卫龙要和暴漫合作了！可是为什么做这么蠢的事件营销？

端午节一直没更新，是趁着假期出去浪了。

话说，放假前我写了一篇《如何制造一起事件营销》，当中提到了，有那么几种手段和方式最容易引起关注，是制造事件营销的“捷径”，其中有一种是“悬念”。没想到，这就有品牌这么做了！

6月8号，超级好吃的卫龙辣条，它的天猫店被黑了！！是这副惨样。

所有网友一直认为是卫龙得罪了某个爱吃辣条的程序员，卫龙凭此事件轻松登上微博热搜。

卫龙官微在当天中午表示，天猫店首页已经修复啦。还公开了这次事件的起因，多么奇葩的故事啊，让我想到了那位过气网红“叶良辰”。

这还没结束，天下太平的假象只维持了一个多小时，卫龙天猫店再次被黑！表情包占领了整个首页。

网友一脸懵逼，纷纷从千里之外赶来卫龙的官微底下打卡，此时的卫龙官微基本已经炸了，同情、嘲笑、看热闹的人到处都是，话题＃辣条被黑了＃的关注度甚至还超过了当天还没结束的高考！

然而这并不是事情的全部真相，真相是，这是一起由卫龙一手策划的，“搞笑”的营销事件。

接下来，卫龙主动承认了营销的事实，并放出了所谓的线索图，并标注“DAYS 1/5”，说明这所谓的线索图有5张，每天一张。

5天已过，所有的线索图都出来了，不知道有多少位名侦探猜出了结果。结果正是和暴走漫画的合作！

没错啦！就是我！

但是！！卫龙却还是继续在卖关子，我去骚扰了一下卫龙的天猫客服，人家居然跟我说他不知道细节，叫我等6月17日！！

好啦！一场自杀式的营销到此结束了，各位看出些什么？开头很精彩，过程很“高深莫测”，结尾更是拖泥带水，失败！

其实，这种“自杀式”的营销，早有先例，卫龙并不是首创。

去年双十一，韩都衣舍同样是天猫店被黑，出现大字报“活该，韩都衣舍”，同样引起轰动。

当时，还流传说一张内部聊天记录，让人以为是工作人员误操作导致。

然而，事实的真相却是韩都衣舍的一次双十一营销活动。

对于卫龙的这次事件营销，我谈几点。

第一，用悬念做事件营销，想法很好，前期的执行也很好，你们可以去看看卫龙官微平时的转评数量，和6月8号当天的转评量，天壤之别，还有热门话题，上了热搜，影响力做起来了。

第二，创意虽有抄袭，但后续找线索的玩法，应该还是第一次，像拼图一样拼凑线索，是一种创新形式。

第三，但这次营销还是失败了，败在时间间隔太长，热搜榜24小时就能完全刷新一遍了，如果你的事件营销不能在24小时内达到顶峰，达到目的，那就白做了。何况在6月8号这个节骨眼上，NBA、端午节、高考、、欧洲杯、魔兽……有这么多热点随时都能引爆，卫龙能脱颖而出上了热门，就该好好珍惜啊，而不是让这些用户再去苦思冥想猜5天线索，端午节也只有放三天好吗？你觉得有多少人有耐心陪你玩5天？从之后几天的微博评论数就能看出来了。

第四，辣条和暴漫是什么关系？暴漫捧红了辣条啊！我想不通，卫龙既然和暴漫合作了，为什么不找王尼玛、大队长、张全蛋合作互动？王尼玛帮你发一条微博的效果不比你搞这一出差吧？看看暴走大事件是怎么捧红辣条的。

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第五，辣条还是很好吃的，新包装特别洋气！我写完这篇就去买了辣条，赶紧吃根辣条压压惊。

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