小航海是品牌星球旗下专注于品牌出海&DTC 趋势的子品牌。
如今，越来越多中国本土品牌开始走向海外，也同时在经历着从「产品出海」到「品牌出海」的转变。为了给到本土出海品牌更多有价值的参考内容，品牌星球推出「小航海」，以更聚焦的视角，提供出海和 DTC 行业风向和洞察。
经过 2021 过去一年的积累，我们回顾了海外 DTC 品牌的发展，发布《品牌星球 2021 年度海外 DTC 品牌榜单》。
榜单总共分为两个部分：
一是《2021 年度海外 DTC 品牌》；
二是《2021 年度 100 个值得关注的海外 DTC 品牌》。此榜单无商业合作，全部由品牌星球团队独立选出并拥有最终解释权。
前者榜单关注 1-10、10-100 阶段的 DTC 品牌，这个阶段的 DTC 品牌大多是估值在 10 亿美元以上的独角兽，或是上市公司，在各自的领域中有一定影响力；而后者榜单则聚焦过去五年内成立，更多还处在 0-1 阶段，有一定创新和增长潜力，值得关注的新品牌。前者的目的更多在于记录。通过以年为单位的观察，一边记录海外品牌及市场的发展和变化，为本土出海品牌提供参考，同时也记录下品牌和行业的生长轨迹，方便后续的研究和分析。后者榜单目的是挖掘更多有潜力的新品牌，其中不乏有很多是在 2021 年成立，但已显露出创新的潜力，为未来的增长开了一个好头。
值得一提的是，两者均不以排名或评选为目的。榜单提供的价值是，以全球视野挖掘新锐品牌的创新之处，不仅对出海品牌，同时也为本土消费品牌，提供国际化的视角和范本参考。关注出海和 DTC 领域的朋友，也欢迎关注小航海，或加入「品牌星球会员群」，参与 DTC 和品牌出海等相关话题的讨论和资源链接。
《2021 年度海外 DTC 品牌》关注已初具成长规模的品牌，具体入选榜单的条件包括但不限于：品牌成立时间在 2010 年以后；
目标市场及受众为海外市场，且具备有 DTC 特点的品牌；
公司营收、融资轮次和金额、估值，以及公司规模大小；
品牌力的表现，其中包含品牌理念、品牌形象和营销传播等统一性；
社交媒体粉丝数和互动程度；
产品与商业模式的创新程度。
榜单参考信息来源：IAB DTC 250 和 CB Insights 等。最终，我们筛选出了 50 家在各个领域有一定影响力的 DTC 品牌，包含的品类有：美妆个护、食品饮料、时尚服饰、母婴、健康医疗、户外旅行、宠物、家居生活、数码电器和运动健身，排名顺序不分先后。
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《品牌星球 100 个值得关注的海外 DTC 品牌》是从成长和创新性的角度挖掘值得关注的，成立五年内的新品牌。因此排除了被收购、上市、E 轮融次（包含 E 轮）之后阶段的 DTC 品牌，同时考量品牌的规模增长，社交媒体互动程度和品牌力的表现。最终筛选出 100 家正处在成长期，有潜力和创新的品牌，包含的品类有：美妆个护、食品饮料、时尚服饰、母婴玩具、健康医疗、户外旅行、宠物、家居生活、数码电器和运动健身，排名顺序不分先后。
后续品牌星球会挑选榜单中大家相对陌生，但值得关注的品牌做进一步解读和报道，也欢迎与我们交流。BRANDSTAR·小航海