SK-II最新广告：你的梦想是什么？

原创 2016-06-23 骏小宝 骏小宝

两个多月前，SK-II用一句“剩女光荣”玩坏了朋友圈。戛纳时间6月20号19点，北京时间6月21号凌晨1点，2016戛纳创意节颁出了促销、平面、广播、直效及玻璃5项大奖，SK-II的剩女广告为中国赢得一座玻璃狮。

两个多月过去了，SK-II的最新广告又来了！

依然是纪录片风格，叫《和熊孩子谈谈梦想》，虽然在优酷上播放量已经突破12万，腾讯视频逼近10万，不过和当初“相亲角”一晚上突破100万的点击量相比，还是小巫见大巫了。

这支广告虽然没有刷屏的量级，不过依然算得上良心之作。

围绕的还是“改写命运”的主题，请了几位“熊孩子”，以梦想为主题，向几位大人提问，最终传达了“重拾梦想，改写命运”的品牌理念。视频同样是催泪风格。

第一，出现的时间。上一次的剩女广告，在社交广告持续讨论女性话题的时间点上，这个时间把握的很好，也是直接导致广告刷屏的原因之一。而这次的广告，利用童年的梦想这个梗，我想应该契合高考这个时间点吧，毕业季、填志愿，这些都和梦想多少有点关系吧。

第二，剩女广告出街的时候，我说：三流的广告鼓吹产品本身，二流的广告注重品牌，一流的广告引领价值观。当初剩女的广告，不管认同还是不认同他的观点，广告削弱了品牌露出，着重表达价值观。这次的新广告也是一样，鼓励每个大人重拾梦想，还是有点喂鸡汤的感觉，看完还挺有感触。

第三，这次的广告和之前剩女广告一样，还是选择了一批素人，加上近乎纪录片一样的拍摄手法，让观众有很强的代入感，很容易引发观众的情感共鸣，从而煽动情绪。

第四，这次在宣传上，还有一套组合拳，用了时下比较火的直播，请来逗比担当薛之谦和马思纯助阵，在长城上进行这场直播，主题也是和熊孩子们谈谈梦想。凭借网红薛之谦的影响力，微博话题#薛之谦答熊孩子#阅读量突破1个亿。

广告，或者说营销的根本目的，在于提高品牌的知名度和美誉度，从而锁定消费者的忠诚度。SK-II的这两次营销，都在往这个路子上走。

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