明范发现 | 不动声色的力量，为什么大牌都喜欢做快闪店
要是觉得大牌玩快闪这件事很酷，那么快闪店绝对是你的菜。
快闪店是一种不在同一地久留、俗称Pop-up shop或Temporary store的品牌游击店（Guerrilla Store），指在商业发达的地区设置临时性的铺位，供零售商在比较短的时间内推销其品牌，抓住一些季节性的消费者。
市场营销公司Vacant的创始人Russ Miller在2003年策划出全球第一家快闪店的时候，并没有想过这会是一个能在十多年后依然受到追捧的好点子。Miller的灵感来自于一次前往东京的旅行。他发现当地人愿意为了一些短暂出售的限量版商品，从很远的地方赶到销售地点排起长队。回到美国之后，他很快构想出了一种全新的零售模式——为了以最快速度卖完商品并关门歇业而开设的店铺。
这个想法随后在2003年2月成为现实。在全球零售业最顶尖的实验场的纽约SOHO区，Vacant帮助鞋履品牌Dr.Martens在Mercer Street开设了一间快闪店。这家店铺只销售限量款商品，并和房东约定在商品售罄后立即关门。
而让快闪店席卷全球则要归功于日本时尚教母川久保玲。2004年，她创立的品牌Comme des Garcons将柏林的一家旧书店改造为快闪店。随后，快闪店成了Comme des Garcons的品牌拓展策略。陆续在巴塞罗那、赫尔辛基、雅典等开过20多家快闪店，接触那些并不被时尚圈认为是重点的城市。
2012年前快闪店在中国处于萌芽阶段，2012年至2014年开始起步，从2015年开始进入一个快车道，预计2020年快闪店在中国将超过3000家。
限时限地、速战速决、常变常新、注重内外包装、如同嘉年华一般华丽的快闪店颠覆了人们对零售业态的传统认识，“卖东西”不是核心主题，好看好玩的体验才是重点，快闪店与其说是一家店，不如说短时间集中大量人力物力财力的“创意营销活动”。
Pop一声地开业，然后又Pop一声地消失，快开快关，你想光顾吗？动作也得快一点！
爱马仕想为你清洗丝巾
去年9月，为庆祝Hermès的丝巾系列诞生80周年，爱马仕开设了一系列名为Hermèsmatic的自助洗衣的Pop up空间。它鼓励客户把他们的丝巾拿去店内进行清洗和修复，整个过程包括烘干共需要48小时，能恢复丝巾原来的柔软性。
爱马仕的这个自助洗衣快闪店在京都祇園町的一栋老房子里正式开业。祇園是京都最著名的景点之一，古色古香的日式建筑吸引了不少的游人。
一向高调的爱马仕这次选择将洗衣店开在一个并不起眼的小巷里，颇有种“有缘自会相逢”的意味。快闪店位于一栋老房子里，穿过日式竹帘和狭窄的走廊就可以抵达爱马仕的展示大厅。
活动期间还邀请了19位与京都有关的日本名人展示了他们私人的爱马仕丝巾——包括画家森田りえ子、书法家川尾朋子等。在店铺的二楼，爱马仕贴心地设计了一个休息区，你可以在这里的画廊欣赏到一些有意思的作品。
不止黑白，小香把京都红演绎到了极致
对任何品牌来说，在世界的某个城市设立快闪店其实不算太难的事，但要做到彻底入味、还得引人注目确实不易，但小香办到了！
小香一直以经典黑白配色为主色调，优雅经典大方打造现代摩登的女性主义，不过在京都浓烈传统氛围渲染下，它们将一抹红色融入进来，在一片素净的建筑中蒙上了“艺妓”的色彩，传递出一种日式的美感。
这家限定商店叫做Le Rouge Et Aka，是小香联合京都嶋臺画廊一起打造的。把标准浓烈而独特的京都红演绎到了极致。门店选在京都典型的町屋里，具体则是在中京区御池通东洞院西北角。
这家门店主打的就是小香家的彩妆品。客人们来到这家门店，可以试用或者购买品牌经典的红色经典款，包括口红、指甲油等产品，还可以预约专业化妆师提供的试妆服务。
KENZO请你边逛街边喝咖啡
2015年4月，为了配合北京新店开业以及新产品推出，KENZO以咖啡车的形式开设快闪店，并在北京三里屯太古里、上海环贸广场、成都IFS巡展。在设计上，KENZO咖啡车以最新产品系列的蓝色波点为主题。
由大众Kombi面包车改造而成咖啡车不售卖产品，消费者只能通过参与KENZO官方活动体验咖啡和甜点。因此，不论是设计还是与消费者的互动方式，快闪店在吸引眼球的同时也做到了配合新产品营销。
打破语言障碍的Google快闪餐厅
bon appétit，dobrou chut，頂きます……谷歌说食物是世界通用语言。
你在国外旅行时是否有过这样的经历，好不容易找到了最地道的当地餐馆，却发现看不懂法语/日语/各路小语种的菜单？而且往往越是地道的餐馆，越容易这样，最终只能靠勇气和运气，乱点一气。
为了纪念Google在线翻译功能Google Translate推出10 周年，去年Google做了一系列宣传活动，其中就包括这个位于纽约曼哈顿的快闪餐厅。
餐厅只营业了4天，店名叫Small World。的确，这个不大的餐厅有覆盖全球文化的野心。它的墙上写着各国食材的名字，还把各个国家的文字涂鸦在外墙上。餐厅邀请了4位大厨分别掌勺，制订每天的菜单，包括墨西哥菜、美洲风味、亚洲料理、和以色列美食。
每晚都会由一个明星主厨带来地道的本国美食，而且连菜单也会相应更换成当地的语言。 顾客只要掏出手机，使用谷歌翻译App扫一扫食品包装、菜单就可以进行直接翻译点单。
另外，只要你预约成功，这家快闪餐厅的所有东西全都是免费，对没有预约上的顾客，Google则在运营期间的每天下午免费派发甜甜圈。
快闪，这种过去被视为嬉皮行为的群体活动在当下已经有了新的定义。如果一家店铺突然出现，又在一段时间后突然消失，你会为这种短暂的行为艺术买单吗？在实体经济下行的今天，快闪店却频频收到大牌的青睐，似乎证明着实体店没有死，只需要给人一个走进来的理由。
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