈宇深知，只有通过艺术与文化的嫁接与引入，才能改变一个村子的气质，才能让雷州走入大家的视野，让外面的人知道雷州并不是传说中只有黑色，还有蓝天白云，还有红土地，还有美味的海鲜。

方言电影节建立了这样一个样本：反哺家乡，不只是经济上的，更应该是精神和文化上的。陈宇希望“让雷州更加自信。”

回乡发展十多年，历经重重磨砺，陈宇有所感悟，曾与《新周刊》前主编封新城，提出一个“第四产业”的概念。让文化人、艺术家、媒体人在城市里有一定积累之后，把艺术、文化带回乡村，以艺术为源头去整合第一、第二、第三产业，打造核心产业。

足荣村乃至雷州是中国农村社会的缩影。陈宇立足足荣村，通过自己一点一滴的努力，试图将足荣村打造成一个可参考可复制的样板，让更多类似足荣村这样的村子受益。他所做的一切，是为自己，也为别人造就一个回得去的故乡，他呼吁更多的有识之士能够参与到改造中国乡村的行列中，一起为中国乡村的发展贡献自己的一份力量。

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